【摘要】：信息網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展與繁榮,給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了巨大的沖擊,導(dǎo)致了實(shí)體書(shū)店的倒閉風(fēng)潮,也掀起了關(guān)于實(shí)體書(shū)店存亡的大討論。而近年來(lái),實(shí)體書(shū)店漸漸出現(xiàn)了回暖跡象,這與書(shū)店積極的轉(zhuǎn)型是分不開(kāi)的。隨著我國(guó)旅游業(yè)的繁榮,以旅行為主題的書(shū)店也逐漸興起并受到人們的青睞,成為實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型的重要形式之一。鑒于我國(guó)旅行主題書(shū)店的發(fā)展還不成熟,尚處于探索與發(fā)展階段,因此本文對(duì)旅行主題書(shū)店的發(fā)展空間和路徑進(jìn)行探究,從而為該類(lèi)書(shū)店的發(fā)展提供思路。本文首先分析我國(guó)旅行主題書(shū)店的發(fā)展背景,梳理其發(fā)展脈絡(luò);其次,結(jié)合國(guó)內(nèi)外典型旅行主題書(shū)店的運(yùn)營(yíng)特色及實(shí)際的調(diào)研數(shù)據(jù),分析與總結(jié)目前我國(guó)旅行主題書(shū)店的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題;隨后,提出了我國(guó)旅行主題書(shū)店的三個(gè)發(fā)展模式——綜合權(quán)威型旅行主題書(shū)店、地方特色旅行主題書(shū)店和邊緣化的旅行主題書(shū)店;最后,從內(nèi)部和外部?jī)蓚�(gè)方面探討我國(guó)旅行主題書(shū)店的發(fā)展路徑:在內(nèi)部路徑上提出根據(jù)目標(biāo)受眾決定經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、重視宣傳、多元化經(jīng)營(yíng)、借助VR技術(shù)以及塑造書(shū)店場(chǎng)景等策略,在外部路徑上提出爭(zhēng)取政府的扶持,與旅行社及旅游相關(guān)行業(yè)建立合作的策略。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G239.23

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2602745