當(dāng)下,文化創(chuàng)新熱潮催生我們對(duì)于傳統(tǒng)文化的重新審視,傳統(tǒng)器物文化的傳播和經(jīng)營(yíng)如何融入新的應(yīng)用場(chǎng)景成為一個(gè)新的命題。衡州窯作為唐宋時(shí)期湖湘區(qū)域的代表性文化符號(hào),是唐宋時(shí)期國(guó)力強(qiáng)盛背景下的民窯產(chǎn)物。由于文化斷層,資源合理利用不足,缺乏當(dāng)代語(yǔ)境下衡州窯的創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系,導(dǎo)致日趨衰退。因此如何針對(duì)衡州窯地域文化特質(zhì),結(jié)合在地資源優(yōu)勢(shì),依托品牌化創(chuàng)新創(chuàng)意的方式,形成傳統(tǒng)衡州窯文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的互融互通,活態(tài)傳承衡州窯青瓷文化變得勢(shì)在必行。在以用戶為中心新的時(shí)代背景下,產(chǎn)品創(chuàng)新的方式發(fā)生了深刻的變化,設(shè)計(jì)背后的文化內(nèi)涵與差異性價(jià)值備受關(guān)注,設(shè)計(jì)從關(guān)注產(chǎn)品的外在和顯性符號(hào)向內(nèi)在文化意義層延伸。本論文基于產(chǎn)品符號(hào)學(xué)理論對(duì)衡州窯文化進(jìn)行品牌化創(chuàng)新方式探索,首先針對(duì)衡州窯文化的現(xiàn)狀進(jìn)行探究,通過田野考察、文獻(xiàn)研究和藏家采訪的方式對(duì)衡州窯現(xiàn)有的文化信息、發(fā)展現(xiàn)狀和相關(guān)研究方法進(jìn)行分析,總結(jié)衡州窯目前存在的不足。其次借助符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)理論揭示器物內(nèi)在與外在之間的關(guān)系,對(duì)已搜集的衡州窯文化信息進(jìn)行外在層次、中間層次以及內(nèi)在層次的解讀分析。并利用線上數(shù)據(jù)調(diào)研、用戶需求訪談以及定量問卷調(diào)研的方法對(duì)衡州窯品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)研,并...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 文化品牌化是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提
        1.1.2 文化品牌化是衡州窯文化傳播的內(nèi)在需求
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
        1.3.2 品牌化國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 衡州窯文化與品牌化設(shè)計(jì)創(chuàng)新
    2.1 衡州窯文化
        2.1.1 衡州窯文化源流
        2.1.2 衡州窯文化形態(tài)
        2.1.3 衡州窯文化現(xiàn)狀及其原因
    2.2 衡州窯品牌化設(shè)計(jì)創(chuàng)新
        2.2.1 產(chǎn)品符號(hào)語(yǔ)境下的品牌化設(shè)計(jì)思路
        2.2.2 衡州窯品牌化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式
第3章 基于產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的衡州窯文化獲取與解讀
    3.1 衡州窯青瓷符號(hào)的文化信息獲取
    3.2 衡州窯青瓷符號(hào)的文化構(gòu)成與解讀
        3.2.1 衡州窯青瓷符號(hào)的文化構(gòu)成
        3.2.2 衡州窯青瓷符號(hào)的解讀方法及流程
    3.3 衡州窯青瓷的外在層次符號(hào)解讀
        3.3.1 衡州窯青瓷的形制符號(hào)
        3.3.2 衡州窯青瓷的裝飾符號(hào)
        3.3.3 衡州窯青瓷的色彩符號(hào)
    3.4 衡州窯青瓷的中間層次符號(hào)解讀
    3.5 衡州窯青瓷的內(nèi)在層次符號(hào)解讀
第4章 基于產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的衡州窯品牌化設(shè)計(jì)探索
    4.1 陶瓷文化產(chǎn)品的受眾分析
        4.1.1 線上陶瓷產(chǎn)品受眾趨勢(shì)
        4.1.2 問卷調(diào)查與分析
        4.1.3 受眾群體的劃分與需求分析
        4.1.4 目標(biāo)用戶需求訪談與設(shè)計(jì)風(fēng)格定位
    4.2 基于產(chǎn)品符號(hào)學(xué)的衡州窯品牌化識(shí)別性符號(hào)演進(jìn)
        4.2.1 衡州窯青瓷產(chǎn)品群的類別屬性限定
        4.2.2 共時(shí)性的“無(wú)印良品”品牌分析
        4.2.3 歷時(shí)性的衡州窯特征符號(hào)提取
    4.3 衡州窯特征符號(hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換
        4.3.1 符號(hào)的視覺表現(xiàn)方法
        4.3.2 產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法
    4.4 衡州窯品牌化模型構(gòu)建
第5章 基于符號(hào)學(xué)的衡州窯品牌化設(shè)計(jì)實(shí)踐
    5.1 “很久謠”品牌化定位
        5.1.1 “很久謠”品牌理念及價(jià)值
        5.1.2 “很久謠”品牌人格化定位
        5.1.3 “很久謠”品牌生態(tài)圖
    5.2 “很久謠”品牌視覺形象設(shè)計(jì)
        5.2.1 “很久謠”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.2.2 品牌標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色
    5.3 “很久謠”品牌系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)
        5.3.1 “很久謠”品牌系列產(chǎn)品“青韻四藝”
        5.3.2 “青韻四藝”文化背景
        5.3.3 “青韻四藝”字體符號(hào)設(shè)計(jì)
        5.3.4 “青韻四藝”系列產(chǎn)品定位
    5.4 “很久謠”青韻四藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐
        5.4.1 產(chǎn)品初期方案
        5.4.2 產(chǎn)品方案深化
        5.4.3 產(chǎn)品效果呈現(xiàn)
        5.4.4 產(chǎn)品制作過程
        5.4.5 產(chǎn)品可行性評(píng)估
    5.5 “很久謠”線上體驗(yàn)部分
        5.5.1 “很久謠”APP效果呈現(xiàn)
        5.5.2 “很久謠”產(chǎn)品周邊呈現(xiàn)
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
附錄B 衡州窯品牌化陶瓷產(chǎn)品問卷調(diào)研
致謝



本文編號(hào)：3841077