本文關(guān)鍵詞：微博中的信任對親社會行為的影響

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的井噴式發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)浸入了我們的日常生活中,并且在其中扮演著不可或缺的角色,其重要性當(dāng)然也不言而喻。進入web2.0時代之后,微博作為傳播平臺的號召力顯而易見,即使是在慈善事業(yè)中,微博也扮演著必不可少的角色。這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺的募捐形式,值得我們進行更深入的研究。這對于我國慈善事業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。筆者這個研究的主要目的是探究微博表層信息的對于受眾捐助行為的影響,微博的表層信息包括:轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)、身份認證、他人評論態(tài)度以及捐助信息披露,并探究信任因素在其中是不是起了作用。本文在回顧了之前的中外研究者對于微博、信任以及捐助行為這幾個領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上,運用實證分析方法進行了驗證和總結(jié)。為了更好的研究,本文將募捐微博的表層信息分為兩級,第一級信息包括轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)和身份信息,第二層指點開評論后的他人評論態(tài)度。本研究選取的被試群體為在校大學(xué)生。研究結(jié)論:(1)募捐微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)對受眾的捐助行為有顯著的影響;發(fā)布者是否加V認證對受眾的捐助行為有顯著的影響;信任在其中起了作用。(2)募捐微博下的他人評論態(tài)度對受眾的捐助行為有顯著影響,信任在其中起了作用。(3)募捐微博他人捐助信息的披露會影響受眾的捐助行為,信任在其中起了作用上述研究,既拓展了親社會的研究領(lǐng)域,同時也豐富了微博領(lǐng)域。并為在微博上進行慈善事業(yè)提供指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：微公益 信任 親社會 微博特征
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B848
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 引言8-10
• 1 研究背景10-23
• 1.1 捐助行為10-13
• 1.1.1 捐助行為與親社會行為10-11
• 1.1.2 親社會行為的影響因素11-13
• 1.2 微博13-16
• 1.3 信任16-18
• 1.4 微博與信任18-19
• 1.5 信任與捐助行為19-20
• 1.6 研究的總體構(gòu)想20-23
• 1.6.1 研究目的與構(gòu)想20-21
• 1.6.2 研究意義21-23
• 1.6.2.1 對傳播領(lǐng)域的意義21
• 1.6.2.2 對微博研究的現(xiàn)實意義21-22
• 1.6.2.3 對親社會行為領(lǐng)域的意義22-23
• 2 研究一微博表層信息對信任和捐助行為的影響23-33
• 2.1 實驗1：轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)和發(fā)布者認證狀態(tài)對信任和捐助行為的影響23-28
• 2.1.1 問題提出23-24
• 2.1.2 被試24
• 2.1.3 實驗材料24-25
• 2.1.4 實驗設(shè)計與程序25
• 2.1.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計25
• 2.1.6 結(jié)果與分析25-27
• 2.1.6.1 描述性統(tǒng)計分析25-26
• 2.1.6.2 方差分析26
• 2.1.6.3 對被試信任程度評分進行簡單效應(yīng)分析26-27
• 2.1.6.4 回歸分析27
• 2.1.7 結(jié)論27-28
• 2.2 實驗 2：轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)和評論態(tài)度對信任和捐助行為的影響28-33
• 2.2.1 問題提出28
• 2.2.2 被試28-29
• 2.2.3 實驗材料29
• 2.2.4 實驗設(shè)計與程序29-30
• 2.2.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計30
• 2.2.6 結(jié)果與分析30-32
• 2.2.7 小結(jié)32-33
• 3 研究二：評論內(nèi)容、認證狀態(tài)、實時捐助信息對信任和捐助行為的影響33-37
• 3.1 問題提出33
• 3.2 被試33
• 3.3 實驗材料33-34
• 3.4 實驗設(shè)計與程序34
• 3.5 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計34
• 3.6 結(jié)果與分析34-37
• 4 綜合討論37-39
• 4.1 主觀信任對于捐助行為的預(yù)測作用37
• 4.2 微博的特點與信任37-38
• 4.3 微博的特點與捐助行為38-39
• 5 研究局限與研究展望39-40
• 5.1 研究局限39
• 5.2 研究展望39-40
• 6.致謝40-41
• 參考文獻41-45
• 附錄45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 寇_g,趙章留;小學(xué)4～6年級兒童對同伴親社會行為動機的評價[J];心理學(xué)探新;2004年02期

2 陳瑤;邵培基;;社交網(wǎng)站持續(xù)使用的實證研究——基于改進的期望確認模型[J];信息系統(tǒng)學(xué)報;2011年01期

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本文編號：832983