本文關鍵詞：消費者電子口碑傳播動機探析——基于網(wǎng)絡型虛擬社區(qū)的實證研究

  更多相關文章： 虛擬社區(qū) 電子口碑 動機

【摘要】：電子口碑傳播是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要手段。通過因子分析,將消費者電子口碑傳播動機歸納為3類,即負面動機、正面動機和中立動機。獨立樣本T檢驗結果發(fā)現(xiàn),消費者性別、年齡及其網(wǎng)絡角色,對電子口碑動機有顯著影響。
【作者單位】： 中國科學技術大學管理學院;
【關鍵詞】： 虛擬社區(qū) 電子口碑 動機
【基金】：國家自然科學基金項目(70872101);國家自然科學基金重點項目(71110107024)
【分類號】：F274;F49
【正文快照】： 一、文獻綜述(一)虛擬社區(qū)虛擬社區(qū)是指一群通過計算機公告欄和網(wǎng)絡交談、交流思想,可能相互見面也可能相互不見面的人,經(jīng)常在電腦空間里相遇而形成的文化集合。網(wǎng)絡型虛擬社區(qū)是指以結構化、相對松散和動態(tài)的關系網(wǎng)絡為基礎,參與者具有共同的關注焦點、地理上分散的專門化社

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 賴勝強;;網(wǎng)絡口碑營銷策略研究[J];企業(yè)活力;2009年04期

2 張中科;王春和;;產(chǎn)品涉入調(diào)節(jié)下的口碑傳播對消費者品牌轉換意愿影響研究[J];消費經(jīng)濟;2009年03期

3 汪青云;樊勇;;口碑傳播突破國內(nèi)品牌手機銷售瓶頸[J];新聞界;2009年04期

4 嚴亞;;傳播中的“領唱”與“合唱”——口碑傳播的行業(yè)特征與企業(yè)策略[J];廣告大觀(綜合版);2009年11期

5 車佳桓;;互聯(lián)網(wǎng)時代的口碑營銷[J];商場現(xiàn)代化;2009年31期

6 藺超;;解析網(wǎng)絡時代的病毒式營銷[J];大眾商務;2009年02期

7 陳剛;張卉;;中國農(nóng)村市場口碑傳播研究[J];廣告大觀(理論版);2010年04期

8 唐紹祥;邵冉;;顧客忠誠度問題研究評述[J];經(jīng)濟學動態(tài);2010年05期

9 牛一龍;;引爆有影響力的人[J];汽車商業(yè)評論;2010年01期

10 孫皓;任俊生;宋平平;;營銷溝通方式與顧客忠誠:一個研究綜述[J];現(xiàn)代管理科學;2011年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 羅曉光;;顧客口碑傳播網(wǎng)絡特點分析[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 王穎暉;劉西林;;基于Bass內(nèi)核的競爭產(chǎn)品市場擴散模型及分析研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 劉芬;周發(fā)明;;鄉(xiāng)村旅游消費者行為及營銷策略研究[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術研討會論文集[C];2010年

4 杜慧;陳濤;;網(wǎng)絡負面口碑、信任與消費者購買決策:中國市場研究[A];第六屆（2011）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

5 蔣曙東;;基于顧客滿意形成機理的改進研究[A];質(zhì)量——持續(xù)發(fā)展的源動力：中國質(zhì)量學術與創(chuàng)新論壇論文集（上）[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李明利;小投入做大品牌的幾種方法[N];福建工商時報;2007年

2 ;不應忽視的口碑傳播[N];人民郵電;2001年

3 徐雷;給消費者談論你的理由[N];中國經(jīng)營報;2008年

4 付亮;淺談中小企業(yè)如何建立局部品牌[N];中國水利報;2003年

5 王燕梅;如何進行口碑營銷[N];福建工商時報;2008年

6 北京方圓品牌營銷機構總經(jīng)理 李明利;小投入成就大市場[N];中國食品報;2008年

7 何苗;網(wǎng)絡口碑營銷是把雙刃劍？[N];中華工商時報;2007年

8 司麗　施雨析;畢業(yè)生 擇業(yè)識品牌[N];中國質(zhì)量報;2009年

9 睿泓;病毒式營銷：一個與網(wǎng)絡共生的傳奇[N];經(jīng)濟參考報;2009年

10 姜蓉;網(wǎng)絡公關危機的技術性化解[N];中國經(jīng)營報;2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 蔣玉石;零售行業(yè)中顧客口碑傳播意愿的理論研究與實證分析[D];西南交通大學;2007年

2 程秀芳;虛擬社區(qū)網(wǎng)絡口碑對消費者決策行為影響研究[D];中國礦業(yè)大學;2011年

3 畢繼東;負面網(wǎng)絡口碑對消費者行為意愿的影響研究[D];山東大學;2010年

4 賴勝強;基于SOR模式的口碑效應研究[D];西南財經(jīng)大學;2010年

5 李四化;服務補救與顧客后續(xù)行為意向關系研究[D];遼寧大學;2009年

6 黃文彥;顧客承諾的影響因素及其與正面口碑行為的關系研究[D];華南理工大學;2011年

7 楊延陽;復雜網(wǎng)絡及其在客戶關系管理中的應用研究[D];大連海事大學;2013年

8 李宏;負面在線評論及其補救措施對顧客購買意愿的影響[D];東華大學;2012年

9 夢非;社會化商務環(huán)境下意見領袖對購買意愿的影響研究[D];南京大學;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 解芳;服務質(zhì)量對口碑傳播影響的實證研究[D];吉林大學;2010年

2 馬舒琴;顧客口碑傳播網(wǎng)絡結構分析[D];哈爾濱理工大學;2011年

3 魏冰;基于產(chǎn)品延伸價值的網(wǎng)絡口碑傳播效果影響因素的研究[D];東華大學;2012年

4 陳波;服務業(yè)中體驗深度對消費者口碑傳播意愿影響的實證研究[D];陜西師范大學;2011年

5 王婷;口碑傳播營銷應用實證研究[D];西南財經(jīng)大學;2008年

6 李佳;自我建構對消費者口碑傳播意愿影響研究[D];北京郵電大學;2012年

7 唐金穩(wěn);游客體驗感知與正面口碑傳播動機的關系研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

8 梁雁;男士潔面產(chǎn)品購買者的自我形象對口碑傳播效果的影響研究[D];華南理工大學;2011年

9 齊筱寧;網(wǎng)絡路徑的試用營銷對消費者正向口碑傳播意愿的影響分析[D];東北財經(jīng)大學;2011年

10 孫璐璐;社交型虛擬社區(qū)營銷對口碑傳播行為的影響研究[D];北京郵電大學;2012年

，

本文編號：545293