【摘要】：隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,科技化工具逐漸普及于生活各個(gè)領(lǐng)域,品牌也趨于多樣化發(fā)展。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不斷提升,標(biāo)志設(shè)計(jì)更成為經(jīng)營(yíng)者的重要關(guān)注點(diǎn)。在數(shù)字媒體快速發(fā)展、視覺(jué)信息紛繁復(fù)雜的大環(huán)境下,如何使品牌特點(diǎn)突出,并具有辨識(shí)度是對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)人員提出的新挑戰(zhàn)。電腦技術(shù)與創(chuàng)新型創(chuàng)意思維的結(jié)合,平面和靜態(tài)設(shè)計(jì)的局限的突破,更加個(gè)性化和趣味化動(dòng)態(tài)標(biāo)志的呈現(xiàn),是新興標(biāo)志的流行趨勢(shì)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn),不但豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)形式,而且為受眾提供了一種新的視覺(jué)感受。首先,動(dòng)態(tài)標(biāo)志依托數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,是現(xiàn)代傳播手段的新形式,是標(biāo)志設(shè)計(jì)隨時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物;其次,動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)也改變了靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳播特點(diǎn),改變了傳統(tǒng)標(biāo)志依托紙媒的傳播方式,更擴(kuò)展了標(biāo)志的設(shè)計(jì)視覺(jué)形式和意義,呈現(xiàn)出趣味性、生動(dòng)性和多元性;再次動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為一種新的視覺(jué)形式呈現(xiàn)在受眾眼前,必定會(huì)得到更多的關(guān)注,它在數(shù)字媒體技術(shù)背景和標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中,扮演著不容忽略的角色。它為企業(yè)品牌形象的建立與推廣、識(shí)別與傳播起著積極的推動(dòng)作用。本課題采用個(gè)案分析法、文獻(xiàn)綜述法、對(duì)比研究法,通過(guò)具體分析數(shù)字媒體背景下技術(shù)和媒介的進(jìn)步,以及其他因素對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的影響,論述動(dòng)態(tài)標(biāo)志發(fā)展的特點(diǎn),總結(jié)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,為致力于品牌形象的設(shè)計(jì)者、研究者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者提供更豐富的動(dòng)態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)方式和效果。更有價(jià)值的體現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌傳播中的重要意義,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,重視標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形式,適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J524.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2530890