本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)下乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷廣告精準化策略研究

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【摘要】：中國汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),近年來雖發(fā)展速度變緩但企業(yè)之間的競爭卻越加激烈,其中同質(zhì)化的競爭使得乘用車企業(yè)的營銷成本不斷增加,成為目前乘用車企業(yè)面臨的最為棘手的問題,這就使得眾多乘用車廠商把目光集中到了低成本、高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告上。如今,隨著信息化技術(shù)的發(fā)展,我們已經(jīng)全面進入大數(shù)據(jù)時代�；ヂ�(lián)網(wǎng)是產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)的平臺,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨著大數(shù)據(jù)時代的到來發(fā)生了顛覆性的變化。在大數(shù)據(jù)時代背景下,乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷廣告能否利用好大數(shù)據(jù),能否做到乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告的精準投放,網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否實現(xiàn)最大化成為決定乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷能否達到其效果的重要因素。基于上述背景,本文采用文獻綜述、調(diào)查、對比分析等多種研究方法,在研究大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)理論的基礎(chǔ)下,通過分析現(xiàn)階段乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的投放現(xiàn)狀,從中找出乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告投放中所存在的問題,并因此提出乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷廣告實現(xiàn)精準化的相應(yīng)策略。本文從乘用車企業(yè)廣告運營過程分析,提出乘用車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告實現(xiàn)精準化的六個相應(yīng)策略:企業(yè)自身精準定位、精準定位目標受眾、最大程度預(yù)測受眾心理、精準控制投放過程、精準評估傳播效果、建立精準管理平臺。最后,通過對別克新君威“讓一再心動”營銷案例的分析,驗證前文中所提策略的可行性。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)廣告 精準投放 廣告策略
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方法10-12
• 第二章 理論綜述12-22
• 2.1 大數(shù)據(jù)的概念及其相關(guān)理論12-15
• 2.1.1 大數(shù)據(jù)的概念12
• 2.1.2 大數(shù)據(jù)的特點12
• 2.1.3 大數(shù)據(jù)帶來巨大的營銷變革12-14
• 2.1.4 大數(shù)據(jù)相關(guān)理論及研究現(xiàn)狀14-15
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與相關(guān)理論15-19
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念15-16
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢及局限性16
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程16-17
• 2.2.4 當(dāng)前國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀17-19
• 2.3 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷19-22
• 2.3.1 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的特點19-20
• 2.3.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究20-22
• 第三章 乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷廣告分析22-33
• 3.1 乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)背景分析22-24
• 3.2 乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概況24-27
• 3.2.1 乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告的類型24-25
• 3.2.2 乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方式25
• 3.2.3 乘用車行業(yè)的市場特征及其對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要求25-26
• 3.2.4 乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式分析26-27
• 3.3 乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀分析27-31
• 3.4 目前乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在的問題31-33
• 第四章 大數(shù)據(jù)下乘用車網(wǎng)絡(luò)營銷廣告精準投放策略33-53
• 4.1 企業(yè)自身精準定位33-35
• 4.2 精準定位目標受眾35-39
• 4.3 最大程度預(yù)測受眾心理39-42
• 4.3.1 預(yù)測目標受眾心理39-41
• 4.3.2 預(yù)測用戶體驗41-42
• 4.4 精準控制廣告投放過程42-47
• 4.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告精準投放策略43-44
• 4.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告精準投放技巧44-47
• 4.5 精準評估廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>47-51
• 4.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟效果47-48
• 4.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果48-51
• 4.5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果51
• 4.6 精準管理平臺51-53
• 第五章 別克新君威“一再心動”案例分析53-58
• 5.1 案例背景53
• 5.2 案例概述53-56
• 5.3 案例分析56-58
• 結(jié)論58-59
• 參考文獻59-61
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果61-62
• 致謝62

【相似文獻】

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