當前,我國人口老齡化速度在不斷加快。有專家預(yù)計,到2050年前后,我國老年人口數(shù)將達到峰值4.87億,占總?cè)丝诘?4.9%,這意味著我國將成為嚴重的老齡化國家。而糖尿病中的二型糖尿病是許多老年人容易患上的一種疾病,是老年人口的常見身體隱患之一。隨著人們生活條件的改善,越來越多的年輕人也容易患上糖尿病。目前,市場上的降糖藥有多種,比如磺脲類、格列奈、二甲雙胍等,二甲雙胍作為降糖藥中的重要代表,具有安全性好、降低體重、血壓和血脂、價格便宜等特點,可以減輕胰島素的抵抗,增加外周組織對葡萄糖的攝取和利用,是目前市場上的主要降糖藥之一,具有廣闊的銷量市場和發(fā)展前景。隨著我國藥品市場的不斷開放,藥品生產(chǎn)企業(yè)的競爭也逐漸加劇,這就使得藥品生產(chǎn)企業(yè)對降糖藥進行市場營銷十分必要。本文以理論研究和案例分析的研究方法,對天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品的市場營銷策略進行研究。主要分為七個部分:第一部分是緒論,介紹本文的研究背景、研究意義、研究思路、研究方法等內(nèi)容;第二部分是相關(guān)概念與理論,在該部分中介紹市場營銷的概念及相關(guān)理論,特別是介紹藥品營銷的相關(guān)理論;第三部分是天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析,對天安藥業(yè)公司進...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容
    1.4 研究方法
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 市場營銷特征及理論
        2.1.1 市場營銷的內(nèi)涵
        2.1.2 市場營銷的特征
        2.1.3 市場營銷理論
    2.2 醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷理論
3 天安藥業(yè)二甲雙胍糖尿病藥品營銷環(huán)境分析
    3.1 公司簡介
    3.2 宏觀營銷環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.2.3 社會環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 微觀營銷環(huán)境分析
        3.3.1 研發(fā)能力
        3.3.2 生產(chǎn)技術(shù)及管理
        3.3.3 核心優(yōu)勢
        3.3.4 供應(yīng)商
        3.3.5 顧客
        3.3.6 競爭者
4 天安藥業(yè)的營銷現(xiàn)狀和問題分析
    4.1 天安藥業(yè)營銷現(xiàn)狀
    4.2 天安藥業(yè)營銷存在的問題
        4.2.1 產(chǎn)品方面
        4.2.2 定價方面
        4.2.3 渠道方面
        4.2.4 推廣方面
5 天安藥業(yè)二甲雙胍目標市場選擇
    5.1 細分糖尿病藥品市場
    5.2 確定公司二甲雙胍目標市場
    5.3 做好二甲雙胍產(chǎn)品市場定位
6 完善天安藥業(yè)二甲雙胍營銷策略
    6.1 產(chǎn)品策略
    6.2 定價策略
    6.3 渠道策略
    6.4 推廣策略
7 天安藥業(yè)二甲雙胍產(chǎn)品市場營銷策略實施的保障
    7.1 營銷隊伍的組建
        7.1.1 人才架構(gòu)
        7.1.2 人才招募
        7.1.3 人才培訓(xùn)
    7.2 營銷渠道的建設(shè)
        7.2.1 營銷渠道拓展
        7.2.2 營銷渠道優(yōu)化
    7.3 客戶服務(wù)體系構(gòu)建
        7.3.1 做好客戶追蹤服務(wù)
        7.3.2 暢通客戶交流渠道
8 結(jié)論與展望
    8.1 結(jié)論
    8.2 展望
參考文獻



本文編號：3827333