本文選題：中國(guó)電視公益廣告 + 主題��； 參考：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：從1986年到2016年,中國(guó)電視公益廣告走過三十年的歷程。我國(guó)的電視公益廣告起步的時(shí)間比較晚,而在中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境下,電視公益廣告在當(dāng)代社會(huì)上扮演著極其重要的角色,在社會(huì)的道德建設(shè)和促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面有著不可替代的獨(dú)特價(jià)值及作用。目前我國(guó)對(duì)電視公益廣告的學(xué)術(shù)研究還不夠充分,對(duì)電視公益廣告主題方面的研究更是十分匱乏。本文以1986年到2016年中國(guó)電視公益廣告主題的變遷為研究對(duì)象,闡述電視公益廣告產(chǎn)生及發(fā)展的社會(huì)背景,對(duì)三十年來(lái)我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展進(jìn)行全面梳理,把其劃分為三個(gè)階段:發(fā)展期、成熟期和繁榮期,從而總結(jié)歸納出中國(guó)電視公益廣告主題變遷的方向即,回歸傳統(tǒng)道德、傳統(tǒng)文化色彩鮮明,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),服務(wù)國(guó)家政策并且越來(lái)越關(guān)注民生、主題親民。然而從對(duì)中國(guó)電視公益廣告主題變遷的研究中我們會(huì)發(fā)現(xiàn),我國(guó)電視公益廣告在主題甄選上存在的一些實(shí)際問題,它們近乎用著相同的故事講述模式、使用同一種的節(jié)奏表達(dá)方式,同時(shí)缺少平民視點(diǎn)和對(duì)生活細(xì)小事件主題的關(guān)注,相似感或相似度高,缺少活潑靈動(dòng),有創(chuàng)新創(chuàng)意的作品可謂是鳳毛麟角。但正因現(xiàn)在的電視公益廣告在選題上有如此多的問題的存在,我們可以知道今后中國(guó)電視公益廣告主題的發(fā)展必將變得文化水平及創(chuàng)意水平高超,表現(xiàn)手法也越來(lái)越多樣化,在深入民心更加切合民生實(shí)際的基礎(chǔ)上注重細(xì)致化的選題,關(guān)注小眾群體。
[Abstract]:From 1986 to 2016, China's television public service advertising has gone through 30 years. China's television public service advertising started relatively late, and in China's political, economic and cultural environment, television public service advertising plays an extremely important role in the contemporary society. It has irreplaceable unique value and function in the construction of social morality and the promotion of social harmonious development. At present, the academic research on TV public service advertisement in our country is not enough, and the research on the subject of TV public service advertisement is very scarce. This paper takes the change of the theme of Chinese TV public service advertisement from 1986 to 2016 as the research object, expounds the social background of the emergence and development of the television public service advertisement, and comprehensively combs the development of China's television public service advertisement in the past 30 years. It is divided into three stages: development period, mature period and prosperity period, so as to sum up the direction of the theme change of Chinese TV public service advertisement, that is, returning to the traditional morality, the traditional culture color is bright, and paying attention to the social hot spot. Serve national policy and pay more and more attention to people's livelihood. However, from the study of the theme changes of TV public service advertisement in China, we can find that there are some practical problems in the theme selection of TV public service advertisement in China, which almost use the same story telling mode. Using the same rhythmic expression, lack of common people's view and attention to the theme of small events in life, high similarity or similarity, lack of lively and intelligent, innovative and creative works can be said to be rare. However, because there are so many problems in the topic selection of TV public service advertisements, we can know that the development of the theme of TV public service advertisements in China will become highly cultural and creative in the future, and the methods of expression will become more and more diversified. In the depth of popular support more in line with the people's livelihood on the basis of detailed topics, focus on minority groups.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李韜放;電視公益廣告的特性[J];齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年04期

2 史萍;;電視公益廣告的語(yǔ)言特征[J];電視研究;2004年07期

3 李智瑋;電視公益廣告的社會(huì)效益[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2005年10期

4 王利娜;;淺析電視公益廣告[J];中國(guó)科技信息;2007年07期

5 劉娟;;淺論當(dāng)今電視公益廣告的發(fā)展走向[J];法制與社會(huì);2007年10期

6 栗平;;電視公益廣告與構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)系[J];電視研究;2007年07期

7 孫江華;;淺析電視公益廣告的社會(huì)功能優(yōu)勢(shì)——以5·12抗震救災(zāi)公益廣告為例[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2008年03期

8 陳輝興;;中國(guó)電視公益廣告三十年[J];傳媒觀察;2008年08期

9 ;中國(guó)電視公益廣告30年大盤點(diǎn)(1978—2008)[J];中國(guó)廣告;2009年02期

10 朱健強(qiáng);;改革開放30年電視公益廣告主題回眸[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2009年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 孫江華;;電視公益廣告的傳播效果初探[A];新媒體：競(jìng)合與共贏[C];2007年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前9條

1 武威市廣播電影電視局 解永鋒;淺談電視公益廣告的文化特性[N];甘肅日?qǐng)?bào);2009年

2 趙榮軍;向酒后駕車說(shuō)“不”[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2007年

3 記者 何東霞 葉小鐘 通訊員 黃穎;深圳播出首個(gè)勞務(wù)工主題電視公益廣告[N];工人日?qǐng)?bào);2012年

4 梁衛(wèi)紅;電視公益廣告送法律到萬(wàn)家[N];中國(guó)石化報(bào);2010年

5 太原廣播電視劇制作中心 石琦;淺談電視公益廣告的創(chuàng)意[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2011年

6 九三學(xué)社江蘇省蘇州市委會(huì) 龔震;多給孩子們創(chuàng)作新兒歌[N];光明日?qǐng)?bào);2007年

7 許朝軍;提高公眾交通素質(zhì)是關(guān)鍵[N];中國(guó)信息報(bào);2005年

8 房清江;化解水危機(jī)刻不容緩[N];大連日?qǐng)?bào);2014年

9 記者 孔穎;巾幗風(fēng)采更動(dòng)人[N];衡水日?qǐng)?bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 陳輝興;中國(guó)電視公益廣告發(fā)展動(dòng)因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年

2 張弛;論社會(huì)變遷與中國(guó)電視公益廣告的發(fā)展（1978-2012）[D];湖南師范大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 高娥;中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)闡釋[D];山東師范大學(xué);2010年

2 呂鵬;消費(fèi)社會(huì)背景下中國(guó)電視公益廣告的生存和發(fā)展[D];四川大學(xué);2006年

3 司曉暉;我國(guó)電視公益廣告的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)研究[D];大連理工大學(xué);2008年

4 王琳;9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告理解的研究[D];東北師范大學(xué);2008年

5 曹勁勇;政府電視公益廣告與公眾文明意識(shí)行為研究[D];華南理工大學(xué);2012年

6 羅婷婷;中國(guó)電視公益廣告細(xì)分市場(chǎng)分析及研究[D];廣西大學(xué);2013年

7 劉雷;接受美學(xué)視域下的電視公益廣告審美研究[D];湖北師范學(xué)院;2015年

8 艾鄭天;電視公益廣告欄目中紀(jì)實(shí)影像的應(yīng)用研究[D];西南交通大學(xué);2015年

9 王冠宇;美學(xué)視角下的中國(guó)電視公益廣告[D];長(zhǎng)安大學(xué);2015年

10 胡國(guó)春;中國(guó)電視公益廣告發(fā)展策略研究[D];成都理工大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：2043278