本文通過對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)情況、政策環(huán)境和信息化發(fā)展?fàn)顩r的分析,農(nóng)民對(duì)于信息的需求和消費(fèi)行為分析,確定了農(nóng)村IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向,針對(duì)調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)的問題分析了原因并提出了合理化的改進(jìn)辦法。 對(duì)吉林網(wǎng)通農(nóng)村IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行了SWOT分析。IPTV這個(gè)產(chǎn)品本身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)非常明顯,網(wǎng)通的服務(wù)渠道也不是一般公司能夠相比的。網(wǎng)通公司還有許多資源可以利用。政策背景也對(duì)吉林網(wǎng)通十分有利。主要劣勢(shì)成本高、投資收益率低,和來自其他運(yùn)營商和廣電的威脅,則可以通過對(duì)營銷策略進(jìn)行調(diào)整,增加產(chǎn)品競爭力。 IPTV業(yè)務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展,不可好高騖遠(yuǎn),要從戰(zhàn)略的角度考慮,重點(diǎn)考慮占領(lǐng)市場(chǎng)之后可挖掘的市場(chǎng)潛力。從根本上來說,IPTV要提高用戶的覆蓋面,首先要對(duì)產(chǎn)品本身繼續(xù)提升,改進(jìn)IPTV的信息服務(wù)內(nèi)容。同時(shí),利用政府的政策,整合多個(gè)部門的資源和力量,拓展IPTV的應(yīng)用。廣告市場(chǎng)的潛力才是IPTV未來的盈利方向。

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
引言
第1章 IPTV 業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    1.1 IPTV 在國內(nèi)外的發(fā)展
    1.2 吉林省網(wǎng)通公司的IPTV 業(yè)務(wù)介紹
        1.2.1 項(xiàng)目背景
        1.2.2 IPTV 業(yè)務(wù)介紹
第2章 吉林省IPTV 發(fā)展的市場(chǎng)背景
    2.1 國家關(guān)于農(nóng)村信息化的相關(guān)政策
    2.2 吉林省農(nóng)村信息化現(xiàn)狀
    2.3 吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究
    2.4 吉林省農(nóng)民消費(fèi)行為解析
第3章 吉林網(wǎng)通農(nóng)村IPTV 業(yè)務(wù)SWOT 分析
    3.1 吉林網(wǎng)通IPTV 業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)分析
        3.1.1 內(nèi)容和操作優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 吉林網(wǎng)通的服務(wù)渠道優(yōu)勢(shì)
        3.1.3 資源優(yōu)勢(shì)
        3.1.4 政府合作的背景
    3.2 吉林網(wǎng)通IPTV 業(yè)務(wù)的劣勢(shì)分析
    3.3 吉林網(wǎng)通IPTV 業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)分析
        3.3.1 農(nóng)村信息化的市場(chǎng)潛力巨大
        3.3.2 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村人口素質(zhì)將大大提高
        3.3.3 新農(nóng)村信息化建設(shè)積極落實(shí)
        3.3.4 農(nóng)村市場(chǎng)廣告潛力巨大
    3.4 吉林網(wǎng)通IPTV 業(yè)務(wù)的威脅分析
第4章 IPTV 營銷策略的研究
    4.1 吉林省網(wǎng)通公司IPTV 業(yè)務(wù)預(yù)推廣方案
        4.1.1 IPTV 業(yè)務(wù)預(yù)推廣方案介紹
        4.1.2 吉林省網(wǎng)通公司IPTV 業(yè)務(wù)試推廣過程中發(fā)現(xiàn)的問題
    4.2 吉林網(wǎng)通IPTV 營銷推廣策略的改進(jìn)
        4.2.1 吉林網(wǎng)通IPTV 產(chǎn)品改進(jìn)
        4.2.2 營銷服務(wù)的改進(jìn)
        4.2.3 業(yè)務(wù)的拓展應(yīng)用
        4.2.4 開發(fā)IPTV 廣告市場(chǎng)
        4.2.5 吉林網(wǎng)通IPTV 營銷計(jì)劃的改進(jìn)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
論文摘要
ABSTRACT



本文編號(hào)：3825081