發(fā)布時間：2017-08-30 17:23

  本文關(guān)鍵詞：微博意見領(lǐng)袖影響移動應(yīng)用采納行為的實證研究

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【摘要】：快速發(fā)展的信息技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更好,移動終端加速拓展,帶來了越來越多的移動智能終端的用戶。同時,4G的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景更加廣泛,涉及醫(yī)療、位置服務(wù)、移動支付、移動搜索、物聯(lián)網(wǎng)及多屏互動之類。面對如此之多的移動應(yīng)用,有收費的,也有免費的。參差不齊以及巨大的市場空間,讓應(yīng)用的潛在接受者眼花繚亂,由此開始了一場移動應(yīng)用的爭奪戰(zhàn)。微博作為新型的信息傳播媒介,是營銷的新型平臺,能夠借助潛在受眾龐大的數(shù)量,方便達(dá)到精準(zhǔn)營銷。營銷低廉的成本、實際操作便捷等優(yōu)點使它有望成為移動應(yīng)用營銷的利器。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮,微博移動應(yīng)用端得以推出,這使得移動、PC端無縫連接,其資訊精短、快速更新的特點正好迎合用戶零碎時間的瀏覽習(xí)慣,從而快速實現(xiàn)移動端用戶的積累。微博意見領(lǐng)袖就是在微博中的意見領(lǐng)袖,處在信息源的上端,所以享有對信息資訊的絕對權(quán)威,其影響力依然存在,擁有“話語權(quán)”,借助這一特點能影響移動應(yīng)用的宣傳作用。但是,目前在用戶采納移動應(yīng)用時,微博意見領(lǐng)袖的影響作用,以及在移動應(yīng)用的采納中微博意見領(lǐng)袖的使用環(huán)境、培養(yǎng)策略等方面的研究還不多見。本文內(nèi)容包括六部分,其中緒論為第一部分,論述了本文研究的背景與意義以及相關(guān)的研究現(xiàn)狀。此外,還簡要說明了本論文的研究思路和框架。第二部分是相關(guān)理論與文獻(xiàn)探討,內(nèi)容涵蓋微博意見領(lǐng)袖的相關(guān)研究、移動應(yīng)用的相關(guān)分析以及采納模型的相關(guān)理論。第三部分則提出了模型與假設(shè),以已有文獻(xiàn)為根據(jù),建立模型,同時提出相關(guān)變量的研究命題與假設(shè)。第四部分是論文的研究設(shè)計,制出變量的測量量表,對量表進(jìn)行必要修正,剔除不合邏輯的樣表。在獲取整體數(shù)據(jù)得測量值前,先搜集小樣本數(shù)據(jù),對其進(jìn)行效度和信度評估,從而對量表進(jìn)行最后的完善。第五部分是假設(shè)檢驗與實證分析,對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析,同時評估數(shù)據(jù)的質(zhì)量。通過AMOS軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程統(tǒng)計完成驗證性因子分析。進(jìn)行微博意見領(lǐng)袖的影響因素實證研究,微博意見領(lǐng)袖影響移動應(yīng)用采納的機(jī)制研究。最后一部分是建議與展望,總述研究結(jié)論,根據(jù)結(jié)論為微博意見領(lǐng)袖在推動用戶采納移動應(yīng)用方面提出建議。同時,分析文章的局限性,提出未來的研究展望。
【關(guān)鍵詞】：微博意見領(lǐng)袖 移動應(yīng)用 信任 感知有用 感知樂趣 行為意向
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1 緒論10-18
• 1.1 研究背景、創(chuàng)新和意義10-12
• 1.2 研究現(xiàn)狀綜述12-16
• 1.3 研究思路與框架16-18
• 2 相關(guān)理論與文獻(xiàn)探討18-28
• 2.1 微博意見領(lǐng)袖的相關(guān)研究18-22
• 2.1.1 微博意見領(lǐng)袖的概念18-20
• 2.1.2 微博意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制20-21
• 2.1.3 微博意見領(lǐng)袖的特征21-22
• 2.2 移動應(yīng)用的相關(guān)研究22-24
• 2.2.1 移動應(yīng)用22-23
• 2.2.2 移動應(yīng)用類別23-24
• 2.3 用戶采納行為研究24-28
• 2.3.1 計劃行為理論24
• 2.3.2 技術(shù)接受模型24-25
• 2.3.3 技術(shù)接受擴(kuò)展模型25-26
• 2.3.4 整合性技術(shù)接受與使用模型26-28
• 3 移動應(yīng)用采納影響的研究模型與假設(shè)28-34
• 3.1 移動應(yīng)用采納影響的模型構(gòu)建28
• 3.2 移動應(yīng)用采納影響的變量定義與假設(shè)28-34
• 3.2.1 感知有用性與研究假設(shè)29-30
• 3.2.2 感知樂趣與研究假設(shè)30-31
• 3.2.3 微博意見領(lǐng)袖與研究假設(shè)31-33
• 3.2.4 信任與研究假設(shè)33-34
• 4 微博意見領(lǐng)袖對移動應(yīng)用采納影響的研究設(shè)計34-48
• 4.1 移動應(yīng)用采納影響的變量測量34-37
• 4.1.1 行為意向34
• 4.1.2 感知有用性34-35
• 4.1.3 感知樂趣35
• 4.1.4 微博意見領(lǐng)袖35-37
• 4.1.5 信任37
• 4.2 移動應(yīng)用采納影響的問卷的預(yù)測試37-42
• 4.2.1 小樣本的信度分析37-40
• 4.2.2 小樣本的效度分析40-42
• 4.3 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計42-45
• 4.4 數(shù)據(jù)質(zhì)量評估45-48
• 4.4.1 樣本數(shù)據(jù)的效度評估45-47
• 4.4.2 樣本數(shù)據(jù)的信度評估47-48
• 5 移動應(yīng)用采納影響的模型假設(shè)檢驗與實證分析48-61
• 5.1 測量結(jié)構(gòu)模型分析48-53
• 5.2 微博意見領(lǐng)袖影響的效應(yīng)影響與模型修正53-61
• 5.2.1 中介效應(yīng)概述53-55
• 5.2.2 微博意見領(lǐng)袖影響的總效應(yīng)檢驗55-56
• 5.2.3 微博意見領(lǐng)袖影響的中介效應(yīng)檢驗56-59
• 5.2.4 微博意見領(lǐng)袖影響的模型修正59-61
• 6 建議與展望61-64
• 6.1 研究建議61-62
• 6.2 研究局限與展望62-64
• 參考文獻(xiàn)64-70
• 附錄70-72
• 致謝72-73

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本文編號：760627