本文關鍵詞：環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以“環(huán)中國”為研究對象,運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法,對環(huán)中國品牌開發(fā)的理論與實踐進行研究,研究結果如下： 1.三屆環(huán)中國品牌開發(fā)的現(xiàn)狀分析、評價： (1)品牌識別：標志設計變動不居,不利于受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的合作；景觀開發(fā)缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發(fā)不夠系統(tǒng)全面；知識產(chǎn)權開發(fā)滯后。 (2)組織管理：組委會行政執(zhí)行力強,市場運作能力弱;城市組委會呈現(xiàn)臨時性、不穩(wěn)定性,缺乏賽事長遠規(guī)劃；城市政府賽事經(jīng)費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司的雙重身份決定了賽事運行的高效率與賽事開發(fā)的不足。 (3)賽事過程：賽前——組織、發(fā)動、宣傳不足；賽中——賽事產(chǎn)品質(zhì)量不高；賽后——持續(xù)性建設不強。 (4)品牌贊助與傳播：三級贊助級別已經(jīng)形成并趨于規(guī)范,走國內(nèi)企業(yè)與中國自主知識產(chǎn)權賽事相結合的道路是一種優(yōu)越的模式；國內(nèi)企業(yè)運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉(zhuǎn)播體制壟斷制約了賽事經(jīng)費來源；營銷理念與營銷方法滯后；新媒體在環(huán)中國的傳播中沒有充分體現(xiàn)。 2.百年環(huán)法——國際公路自行車賽經(jīng)典品牌對環(huán)中國品牌開發(fā)的啟示： (1)物的層面：高規(guī)格車隊與高水平運動員為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品；優(yōu)秀的市場運營為賽事提供充分的經(jīng)濟保障；先進的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫面與內(nèi)容。 (2)制度層面：有效的組織機構和組織文化是環(huán)法良性運行的保障；持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動力。 (3)價值層面：是法國自然、人文的歷史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。 3.品牌及賽事品牌理論的研究成果表明： 現(xiàn)代賽事品牌開發(fā)首先要塑造品牌識別；其次通過新營銷理念和營銷渠道與顧客建立深度關系,形成清晰、明確的賽事品牌形象,得到顧客認同；再者不同利益群體的溝通協(xié)調(diào)需要建立有效的組織機構進行品牌管理。因此,環(huán)中國品牌開發(fā)從理論框架上可以分為品牌識別、品牌營銷、品牌管理三個有機組成部分,同時從品牌識別(品牌文化、品牌產(chǎn)品、品牌符號)、品牌營銷(營銷理念、營銷策略)、品牌管理(品牌組織、品牌保護、品牌評估)八個具體層面進行開發(fā)完善。
【關鍵詞】：環(huán)中國 品牌開發(fā) 品牌識別 品牌營銷 品牌管理
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G872.3-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 選題依據(jù)12-19
• 1.1 問題的提出12-14
• 1.1.1 品牌創(chuàng)建具有高額的市場回報12
• 1.1.2 賽事品牌研究是時代的需求12-13
• 1.1.3 賽事品牌開發(fā)是時代的趨勢13
• 1.1.4 品牌開發(fā)是環(huán)中國自身發(fā)展的需求13-14
• 1.2 研究目的與意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 研究對象、方法與創(chuàng)新點15-16
• 1.3.1 研究對象15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 研究創(chuàng)新點16
• 1.4 研究的理論基礎16-19
• 1.4.1 品牌理論16-17
• 1.4.2 市場營銷理論17
• 1.4.3 項目管理理論17-18
• 1.4.4 符號學理論18-19
• 2 文獻綜述19-28
• 2.1 關于品牌的研究19-20
• 2.2 關于市場營銷的研究20
• 2.3 關于賽事的研究20-21
• 2.4 關于體育賽事品牌的研究21-24
• 2.5 關于環(huán)法賽的研究24-27
• 2.6 關于新聞報道與企業(yè)開發(fā)的文獻27
• 2.7 文獻綜述的總結與本文研究的空間27-28
• 3 環(huán)中國品牌開發(fā)的相關概念28-34
• 3.1 賽事28-29
• 3.2 品牌29-30
• 3.3 賽事品牌30-31
• 3.4 環(huán)中國及特點31-32
• 3.5 環(huán)中國品牌開發(fā)及其內(nèi)容32-34
• 4 環(huán)中國品牌開發(fā)的現(xiàn)狀及評價34-84
• 4.1 環(huán)中國品牌的識別34-46
• 4.1.1 環(huán)中國的視覺34-39
• 4.1.2 環(huán)中國的語言39-42
• 4.1.3 環(huán)中國的知識42-43
• 4.1.4 環(huán)中國品牌識別開發(fā)的評價43-46
• 4.2 環(huán)中國品牌的組織管理46-55
• 4.2.1 環(huán)中國的組織機構46-48
• 4.2.2 環(huán)中國組織機構的管理職責48-51
• 4.2.3 環(huán)中國品牌組織管理開發(fā)的評價51-55
• 4.3 環(huán)中國品牌的賽事過程55-69
• 4.3.1 賽前56-58
• 4.3.2 賽中58-66
• 4.3.3 賽后66-67
• 4.3.4 環(huán)中國品牌賽事過程開發(fā)的評價67-69
• 4.4 環(huán)中國品牌的贊助與傳播69-84
• 4.4.1 環(huán)中國的贊助70-75
• 4.4.2 環(huán)中國的傳播75-77
• 4.4.3 環(huán)中國品牌贊助與傳播開發(fā)的評價77-84
• 5 百年環(huán)法——國際公路自行車賽經(jīng)典品牌開發(fā)的解讀84-93
• 5.1 物的層面84-88
• 5.1.1 高規(guī)格車隊與高水平運動員為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品84-85
• 5.1.2 優(yōu)秀的市場運營為賽事提供充分的經(jīng)濟保障85-86
• 5.1.3 先進的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫面與內(nèi)容86-88
• 5.2 制度層面88-90
• 5.2.1 有效的組織機構和組織文化是環(huán)法良性運行的保障88-89
• 5.2.2 持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動力89-90
• 5.3 價值層面90-93
• 5.3.1 是法國自然、人文的歷史追溯90-91
• 5.3.2 是世界奇觀體育與體育奇觀91-93
• 6 環(huán)中國品牌開發(fā)的理論建構與內(nèi)容93-112
• 6.1 環(huán)中國品牌開發(fā)的理論構建93-96
• 6.2 環(huán)中國品牌開發(fā)的內(nèi)容96-112
• 6.2.1 品牌識別：品牌戰(zhàn)略的里程碑96-103
• 6.2.2 品牌營銷：品牌關系的創(chuàng)建103-106
• 6.2.3 品牌管理：實現(xiàn)品牌增值106-112
• 7 結論與建議112-114
• 7.1 結論112-113
• 7.2 建議113-114
• 致謝114-115
• 參考文獻115-120
• 附錄120-121
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果121

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋陸陸;楊國慶;;CUBA品牌經(jīng)營狀況及其市場策略研究[J];搏擊(體育論壇);2010年01期

2 施文海;;從南非世界杯看體育賽事、傳媒、體育產(chǎn)業(yè)的互動關系[J];搏擊(體育論壇);2011年04期

3 黃誠胤;丁維;;手機媒體在體育報道中的應用[J];編輯學刊;2011年05期

4 劉穎;;體育賽事的微博客傳播特點探析——以世界杯期間新浪微博為例[J];今傳媒;2011年02期

5 李進;;體育賽事形象管理機制的研究[J];赤峰學院學報(自然科學版);2010年05期

6 王俊德;顧榮梅;;傳奇英雄形象的文化成因[J];滁州學院學報;2009年02期

7 史志明;;淺談我國體育賽事營銷的5p原則[J];大家;2011年03期

8 張磊;郭柄然;;NBA營銷模式淺談[J];東方企業(yè)文化;2011年04期

9 張鯤;石娟;王棟;;體育競賽與賽事文化的關系研究[J];福建體育科技;2012年01期

10 馬小明;宋衛(wèi);;環(huán)法賽與環(huán)青海湖國際公路自行車賽事比較研究[J];廣東技術師范學院學報;2008年03期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王偉珍;論服裝品牌的生活方式營銷[D];天津工業(yè)大學;2005年

2 韓冰;論品牌保護[D];吉林大學;2005年

3 鄢昱;環(huán)法賽和環(huán)湖賽的戰(zhàn)略管理分析及比較研究[D];北京體育大學;2004年

  本文關鍵詞：環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：253492