現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)廣告宣傳的主要目的是通過(guò)廣告讓廣大的消費(fèi)者了解公司的產(chǎn)品或者服務(wù),并引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品、服務(wù)的決定,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。因此,商業(yè)廣告翻譯過(guò)程中,必須要充分考慮廣大受眾者的情感需求,只有消費(fèi)者從情感上認(rèn)同了公司的產(chǎn)品或者服務(wù),才有可能促進(jìn)商品交易的達(dá)成。商業(yè)廣告翻譯必須要充分考慮受眾的需求特點(diǎn),比如,文化、情感、消費(fèi)理念等等,這樣才能夠確保在保持商業(yè)廣告“原意”的情況下,最大限度地得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同,從而為促進(jìn)產(chǎn)品或者服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文中,以情感理論作為指導(dǎo),研究、分析商業(yè)廣告翻譯策略問(wèn)題,全文主要從三個(gè)方面展開(kāi)了研究。首先,介紹了全文研究的背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、情感理論的由來(lái)與內(nèi)容以及概述了商業(yè)廣告翻譯的基本內(nèi)容。其次,基于情感理論視角對(duì)商業(yè)廣告的意圖、價(jià)值、交際進(jìn)行了解讀;并影響商業(yè)廣告翻譯的因素、情感關(guān)聯(lián)以及語(yǔ)言描述等內(nèi)容;闡述了情感理論視角下商業(yè)廣告翻譯應(yīng)遵循的以人為本、價(jià)值傳遞、重點(diǎn)強(qiáng)化等基本原則,提出商業(yè)廣告翻譯應(yīng)重點(diǎn)從修辭角度、文化角度進(jìn)行關(guān)聯(lián)的具體策略。最后,結(jié)...

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
ACKNOWLEDGEMENTS
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景和研究問(wèn)題
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一)商業(yè)廣告翻譯現(xiàn)狀及特點(diǎn)的研究
        (二)商業(yè)廣告翻譯策略相關(guān)的研究
        (三)與商業(yè)廣告翻譯相關(guān)的理論研究
        (四)文獻(xiàn)述評(píng)
    三、本研究目的、意義及方法
        (一)本研究目的及意義
        (二)研究方法
第一章 情感理論及商業(yè)廣告翻譯概述
    第一節(jié) 情感理論概述
        一、情感理論的由來(lái)
        二、情感理論的發(fā)展
        三、情感理論的應(yīng)用
    第二節(jié) 商業(yè)廣告翻譯中的情感因素概述
        一、商業(yè)廣告概述
        二、商業(yè)廣告的目的與功能
        三、商業(yè)廣告中的情感考量
第二章 情感理論視角下商業(yè)廣告及其翻譯
    第一節(jié) 情感理論視角下商業(yè)廣告的解讀
        一、商業(yè)廣告的意圖
        二、商業(yè)廣告的價(jià)值
        三、商業(yè)廣告的交際
    第二節(jié) 情感理論視角下商業(yè)廣告的翻譯
        一、影響商業(yè)廣告翻譯的因素
        二、商業(yè)廣告翻譯中的情感關(guān)聯(lián)
        三、商業(yè)廣告翻譯中的語(yǔ)言描述
第三章 情感理論視角下商業(yè)廣告翻譯的具體策略
    第一節(jié) 基于情感理論的商業(yè)廣告翻譯應(yīng)遵循的基本原則
        一、以人為本的原則
        二、價(jià)值傳遞的原則
        三、重點(diǎn)強(qiáng)化的原則
    第二節(jié) 情感視角下的廣告修辭翻譯策略
        一、PAD三維情感模型在商業(yè)廣告修辭翻譯中應(yīng)用分析
        二、PAD三維情感模型在商業(yè)廣告修辭翻譯中應(yīng)用的具體策略
    第三節(jié) 情感視角下廣告文化元素的翻譯策略
        一、文化元素的直譯
        二、文化元素的意譯
        三、音意結(jié)合
第四章 情感理論視角下商業(yè)廣告翻譯案例分析
    第一節(jié) 情感理論在商業(yè)廣告翻譯中應(yīng)用的案例分析
        一、商業(yè)廣告翻譯應(yīng)考慮目標(biāo)對(duì)象的情感接受
        二、商業(yè)廣告翻譯要考慮目標(biāo)對(duì)象的追求
        三、商業(yè)廣告翻譯應(yīng)考慮將產(chǎn)品“品質(zhì)”與目標(biāo)對(duì)象的消費(fèi)理念相融合
        四、商業(yè)廣告翻譯應(yīng)考慮文化情感的關(guān)聯(lián)
    第二節(jié) 商業(yè)廣告翻譯中情感融入的具體策略
        一、借助“聯(lián)想”激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)知的欲望
        二、實(shí)施差異化廣告“翻譯”,獲得消費(fèi)者的“情感認(rèn)同”
        三、譯者要具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底
結(jié)論
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3750325