本文關(guān)鍵詞：微博中的信任對(duì)親社會(huì)行為的影響

  更多相關(guān)文章： 微公益 信任 親社會(huì) 微博特征

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的井噴式發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)浸入了我們的日常生活中,并且在其中扮演著不可或缺的角色,其重要性當(dāng)然也不言而喻。進(jìn)入web2.0時(shí)代之后,微博作為傳播平臺(tái)的號(hào)召力顯而易見,即使是在慈善事業(yè)中,微博也扮演著必不可少的角色。這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的募捐形式,值得我們進(jìn)行更深入的研究。這對(duì)于我國慈善事業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。筆者這個(gè)研究的主要目的是探究微博表層信息的對(duì)于受眾捐助行為的影響,微博的表層信息包括:轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)、身份認(rèn)證、他人評(píng)論態(tài)度以及捐助信息披露,并探究信任因素在其中是不是起了作用。本文在回顧了之前的中外研究者對(duì)于微博、信任以及捐助行為這幾個(gè)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上,運(yùn)用實(shí)證分析方法進(jìn)行了驗(yàn)證和總結(jié)。為了更好的研究,本文將募捐微博的表層信息分為兩級(jí),第一級(jí)信息包括轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)和身份信息,第二層指點(diǎn)開評(píng)論后的他人評(píng)論態(tài)度。本研究選取的被試群體為在校大學(xué)生。研究結(jié)論:(1)募捐微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)對(duì)受眾的捐助行為有顯著的影響;發(fā)布者是否加V認(rèn)證對(duì)受眾的捐助行為有顯著的影響;信任在其中起了作用。(2)募捐微博下的他人評(píng)論態(tài)度對(duì)受眾的捐助行為有顯著影響,信任在其中起了作用。(3)募捐微博他人捐助信息的披露會(huì)影響受眾的捐助行為,信任在其中起了作用上述研究,既拓展了親社會(huì)的研究領(lǐng)域,同時(shí)也豐富了微博領(lǐng)域。并為在微博上進(jìn)行慈善事業(yè)提供指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：微公益 信任 親社會(huì) 微博特征
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：B848
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 引言8-10
• 1 研究背景10-23
• 1.1 捐助行為10-13
• 1.1.1 捐助行為與親社會(huì)行為10-11
• 1.1.2 親社會(huì)行為的影響因素11-13
• 1.2 微博13-16
• 1.3 信任16-18
• 1.4 微博與信任18-19
• 1.5 信任與捐助行為19-20
• 1.6 研究的總體構(gòu)想20-23
• 1.6.1 研究目的與構(gòu)想20-21
• 1.6.2 研究意義21-23
• 1.6.2.1 對(duì)傳播領(lǐng)域的意義21
• 1.6.2.2 對(duì)微博研究的現(xiàn)實(shí)意義21-22
• 1.6.2.3 對(duì)親社會(huì)行為領(lǐng)域的意義22-23
• 2 研究一微博表層信息對(duì)信任和捐助行為的影響23-33
• 2.1 實(shí)驗(yàn)1：轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)和發(fā)布者認(rèn)證狀態(tài)對(duì)信任和捐助行為的影響23-28
• 2.1.1 問題提出23-24
• 2.1.2 被試24
• 2.1.3 實(shí)驗(yàn)材料24-25
• 2.1.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序25
• 2.1.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)25
• 2.1.6 結(jié)果與分析25-27
• 2.1.6.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析25-26
• 2.1.6.2 方差分析26
• 2.1.6.3 對(duì)被試信任程度評(píng)分進(jìn)行簡單效應(yīng)分析26-27
• 2.1.6.4 回歸分析27
• 2.1.7 結(jié)論27-28
• 2.2 實(shí)驗(yàn) 2：轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)和評(píng)論態(tài)度對(duì)信任和捐助行為的影響28-33
• 2.2.1 問題提出28
• 2.2.2 被試28-29
• 2.2.3 實(shí)驗(yàn)材料29
• 2.2.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序29-30
• 2.2.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)30
• 2.2.6 結(jié)果與分析30-32
• 2.2.7 小結(jié)32-33
• 3 研究二：評(píng)論內(nèi)容、認(rèn)證狀態(tài)、實(shí)時(shí)捐助信息對(duì)信任和捐助行為的影響33-37
• 3.1 問題提出33
• 3.2 被試33
• 3.3 實(shí)驗(yàn)材料33-34
• 3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序34
• 3.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)34
• 3.6 結(jié)果與分析34-37
• 4 綜合討論37-39
• 4.1 主觀信任對(duì)于捐助行為的預(yù)測(cè)作用37
• 4.2 微博的特點(diǎn)與信任37-38
• 4.3 微博的特點(diǎn)與捐助行為38-39
• 5 研究局限與研究展望39-40
• 5.1 研究局限39
• 5.2 研究展望39-40
• 6.致謝40-41
• 參考文獻(xiàn)41-45
• 附錄45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 寇_g,趙章留;小學(xué)4～6年級(jí)兒童對(duì)同伴親社會(huì)行為動(dòng)機(jī)的評(píng)價(jià)[J];心理學(xué)探新;2004年02期

2 陳瑤;邵培基;;社交網(wǎng)站持續(xù)使用的實(shí)證研究——基于改進(jìn)的期望確認(rèn)模型[J];信息系統(tǒng)學(xué)報(bào);2011年01期

，

本文編號(hào)：832983