江西師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/strong> 姓名：曾曉虹 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：王永環(huán) 座機(jī)電話號(hào)碼 摘 要 內(nèi)〔容摘要〕 跨文化傳播是指不同地區(qū)、國(guó)家、民族之間日益頻繁的文化信息接觸和交流 現(xiàn)象。在21世紀(jì)的今天，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷整個(gè)世界，不同地域的人們更 需要增進(jìn)相互之間的了解，跨文化傳播也由此顯得越來(lái)越重要。 作為文化傳播的一種樣式，廣告同樣需要在兩個(gè)或兩個(gè)以上不同文化群體中 進(jìn)行傳播。而且，隨著全球市場(chǎng)一體化的程度日趨加深，信息傳播技術(shù)日新月異， 地球似乎成了一個(gè)村落，跨文化的廣告?zhèn)鞑ゲ粌H成為必要，而且己然成為現(xiàn)實(shí)。 當(dāng)企業(yè)進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑r(shí)，所面對(duì)的是與其母文化差異巨大甚至完全不 同的文化。這種來(lái)自不同文化背景的人們因價(jià)值取向、思維方式和行為等的不同 往往難以正確理解他國(guó)企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容和接受其廣告?zhèn)鞑サ姆绞健Ｈ绾? 跨越文化間的鴻溝，提高跨文化的廣告?zhèn)鞑バЧ蔀楝F(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷時(shí) 迫切需要解決的大課題。 本論文主要分四個(gè)部分來(lái)寫。筆者開篇便采用文獻(xiàn)分析法，對(duì)目前國(guó)內(nèi)外有 關(guān)跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯康默F(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)針對(duì)這一領(lǐng)域的研究文章往往 流于對(duì)現(xiàn)象的描述，多是討論文化差異對(duì)廣告翻譯的影響，不僅缺乏理論分析的 深度，也不足以形成一定的策略來(lái)指導(dǎo)新形勢(shì)下的跨文化廣告運(yùn)作。尚不完善的 研究現(xiàn)狀為本論文提供