中國(guó)建筑企業(yè)已開始重視品牌,但與國(guó)際市場(chǎng)的建筑企業(yè)起來相比較,我國(guó)的建筑企業(yè)品牌意識(shí)和品牌理念仍存在著較大的差異。在日趨激烈的建筑施工市場(chǎng)行情下,國(guó)內(nèi)施工企業(yè)應(yīng)不斷提升和樹立正確的品牌觀念,并采用實(shí)用有效的策略來塑造品牌。在當(dāng)前愈發(fā)激烈的建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,國(guó)有施工企業(yè)逐步注重企業(yè)品牌形象的塑造和推廣,以期提升企業(yè)的影響力和知名度。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)施工企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及品牌塑造進(jìn)行梳理,對(duì)企業(yè)品牌形象有關(guān)理論、特征等作基礎(chǔ)介紹,重點(diǎn)對(duì)中煤第七十一工程處有限責(zé)任公司的品牌形成、發(fā)展、塑造和推廣進(jìn)行了闡述,介紹了企業(yè)的歷史沿革、組織架構(gòu)、榮譽(yù)資質(zhì)、發(fā)展規(guī)劃等情況。同時(shí),結(jié)合品牌形象塑造理論中的Keller的品牌聯(lián)想模型、Biel的品牌形象理論,分析中煤第七十一工程處有限責(zé)任公司品牌形象的現(xiàn)狀與問題。其次,通過闡述品牌定位和品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì),著重討論中煤第七十一工程處有限責(zé)任公司的品牌形象塑造策略,包括:挖掘品牌故事、樹立豐碑形象、塑造奉獻(xiàn)精神、突出品牌美譽(yù)度、彰顯國(guó)企社會(huì)責(zé)任等。在具體分析中,再結(jié)合企業(yè)品牌形象傳播理論中的IMC整合營(yíng)銷傳播理論、關(guān)系營(yíng)銷理論,進(jìn)一步探究中煤第七十一工程處有限責(zé)任公司的品牌形象傳播的有效策略,包括:選擇傳播媒介、重視公共關(guān)系、宣傳品牌技術(shù)和品牌工程、參與社會(huì)公益贊助活動(dòng)、弘揚(yáng)工程全周期服務(wù)理念等。最后,從品牌形象塑造和傳播的實(shí)施保障方面,分析了制度保障、組織保障和評(píng)估保障。通過以上品牌形象塑造與傳播有關(guān)理論與具體實(shí)踐的提煉、總結(jié),從而為提升建筑施工企業(yè)品牌影響力提供一定的借鑒。
【學(xué)位單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;F426.92
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 研究目的與意義
        一、研究的目的
        二、研究的意義
    第三節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    第四節(jié) 研究的主要內(nèi)容、方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
        三、創(chuàng)新之處與研究難點(diǎn)
第二章 品牌形象相關(guān)理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 品牌形象及其概念
    第二節(jié) 品牌形象塑造理論
        一、Keller的品牌聯(lián)想模型
        二、Biel的品牌形象理論
    第三節(jié) 品牌形象傳播理論
        一、IMC整合營(yíng)銷傳播理論
        二、關(guān)系營(yíng)銷理論
第三章 中煤第七十一工程處品牌形象的現(xiàn)狀與問題
    第一節(jié) 中煤第七十一工程處簡(jiǎn)介
        一、企業(yè)發(fā)展歷史沿革
        二、施工項(xiàng)目業(yè)績(jī)榮譽(yù)
    第二節(jié) 中煤第七十一工程處品牌形象的現(xiàn)狀
        一、訪談設(shè)計(jì)與實(shí)施
        二、品牌形象現(xiàn)狀分析
    第三節(jié) 中煤第七十一工程處品牌形象的問題及其成因
        一、品牌形象的問題
        二、問題的成因分析
第四章 中煤第七十一工程處品牌形象塑造
    第一節(jié) 品牌定位
        一、品牌定位的概念
        二、進(jìn)行品牌形象定位分析
    第二節(jié) 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 品牌形象塑造策略
        一、挖掘品牌故事
        二、樹立豐碑形象
        三、塑造奉獻(xiàn)精神
        四、突出品牌美譽(yù)度
        五、彰顯國(guó)企社會(huì)責(zé)任
第五章 中煤第七十一工程處品牌形象傳播
    第一節(jié) 傳播原則
    第二節(jié) 傳播策略
        一、選擇傳播媒介
        二、重視公共關(guān)系
        三、宣傳品牌技術(shù)和品牌工程
        四、參與社會(huì)公益贊助活動(dòng)
        五、弘揚(yáng)工程全周期服務(wù)理念
第六章 七十一工程處品牌形象塑造和傳播的實(shí)施保障
    第一節(jié) 制度保障
    第二節(jié) 組織保障
    第三節(jié) 評(píng)估保障
第七章 總結(jié)與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 研究不足與未來研究展望
        一、研究中存在的不足
        二、未來研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2835863