當(dāng)前,中國的市場經(jīng)濟(jì)正由快速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,在此背景下,作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一的汽車行業(yè)將會(huì)面臨諸多的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn),汽車零部件制造企業(yè)也隨之需要更高的企業(yè)管理能力。本文以科德寶公司為例,對汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品的市場營銷情況進(jìn)行研究,對科德寶公司切實(shí)提高營銷市場能力,提升產(chǎn)品力和品牌力,實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展具有重要的意義。同時(shí),研究結(jié)論也為同行業(yè)的汽車零部件制造企業(yè)提供了參考與借鑒。本文共分四部分,首先闡述了選題的背景和意義、論文的研究方法和內(nèi)容;并從理論角度出發(fā),描述了本文涉及的市場營銷策略對應(yīng)的理論;這些營銷理論也是本文的研究基礎(chǔ)和使用工具。其次,本文介紹了科德寶公司的營銷現(xiàn)狀及營銷中存在的問題,包括科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確、市場細(xì)分中競爭策略單一、對新能源汽車零部件配套市場的重視度及營銷業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠、售后服務(wù)及保障體系不健全。之后本文對汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品進(jìn)行營銷環(huán)境分析,包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、并對科德寶汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品在營銷市場中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析,來精準(zhǔn)和靈活地應(yīng)對市場環(huán)境變化帶來的影響,從而采取更加行之有效的營銷組合策略確�？频聦毠驹谄嚳照{(diào)過濾環(huán)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及存在問題
    2.1 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯營銷現(xiàn)狀
    2.2 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營銷存在的問題
    2.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營銷問題的成因分析
第3章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀營銷環(huán)境分析
    3.2 微觀營銷環(huán)境分析
    3.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品SWOT分析
第4章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯營銷組合策略的制定與實(shí)施保障
    4.1 汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品市場細(xì)分
    4.2 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品目標(biāo)市場與市場定位
    4.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品市場營銷組合策略
    4.4 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營銷策略的實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記和致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3493844