發(fā)布時(shí)間：2025-05-28 05:24

　　賀蘭山東麓葡萄酒地區(qū)品牌在二零二一年我國(guó)地區(qū)品牌排行第九,而葡萄酒行業(yè)作為寧夏回族自治區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)之一的葡萄酒行業(yè),有著得天獨(dú)厚的地域條件與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。論文選擇以賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌為主要調(diào)研對(duì)象,并結(jié)合賀蘭山東麓葡萄酒行業(yè)特點(diǎn),從區(qū)域品牌傳播的視角入手,以“賀蘭山東麓葡萄酒”區(qū)域品牌為研究個(gè)案,梳理品牌的傳播現(xiàn)狀、問題,并提出新的傳播策略,以此對(duì)“賀蘭山東麓葡萄酒”區(qū)域品牌傳播的發(fā)展提供參考。第一部分的主要內(nèi)容是對(duì)全文內(nèi)容加以歸納匯總,并闡述全文的科研意義、論文綜述、主要研究問題以及基本思路、科研方案、研究創(chuàng)新性等。第二部分從傳播的環(huán)境、主體、渠道、受眾和效果的流程出發(fā),通過實(shí)證調(diào)查、訪談、問卷等方式得出目前賀蘭山東麓區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀。第三部分依據(jù)主體、內(nèi)容、渠道、效果的流程分析當(dāng)前賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌存在著傳播主體分散、行業(yè)協(xié)會(huì)職能缺位、品牌標(biāo)識(shí)特色不明顯、文化缺失、品牌傳播投入不足等問題。第四部分依據(jù)傳播的生態(tài)、受眾、渠道、內(nèi)容策略,針對(duì)當(dāng)前傳播問題,結(jié)合區(qū)域品牌傳播和整合營(yíng)銷傳播的相關(guān)理論提出將區(qū)域品牌傳播融入?yún)^(qū)域規(guī)劃、推動(dòng)區(qū)域品牌文化交流、加強(qiáng)受眾細(xì)分、發(fā)揮城市主人翁效應(yīng)、...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－４－５?（影響受訪者購(gòu)買意愿的因素）??影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因素主要是口感、價(jià)格、產(chǎn)地、購(gòu)買方便程度以及產(chǎn)地，主要源于葡??、

以下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村?２０?（３４％）?１５?（２５％）?１７?（２９％）?７?（１２％）?５９??合計(jì)?９１?１６９?２１２?７５?５４７??圖１－４－４?（受訪者所在城市和接觸程度交叉表）??本表示對(duì)受訪者所在城市類型和接觸程度交叉調(diào)查，其中二線及省會(huì)城市及三線以下城市有??過....

圖１－４－６?（受訪者對(duì)其他葡萄酒產(chǎn)區(qū)的知曉程度以及知曉來源）??擁有龍頭企業(yè)的產(chǎn)區(qū)如山東半島產(chǎn)區(qū)、新疆產(chǎn)Ｒ等在全國(guó)范圍內(nèi)知曉程度較高，從側(cè)面說明??

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圖１－４－７?（受訪者對(duì)賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌的知曉來源）??線下商鋪成為受訪者對(duì)賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌的主要途徑，說明線下商鋪的布局完善，??

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圖１－４－８?（受訪者對(duì)賀蘭山東麓葡萄酒區(qū)域品牌下企業(yè)的知曉程度和對(duì)區(qū)域品牌的印象）??西夏王作為西北地區(qū)第一批發(fā)展葡萄酒加工的企業(yè)，知名度較高，可以作為區(qū)域內(nèi)部知名度??

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本文編號(hào)：4048143