自從1987年我國(guó)在廣東新建第一套模擬移動(dòng)通信設(shè)備以來(lái),移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展異常迅猛,隨著數(shù)字移動(dòng)通信以及CDMA的出現(xiàn),移動(dòng)通信市場(chǎng)份額很快就超過(guò)固定電話,成為通信市場(chǎng)發(fā)展最快、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的通信領(lǐng)域。大慶移動(dòng)通信公司面臨著前所未有的挑戰(zhàn),主要集中在大慶聯(lián)通公司、大慶油田通信公司兩方面。 本文總結(jié)了我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和挑戰(zhàn),分析了大慶移動(dòng)公司內(nèi)、外部情況,同時(shí)也研究了大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),采取SWOT分析方法深入分析了大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,對(duì)大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)不同年齡段、不同職業(yè)的客戶對(duì)大慶移動(dòng)各個(gè)品牌的偏好進(jìn)行調(diào)查研究,應(yīng)用回歸預(yù)測(cè)及時(shí)間序列預(yù)測(cè)模型對(duì)大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)潛力作出科學(xué)的預(yù)測(cè),指出隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后大慶移動(dòng)的主要發(fā)展目標(biāo)在農(nóng)村,大慶移動(dòng)必須細(xì)分品牌,調(diào)整產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、拓展?fàn)I銷渠道,作好促銷工作,并提出了大慶移動(dòng)要繼續(xù)保持或擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)在顧客滿意策略上采取的對(duì)策。

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的背景
    1.1 研究背景
    1.2 本文的研究方法
    1.3 主要研究?jī)?nèi)容及研究思路
第二章 營(yíng)銷理論綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
    2.2 營(yíng)銷觀念與市場(chǎng)調(diào)研
    2.3 營(yíng)銷理論發(fā)展概述
    2.4 營(yíng)銷活動(dòng)中的市場(chǎng)細(xì)分
第三章 大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)調(diào)研與移動(dòng)公司市場(chǎng)細(xì)分
    3.1 大慶移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀
    3.2 市場(chǎng)調(diào)研
    3.3 市場(chǎng)潛力分析
    3.4 用戶及收入預(yù)測(cè)
    3.5 市場(chǎng)細(xì)分
第四章 大慶移動(dòng)通信公司營(yíng)銷策略分析
    4.1 大慶移動(dòng)通信公司發(fā)展概述
    4.2 大慶移動(dòng)通信公司外部環(huán)境
    4.3 大慶移動(dòng)通信公司內(nèi)部環(huán)境
    4.4 大慶移動(dòng)通信公司競(jìng)爭(zhēng)的SWOT分析
    4.5 顧客滿意策略
第五章 結(jié)論及有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題
    5.1 本文的主要結(jié)論
    5.2 有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3836650