隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富,公眾越來越關(guān)注精神生活的富足。為滿足公眾日益增長的精神文化需求、實現(xiàn)弘揚中國傳統(tǒng)文化的目的,各文博單位均開始深入發(fā)掘本館的館藏文化資源,在此基礎(chǔ)上開展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),試圖借助文創(chuàng)產(chǎn)品使本單位的文化資源為公眾所知曉。公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面也積極探索,開發(fā)出了不少優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品系列,但相較于博物館領(lǐng)域而言,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)信息的傳播范圍較為局限,從而導(dǎo)致圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播傳統(tǒng)文化方面的效果被削弱,通過開展?fàn)I銷活動有助于增加公眾對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度,從而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。目前,我國圖書館學(xué)界對文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注主要集中在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、對國外圖書館文創(chuàng)業(yè)務(wù)的案例介紹等方面,專門研究圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方面的文獻(xiàn)較少,為彌補(bǔ)圖書館領(lǐng)域在文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方面存在的不足,本文在對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析后,通過文獻(xiàn)分析法、調(diào)查法、案例分析法對我國37家首批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。經(jīng)調(diào)研可知,在37家首批試點圖書館中,目前有16家圖書館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,由于產(chǎn)品的營銷需要面向市場,不進(jìn)行銷售的產(chǎn)品則無法面向市場,因而其...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景及意義
        1.研究背景
        2.研究意義
    (二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.國外研究現(xiàn)狀
        2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    (三)研究內(nèi)容及技術(shù)路線圖
        1.研究內(nèi)容
        2.技術(shù)路線圖
    (四)研究方法
    (五)創(chuàng)新點
二、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    (一)相關(guān)概念
        1.文創(chuàng)產(chǎn)品
        2.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品
        3.營銷
    (二)理論基礎(chǔ)——SICAS模型
        1.SICAS模型的演變
        2.SICAS模型介紹
三、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    (一)外部環(huán)境分析
        1.政策環(huán)境
        2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.社會環(huán)境
        4.技術(shù)環(huán)境
    (二)內(nèi)部環(huán)境分析
        1.人才隊伍
        2.開發(fā)經(jīng)營意識
        3.資金支持
四、我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀調(diào)研及問題分析
    (一)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀調(diào)研
        1.線下銷售渠道
        2.線上銷售渠道
        3.線下營銷手段
        4.線上營銷手段
    (二)全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟
        1.文創(chuàng)聯(lián)盟的職能
        2.文創(chuàng)聯(lián)盟的不足
    (三)我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷存在的問題
        1.感知——宣傳力度較弱
        2.興趣——吸引度較低
        3.溝通——用戶的交互性較差
        4.購買——銷售渠道類型單一
        5.分享——缺乏開展鼓勵用戶評價及分享的活動
五、國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷案例分析
    (一)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        1.國家圖書館文創(chuàng)業(yè)務(wù)介紹
        2.國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類
    (二)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        1.展覽
        2.多渠道融合
        3.社交媒體平臺
        4.網(wǎng)絡(luò)直播
        5.跨界合作
        6.“國家數(shù)字圖書館”APP
        7.銷售渠道
六、基于SICAS模型的我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略
    (一)感知——擴(kuò)大圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度
        1.圖書館官網(wǎng)
        2.社交媒體宣傳
        3.文化類節(jié)目
    (二)興趣——提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引度
        1.調(diào)研用戶需求
        2.配合專題展覽開展文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣
        3.文化體驗活動
    (三)溝通——增加營銷活動的交互性
        1.將文創(chuàng)產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)與圖書館其他業(yè)務(wù)相融合
        2.社交媒體互動
        3.網(wǎng)絡(luò)直播活動
    (四)購買——促進(jìn)用戶購買行為的發(fā)生
        1.線下銷售渠道
        2.線上銷售渠道
        3.線上及線下銷售渠道融合
        4.促銷活動
    (五)分享——激勵用戶參與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)信息的討論
        1.鼓勵用戶發(fā)表評論
        2.品牌建設(shè)
結(jié)論
    (一)研究總結(jié)
    (二)研究不足
    (三)研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4048303