本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)環(huán)保公益廣告語篇的社會符號學(xué)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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曲阜師范大學(xué)碩士學(xué)位論文多模態(tài)環(huán)保公益廣告語篇的社會符號學(xué)分析姓名:孔亞楠申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師:鞠玉梅20090401摘要語篇分析自二十世紀五六十年代產(chǎn)生以來就一直受到語言學(xué)界的廣泛關(guān)注。一方面,語篇分析可以從語言的不同層面上對語篇進行研究;另一方面,語篇分析為分析不同的篇章和理解語言變遷的歷時過程提供了新的研究方法和視角。但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用,信息的傳遞方式不再是單一的文本,取而代之的是包含了多種模式例如音頻、視頻、三維立體動畫等的復(fù)雜形態(tài),這些現(xiàn)代化的手段豐富了語義表達的形式,打破了常規(guī)媒介的單一性,體現(xiàn)了交際固有的多模態(tài)性。傳統(tǒng)的語篇分析方法忽視了對這些語義表達方式的研究。為了克服這一局限性,20世紀90年代興起了一種新型的語篇分析方法——社會符號學(xué)視角下的多模態(tài)語篇分析方法。公益廣告是為維護社會公德,幫助改善和解決社會公共問題而組織丌展的廣告活動。環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展作為人們當(dāng)前關(guān)心的重大社會問題,與社會公眾利益密切相關(guān)。因此,本文采用理論研究和語料分析相結(jié)合的定性研究方法,以平面環(huán)保公益廣告語篇為主要分析對象,語料主要選自中國公益廣告作品庫... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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