發(fā)布時間：2019-09-29 02:46

【摘要】：上海對外開放,開啟了中西方文化融合的大門,早在19世紀20年代,上海就已成為了中國近代商業(yè)廣告業(yè)的中心,是中國商品經(jīng)濟發(fā)展最快速的城市。近代商業(yè)廣告形式多樣,而月份牌作為近代商業(yè)廣告的精華具有特殊的時代意義,月份牌是一種集月歷、廣告、美術于一身的年畫,是中國近現(xiàn)代商業(yè)廣告研究史上不可或缺的一部分。因為它印刷精美絕倫,題材多種多樣,又充滿時代氣息,隨著時代的變遷而發(fā)展,現(xiàn)在流傳下來的月份牌已經(jīng)成為了人們喜聞樂見的古玩收藏品。通過對近代中國商業(yè)廣告的時代變遷和表現(xiàn)特征的材料收集與梳理,不難發(fā)現(xiàn),月份牌廣告是中國近代史的一個縮影,它的變遷與發(fā)展同時反映出近代中國社會文化的變遷與發(fā)展。本篇論文對月份牌廣告這一特定的文本對象進行了相關材料的研究,歸納出近代商業(yè)廣告新格局、近現(xiàn)代月份牌廣告的時代變遷、月份牌廣告的表現(xiàn)特征研究以及月份牌廣告的收藏價值與時代價值,通過以上四個方向去進行研究。月份牌的萌芽誕生在上海,這與上海當時特殊的歷史文化背景息息相關。月份牌題材多樣,鼎盛時期的月份牌大多以女性圖案為主,是月份牌廣告最重要的題材內(nèi)容,也是月份牌獨有的特色表現(xiàn)。美女月份牌不僅體現(xiàn)出近代中國女性社會地位的提升,而且也意味著這些美女形象成為人們關注的焦點,女性的形象連同商品一同成為人們視覺的消費品。月份牌還開創(chuàng)了許多近代廣告之先河,對近代廣告文化的萌發(fā)和形成有著極為重要的作用和影響。
【學位授予單位】：沈陽師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

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2 宋玉書,許敏玉;中國近現(xiàn)代廣告文化的演變[J];大連理工大學學報(社會科學版);2004年03期

相關碩士學位論文 前2條

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2 陳潔;從上海月份牌解讀近代中國社會文化的變遷與發(fā)展[D];湖南師范大學;2011年

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本文編號：2543630