在乘用車市場發(fā)展放緩,競爭越來越激烈的情況下,如何利用有限的營銷資源有效的打動目標消費者,與用戶之間建立良好的溝通,提高忠誠度和客戶粘性,形成粉絲效應(yīng),是當下各個汽車品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。S公司在X5車型新車上市推廣時,通過良好契合目標消費者的特點,以音樂營銷的創(chuàng)新模式,結(jié)合社交媒體平臺推廣,取得了較好的傳播效果。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、X5車型市場及產(chǎn)品定位
    （一）產(chǎn)品定位
    （二）主要競品
二、X5車型目標消費者解析
    （一）目標人群定位
    (二)目標消費者解析
三、X5車型上市傳播
    （一）傳播目標
    (二)傳播主題及策略
    (三)傳播執(zhí)行規(guī)劃
        1、全民K歌翻唱大賽，演唱歌曲，引發(fā)共鳴，制造關(guān)注度。
        2、專業(yè)音樂平臺，MV&歌單打榜入庫，超級數(shù)字音樂航母，助力“X5”樂潮席卷全網(wǎng)。
        3、外圍社交平臺微博、微信擴大傳播，迅速引爆關(guān)注。
        4、抖音大賽全民參與互動，瓜分千萬購車金，促進成交。
    （四）傳播計劃節(jié)奏


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析全媒體時代社交媒體對傳播方式的改變[J]. 羅大鵬.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(07)
[2]娛樂營銷基本模式研究綜述[J]. 何瀏,沈鳳,羅穎.  品牌研究. 2017(01)
[3]我國社交媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展與趨勢[J]. 譚天,張子俊.  編輯之友. 2017(01)
[4]一首流行的廣告金曲是怎樣煉成的——剖析漢蘭達廣告歌《飛越的心》[J]. 周羽,關(guān)俊豪.  中國廣告. 2014(09)
[5]如何升級你的音樂營銷?Honda Stage作答[J]. 周瑞華.  成功營銷. 2014(07)



本文編號：3721739