本文關(guān)鍵詞：博客用戶寫作動機與寫作行為的關(guān)系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：最近幾年,博客在中國取得了飛躍發(fā)展,但就目前而言,如何制定合理的營銷策略,以吸引更多的博客用戶,并刺激他們更積極的寫作,仍然是博客服務(wù)商們面臨的重要難題。鑒于此,本研究將目光聚焦在了博客上,致力于通過對博客用戶寫作動機及寫作動機影響行為的模式的分析,為博客服務(wù)商提供營銷策略上的建議。 通過文獻探討,我們最終以技術(shù)接受模型為基本框架,同時綜合其它模型的優(yōu)點,來構(gòu)建本文的研究模型。具體而言,本文的研究模型由三個部分組成:初始變量、中介變量以及輸出變量。其中,初始變量由博客用戶的寫作動機構(gòu)成;中介變量我們采用了技術(shù)接受模型中的“意向”變量;輸出變量是由博客用戶的寫作行為構(gòu)成。 在對近200名博客用戶進行問卷調(diào)查后,我們得到了本研究所需要的相關(guān)數(shù)據(jù)。實證分析結(jié)果顯示,本文的研究構(gòu)思基本上得到了驗證。主要結(jié)論如下: 1.博客用戶的寫作動機包括自我表達、記錄生活、自我實現(xiàn)、娛樂性、學習性、工具性、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、現(xiàn)實聯(lián)系、社會提升、匿名替代、分享性、公開評論等12種類型。 2.自我表達、記錄生活、自我實現(xiàn)、娛樂性、學習性、工具性、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、社會提升、公開評論等9種寫作動機對寫作意向及寫作頻率有積極的影響作用;自我實現(xiàn)、學習性、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系等3種動機對寫作時間有積極的影響作用,工具性動機對寫作時間有消極的影響作用;寫作意向?qū)懽黝l率有積極的影響作用,寫作意向?qū)懽鲿r間的影響則并不顯著。
【關(guān)鍵詞】：博客 博客用戶 寫作動機 寫作意向 寫作行為
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-6
• 1 導(dǎo)言6-15
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 相關(guān)的概念7-11
• 1.2.1 博客7-11
• 1.2.2 博客用戶11
• 1.3 研究問題11-13
• 1.4 研究意義13
• 1.5 研究創(chuàng)新點13
• 1.6 研究框架13-15
• 2 文獻綜述15-37
• 2.1 動機15-18
• 2.1.1 動機的含義15-16
• 2.1.2 動機的類型16-17
• 2.1.3 動機與行為之間的關(guān)系17-18
• 2.2 博客用戶的寫作動機研究18-24
• 2.3 傳統(tǒng)虛擬社區(qū)的參與動機研究24-30
• 2.3.1 參與動機的類型研究24-27
• 2.3.2 參與動機對參與行為的影響研究27-30
• 2.4 技術(shù)接受模型30-37
• 2.4.1 理性行為理論30-32
• 2.4.2 技術(shù)接受模型32-33
• 2.4.3 技術(shù)接受模型的應(yīng)用研究33-37
• 3 理論模型與研究方法37-49
• 3.1 研究模型構(gòu)建37-42
• 3.1.1 初始變量37-41
• 3.1.2 中介變量41
• 3.1.3 輸出變量41-42
• 3.2 變量的度量42-44
• 3.2.1 初始變量的測量42-44
• 3.2.2 中介變量的測量44
• 3.2.3 輸出變量的測量44
• 3.3 研究問題和假設(shè)44-46
• 3.4 調(diào)查問卷的設(shè)計46-47
• 3.5 抽樣設(shè)計47-48
• 3.6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法48-49
• 4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果49-65
• 4.1 人口統(tǒng)計分析49-50
• 4.2 描述統(tǒng)計分析50-53
• 4.2.1 初始變量的描述統(tǒng)計分析50
• 4.2.2 中介變量的描述統(tǒng)計分析50-52
• 4.2.3 輸出變量的描述統(tǒng)計分析52-53
• 4.3 信度和效度分析53-55
• 4.3.1 初始變量的信度和因子分析53-55
• 4.3.2 中介變量的信度和效度分析55
• 4.4 相關(guān)分析55-59
• 4.4.1 寫作動機與寫作意向的相關(guān)分析56-57
• 4.4.2 寫作動機與寫作行為的相關(guān)分析57-59
• 4.4.3 寫作意向與寫作行為的相關(guān)分析59
• 4.5 回歸分析59-65
• 4.5.1 寫作動機對寫作意向的回歸分析59-61
• 4.5.2 寫作動機對寫作行為的回歸分析61-63
• 4.5.3 寫作意向?qū)懽黝l率的回歸分析63-65
• 5 研究結(jié)論與建議65-73
• 5.1 研究結(jié)論65-69
• 5.1.1 博客用戶的寫作動機65
• 5.1.2 寫作動機與寫作意向的關(guān)系討論65-66
• 5.1.3 寫作動機與寫作行為的關(guān)系討論66-68
• 5.1.4 寫作意向與寫作行為的關(guān)系討論68
• 5.1.5 研究模型修正68-69
• 5.2 營銷建議69-73
• 6 研究不足與展望73-75
• 6.1 研究不足73
• 6.2 研究展望73-75
• 參考文獻75-80
• 附錄80-82

【引證文獻】

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8 李佳;自我建構(gòu)對消費者口碑傳播意愿影響研究[D];北京郵電大學;2012年

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本文編號：385511