本文關(guān)鍵詞：中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《黑龍江大學(xué)》 2015年

中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析

趙萌  

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人生活水平不斷提升,人們對(duì)于住房條件的的要求愈來(lái)愈高。在這種情況下,房地產(chǎn)平面廣告開(kāi)始快速的發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告數(shù)量巨大,容易獲取,延續(xù)性強(qiáng),這些都使得房地產(chǎn)平面廣告成為獲得住房信息的首選。作為商品宣傳的一種方式,房地產(chǎn)平面廣告的表現(xiàn)形式由單純語(yǔ)言演變?yōu)檎Z(yǔ)言與非語(yǔ)言(視覺(jué)形式)結(jié)合的形式。換句話說(shuō),房地產(chǎn)平面廣告已經(jīng)從單模態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄B(tài)。在中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告中,話語(yǔ)意義通常是通過(guò)視覺(jué)圖像和話語(yǔ)信息兩者結(jié)合與互動(dòng)建立起來(lái)的。多模態(tài)語(yǔ)篇指的是把詞、印刷、聲音、圖像以及其他符號(hào)資源整合到一起并產(chǎn)生意義的新形式的文本。而多模態(tài)語(yǔ)篇分析是分析文本或溝通行為中幾種或所有不同符號(hào)資源的過(guò)程。本文以中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告為研究對(duì)象,意圖探索多模態(tài)語(yǔ)篇的意義形成機(jī)制以及不同模態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系,全面研究房地產(chǎn)平面廣告語(yǔ)篇的意義構(gòu)成特征以及在中國(guó)文化語(yǔ)境下不同模態(tài)的搭配規(guī)則。通過(guò)本研究發(fā)現(xiàn),在中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告中,視覺(jué)圖像的功能主要是強(qiáng)化由文本所傳遞出的交流和勸說(shuō)力度。同時(shí),平面廣告中的圖像與文本在意義形成過(guò)程中互相協(xié)調(diào)合作,并整合為一個(gè)整體的多模態(tài)語(yǔ)篇。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H15
【目錄】：

下載全文 更多同類(lèi)文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買(mǎi)知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢(xún))

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王芳;;蓋房子要多為老百姓考慮——記2011中國(guó)房地產(chǎn)十佳地產(chǎn)領(lǐng)軍人物余勇[J];經(jīng)濟(jì);2012年Z1期

2 曹宇震;;中國(guó)房地產(chǎn)過(guò)度市場(chǎng)化的反思[J];華人世界;2007年11期

3 吳其倫;;中國(guó)房地產(chǎn)五大悲哀[J];北京紀(jì)事(紀(jì)實(shí)文摘);2008年04期

4 ;青啤地產(chǎn)榮獲中國(guó)房地產(chǎn)最具創(chuàng)新力企業(yè)[J];青島畫(huà)報(bào);2010年10期

5 白潔;;2012:中國(guó)房地產(chǎn)將崩盤(pán)?[J];今日民航;2011年10期

6 葉檀;;中國(guó)房地產(chǎn)是偽市場(chǎng)[J];時(shí)代人物;2011年04期

7 葉檀;;中國(guó)房地產(chǎn)冬天剛到不久[J];時(shí)代人物;2011年10期

8 ;中國(guó)房地產(chǎn)過(guò)冬[J];中國(guó)西部;2011年24期

9 陳淮;;未來(lái)20年內(nèi)仍是中國(guó)房地產(chǎn)的黃金期[J];青島畫(huà)報(bào);2011年12期

10 ;2012年中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究報(bào)告發(fā)布[J];今日民航;2012年05期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 聶梅生;;也說(shuō)說(shuō)2008年中國(guó)房地產(chǎn)[A];科學(xué)持續(xù)地發(fā)展生產(chǎn)力——世界生產(chǎn)力科學(xué)院中國(guó)籍院士文集[C];2009年

2 ;2008年中國(guó)房地產(chǎn)上市公司測(cè)評(píng)報(bào)告[A];2008年中國(guó)房地產(chǎn)上市公司測(cè)評(píng)報(bào)告[C];2008年

3 華生;;破解中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控困局[A];2011年春季CMRC中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察（總第25期）[C];2011年

4 ;搞好理論研究 堅(jiān)持求實(shí)創(chuàng)新 推動(dòng)城市建設(shè)綜合開(kāi)發(fā)事業(yè)的發(fā)展[A];全國(guó)第三屆社科學(xué)會(huì)工作理論研討會(huì)材料專(zhuān)集（1）[C];1998年

5 陽(yáng)尚志;;試論房產(chǎn)泡沫和中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策[A];經(jīng)濟(jì)生活——2012商會(huì)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)論文集（上）[C];2012年

6 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所課題組;李揚(yáng);;關(guān)于中國(guó)房地產(chǎn)金融體系的構(gòu)想[A];中國(guó)金融論壇（2005）[C];2005年

7 賀鏗;;對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中幾個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法[A];中國(guó)智庫(kù)經(jīng)濟(jì)觀察（2011～2012）[C];2012年

8 楊宇;李鵬雁;;中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)融資渠道分析[A];建設(shè)東北亞和諧國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2008年

9 張惠明;;論中國(guó)房地產(chǎn)漲價(jià)背后的迷局——博弈——兼述反博弈的對(duì)策[A];中國(guó)房地產(chǎn)估價(jià)師與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人學(xué)會(huì)2012年年會(huì)——市場(chǎng)變動(dòng)與估價(jià)、經(jīng)紀(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展論文集[C];2012年

10 ;陳偉忠:立足產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型 樂(lè)觀應(yīng)對(duì)樓市寒冬[A];全國(guó)第十四屆防水材料技術(shù)交流大會(huì)論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 證券時(shí)報(bào)記者 朱凱;[N];證券時(shí)報(bào);2013年

2 本報(bào)記者 時(shí)宜　肖冰鈺;[N];中國(guó)建設(shè)報(bào);2013年

3 梁倩;[N];西部時(shí)報(bào);2013年

4 本報(bào)記者 王艷紅;[N];烏魯木齊晚報(bào)(漢);2014年

5 中期研究院宏觀策略高級(jí)研究員 李莉;[N];中國(guó)黃金報(bào);2014年

6 ;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2014年

7 記者 王懿;[N];上海金融報(bào);2014年

8 高繼勝;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

9 徐軻;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

10 記者　黃庭鈞;[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 王廣中;社會(huì)學(xué)視域下中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)治理研究[D];武漢大學(xué);2013年

2 徐曉明;中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析研究[D];吉林大學(xué);2012年

3 佟克克;中國(guó)房地產(chǎn)周期波動(dòng)理論和對(duì)策研究[D];北京交通大學(xué);2006年

4 岳昉;中國(guó)房地產(chǎn)中介組織運(yùn)營(yíng)與管理模式研究[D];華東師范大學(xué);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李凌宇;國(guó)外媒體中國(guó)房地產(chǎn)新聞漢語(yǔ)翻譯實(shí)踐報(bào)告[D];河北師范大學(xué);2015年

2 董支曉;中國(guó)房地產(chǎn)投資信托基金發(fā)展研究[D];廣西大學(xué);2015年

3 陳斑斑;中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)研究[D];暨南大學(xué);2015年

4 趙萌;中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析[D];黑龍江大學(xué);2015年

5 許治國(guó);中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展歷程分析[D];南昌大學(xué);2012年

6 陳繼紅;中國(guó)房地產(chǎn)外資準(zhǔn)入法律問(wèn)題研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

7 付強(qiáng);論中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)存在的主要問(wèn)題及對(duì)策[D];吉林大學(xué);2011年

8 孟定定;論中國(guó)房地產(chǎn)過(guò)熱：形成機(jī)理、影響及對(duì)策[D];南京大學(xué);2011年

9 陳蘭青;中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)站的發(fā)展及改進(jìn)對(duì)策研究[D];華東師范大學(xué);2006年

10 田文婧;中國(guó)房地產(chǎn)上市公司的盈余管理研究[D];海南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。