本文關鍵詞：俄語廣告文本的心理語言學分析

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【摘要】：俄語廣告文本通常在簡潔、凝練的形式中蘊含著豐富的信息,傳遞企業(yè)的核心價值理念,影響潛在消費者的審美觀、人生觀和價值觀,最終激發(fā)受眾的情感共鳴,使之發(fā)生購買行為。本文以心理語言學言語理解和言語影響兩大理論為基石,精心挑選大量新穎、獨特的俄語廣告,結合俄語廣告的超語言學因素進行綜合分析。 論文共分為六章。筆者首先在簡要介紹俄語廣告研究的發(fā)展和國內外研究現狀,研究目的和意義、研究方法和創(chuàng)新。論文的第二、三章,基于言語理解理論(言語理解的無意識性和層級性)和言語影響理論(言語手段、副言語手段和圖文裝飾),并結合俄語廣告超語言學因素,系統(tǒng)地闡釋了本文研究的理論基礎。論文的第四、五章主要從廣告口號、廣告標題及廣告文本的層面,運用言語理解理論對大量俄語廣告文本進行分析；言語影響角度對俄語廣告文本的研究則是分別從言語手段的語調和修辭角度,副語言手段影響的手勢、面部表情、身體姿態(tài)和圖文裝飾影響角度展開的分析。筆者在論文的第六章精心選取6則雜志廣告,以東北林業(yè)大學俄語系學生作為受試做了調查問卷,進而論證俄語廣告文本研究的有效性。 本研究是建立在心理語言學視域下,選取報章、雜志和視頻廣告為研究對象,運用“理論闡述——實例分析——研究有效性論證”的研究模式進行的全方位、多視角分析。 演繹法與歸納法相結合,理論闡述和實證分析相結合是本論文的研究方法。
【關鍵詞】：廣告文本 心理語言學分析 言語理解 言語影響 實證研究
【學位授予單位】：東北林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H35
【目錄】：

• 摘要3-4
• PEOEPAT4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 課題背景8-10
• 1.1.1 課題的提出8
• 1.1.2 課題研究現狀8-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 實踐意義10-11
• 1.3 研究方法與創(chuàng)新11-13
• 1.3.1 研究方法11
• 1.3.2 創(chuàng)新之處11-13
• 2 心理語言學相關理論基礎13-24
• 2.1 言語理解理論13-20
• 2.1.1 言語理解的無意識性13
• 2.1.2 言語理解的層級性13-20
• 2.2 言語影響理論20-22
• 2.2.1 言語手段21
• 2.2.2 副語言手段21-22
• 2.2.3 圖文裝飾22
• 2.3 本章小結22-24
• 3 俄語廣告的超語言學因素24-33
• 3.1 俄語廣告的視覺因素24-27
• 3.1.1 圖像因素24-26
• 3.1.2 字幕因素26-27
• 3.2 俄語廣告的聽覺因素27-32
• 3.2.1 廣告語27-30
• 3.2.2 音樂30-31
• 3.2.3 音響31-32
• 3.3 本章小結32-33
• 4 言語理解理論觀照下的俄語廣告33-61
• 4.1 俄語廣告口號的理解33-41
• 4.1.1 俄語廣告口號字體設計的理解33-35
• 4.1.2 俄語廣告口號詞匯使用的特點35-41
• 4.2 俄語廣告標題的理解41-48
• 4.2.1 俄語廣告標題的特殊表現形式41-45
• 4.2.2 俄語廣告標題的詞匯理解45-46
• 4.2.3 俄語廣告標題的句子理解46-47
• 4.2.4 俄語廣告標題的先例現象理解47-48
• 4.3 俄語廣告正文理解48-59
• 4.3.1 廣告正文的整體性48-51
• 4.3.2 廣告正文的先例性51-54
• 4.3.3 廣告正文的空缺性54-56
• 4.3.4 廣告正文中的可能性預測機制56-58
• 4.3.5 廣告正文中的等值替換機制58-59
• 4.4 本章小結59-61
• 5 言語影響理論觀照下的俄語廣告61-75
• 5.1 言語手段的影響61-68
• 5.1.1 語調影響61-62
• 5.1.2 修辭手段影響62-68
• 5.2 副言語手段的影響68-71
• 5.2.1 手勢68
• 5.2.2 面部表情68-70
• 5.2.3 身體姿態(tài)70-71
• 5.3 圖文裝飾的影響71-73
• 5.3.1 創(chuàng)意圖片彰顯產品獨特魅力72
• 5.3.2 輔助圖片詮釋產品主要特征72-73
• 5.4 本章小結73-75
• 6 心理語言學視域下俄語廣告研究的有效性分析75-84
• 6.1 實驗假設75
• 6.2 實驗材料與實驗具體操作75
• 6.2.1 實驗材料75
• 6.2.2 實驗具體操作75
• 6.2.3 被試75
• 6.3 實驗結果分析75-83
• 6.3.1 問卷調查結果與分析75-78
• 6.3.2 實驗對廣告言語理解研究有效性的驗證78-81
• 6.3.3 實驗對言語影響研究有效性的驗證81-83
• 6.4 本章小結83-84
• 結論84-86
• 參考文獻86-89
• 附錄189-90
• 附錄2-190-91
• 附錄2-291-92
• 附錄2-392-93
• 附錄2-493-94
• 附錄2-594-95
• 附錄2-695-96
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文96-97
• 致謝97-98

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：978090