隨著物聯(lián)網(wǎng)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一次信息浪潮,物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)技術(shù)之一RFID成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。RFID是一種非接觸的自動識別技術(shù),它通過射頻信號,自動識別目標(biāo)對象并獲取數(shù)據(jù),是物品電子化最佳技術(shù)之一。RFID應(yīng)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,各種應(yīng)用和試點(diǎn)不斷出現(xiàn)。面對飛速增長的市場需求,我國RFID企業(yè)如何把握機(jī)會,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。 FTD公司是一家中小型RFID高新技術(shù)企業(yè),擁有多項(xiàng)RFID專利,在技術(shù)方面占有優(yōu)勢。但是公司在發(fā)展的同時(shí)存在著營銷體系不健全,銷售行為不規(guī)范等營銷方面的問題。本文在闡述RFID與物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用所學(xué)的市場營銷等理論知識,分析FTD公司現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境,明確FTD公司的優(yōu)勢和劣勢,面臨的機(jī)遇和威脅。通過運(yùn)用STP理論分析,確定FTD公司的目標(biāo)市場和市場定位,從而提出FTD公司的營銷策略。 本文分為六個(gè)部分,第一部分為FTD公司營銷問題提出,介紹公司情況及目前存在的營銷問題,論文研究的內(nèi)容、方法與路線,論文研究的意義與創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分概要介紹了RFID與物聯(lián)網(wǎng)并分析了RFID的發(fā)展趨勢。第三部分分析了FTD公司的市場營銷環(huán)境。第四部...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12008年按使用頻率的市場結(jié)構(gòu)

應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。RFID技術(shù)在中國的應(yīng)用初期主品為主，2004年低頻和高頻產(chǎn)品占市場的80%以上。2005年二園卡等的大量使用推進(jìn)了高頻技術(shù)的發(fā)展。2005年之后的高速煤礦井下人員管理、鐵路識別系統(tǒng)等遠(yuǎn)距離識別項(xiàng)目的使用正發(fā)展。根據(jù)賽迪市場統(tǒng)計(jì)，2008年超高頻、高....

圖2-22008年各種應(yīng)用所占份額數(shù)據(jù)來源：賽迪

在許多旅游景點(diǎn)、演出會、運(yùn)動會正開始規(guī)�；膽�(yīng)用電子標(biāo)的民眾享受到了RFID技術(shù)帶來的便利，也了解到這項(xiàng)即將改變技術(shù)。誕生于上海的全球首條集裝箱電子標(biāo)簽國際航線，對整遠(yuǎn)的影響，是具有世界級影響力的電子標(biāo)簽成功應(yīng)用；上海長館、國家數(shù)字圖書館等的RFID項(xiàng)目成功啟動也給圖書領(lǐng)....

圖2-32008年RFID市場組成

圖2-32008年RFID市場組成數(shù)據(jù)來源：中國RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來越多用戶對RFID的逐漸認(rèn)知、接受和政府的項(xiàng)目支持，R。大型的開環(huán)應(yīng)用也將逐步增多，在大型項(xiàng)目中，系統(tǒng)集成能達(dá)到30%左右。中間件及軟件也將占很高的比重。到2011RFID的市場規(guī)模中將會....

圖2-52006-2011中國RFID市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中國RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟我國RFID產(chǎn)業(yè)的前景非常光明，但發(fā)展之路仍然比較曲折

寫器等硬件的市場份額的降低，主要原因是價(jià)格降低引起的。隨著芯片、天線設(shè)計(jì)技術(shù)、標(biāo)簽封裝、讀寫器制造技術(shù)的提高以及大批量的使用，都會促使價(jià)格下降。2008年的標(biāo)簽因二代身份證換證工作結(jié)束，所以標(biāo)簽銷售額沒有出現(xiàn)增長。整個(gè)RFID市場規(guī)模大概在65.8億元（人民幣）。其中硬....

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