【摘要】：在當今社會,我們每天通過不同的渠道,如信件、口頭交流、文學作品等獲得大量信息。其中廣告是最受歡迎、最方便、最有效的方法之一。每當提到廣告,許多人會自然而然地聯(lián)想到以宣傳商品、獲得利潤為目的的商業(yè)廣告。但實際上還存在另一種與商業(yè)無關的廣告——公益廣告。近年來,隨著社會的快速發(fā)展,我們生活中涌現(xiàn)了形形色色的社會問題,如犯罪率增加、環(huán)境污染、家庭暴力、交通安全等等。公益廣告的產(chǎn)生正是為了解決這些社會問題。俄語公益廣告最先出現(xiàn)在1994-1995年的電視宣傳片段《給父母打個電話》中。以前人們沒有太關注公益廣告這一現(xiàn)象,然而近些年人們對其態(tài)度發(fā)生了很大的變化。原因有兩點,一方面,現(xiàn)代科學技術——電視、廣播、計算機的發(fā)展在很大程度上促進了公益廣告的普及。公益廣告隨處可見——大街上、公交車上、地鐵上、展會上、雜志報紙上等;另一方面,公益廣告涉及到社會問題的許多方面,其中包括交通問題、生態(tài)問題、家庭關系問題等。俄語公益廣告在俄羅斯人的生活中占有非常重要的地位。它不僅會影響人們的思想與行為,還反映了當前社會中的主要矛盾。例如,公益廣告《人是自然的一部分。不要毀了自己!》不僅號召我們保護自然,同時也反映了生態(tài)問題已經(jīng)成為非常尖銳的社會問題�？偟膩碚f,公益廣告在引起社會注意、形成積極的價值觀和有效地解決社會問題方面有重大意義。不難發(fā)現(xiàn),公益廣告文本結構復雜,換言之,公益廣告文本由兩種成分構成——同時作用于受話人的語言成分與視覺成分。因此公益廣告文本又被稱作混合型文本、多符號型文本、圖像型文本等�；旌闲臀谋具@一術語是由(?)提出的。他們認為,混合型文本是指其表達手法由兩種不均勻部分(語言部分和非語言部分,非語言部分屬于不同于自然語言的另一種符號體系)構成的文本。語言手段包括語音、詞匯、句法和修辭手段。視覺的特征包括顏色和圖像,它們在構成公益廣告文本方面發(fā)揮著同樣重要的作用。因此,對這兩種成分的研究有助于理解公益廣告影響人們的手段和提高公益廣告的有效性。通過語言成分和視覺成分的有機結合,公益廣告能更大程度地引起社會的注意,更容易被接受,傳播得更快,人們記得更牢。論文結構:論文由緒論、四章、結論、參考文獻和附錄組成。緒論中闡明研究的目的、對象、客體、任務,確認該課題研究的迫切性,揭示研究結果的理論意義與現(xiàn)實意義,指出研究的方法基礎和語料來源。第一章研究公益廣告的定義與特點、在俄羅斯的主要發(fā)展階段,分析現(xiàn)代俄語公益廣告主題和每個主題所占比例,描述公益廣告文本的定義與結構,闡述混合型文本的概念。第二章從語音、詞匯、句法個方面研究俄語公益廣告的語言特點。第三章從修辭角度研究俄語公益廣告的特點,包括修辭屬性和修辭手法。第四章研究俄語公益廣告視覺形象的特點。這些特點包括顏色和圖像。通過語言手段和視覺手段的結合,構成結構、語義和功能的統(tǒng)一體。在結論中總結研究的成果,推測俄羅斯公益廣告未來發(fā)展的趨勢與進行深入研究的前景。在附錄中列舉230篇俄語公益廣告的圖片。
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：H35

【參考文獻】

相關博士學位論文 前1條

1 周姍;多模態(tài)視角下的俄語公益廣告話語分析[D];北京外國語大學;2014年

相關碩士學位論文 前1條

1 劉景;俄語廣告文本中的語言游戲[D];山東大學;2009年

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本文編號：2637486