3G技術(shù)給移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來了新的契機(jī),移動數(shù)據(jù)平臺作為典型的雙邊市場平臺,其定價問題日漸成為研究的熱點。國內(nèi)外學(xué)者對于雙邊市場已有很多方面的研究,如雙邊的不對稱定價、消費者多歸屬、平臺的排他、平臺產(chǎn)品差異化等雙邊平臺定價等問題。但總體來說主要是基于理論研究,對于現(xiàn)實生活的熱點行業(yè)缺乏研究。本文緊扣移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的雙邊市場定價這一核心問題,建立了該行業(yè)的定價策略的整體分析框架:首先介紹了基本的雙邊市場和移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基本概念,分析了移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的雙邊市場特征,建立移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺雙邊市場的定價的基本模型;然后分別討論了壟斷平臺和競爭平臺的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價方式,包括注冊費、交易費、兩步制收費等,分析了平臺采用不同定價方式時的定價公式,分為SP單歸屬和多歸屬情況討論,討論了非負(fù)價格限制下的價格和利潤并做了對比分析,并分析了定價與成本、網(wǎng)絡(luò)外部性因素、平臺差異化程度、匹配技術(shù)、交易量,網(wǎng)絡(luò)效用等的關(guān)系;再次討論了壟斷和競爭情況下平臺的捆綁定價,建立了基本模型,對捆綁和不捆綁在定價、占有率、社會福利等方面做了對比,并得出結(jié)論。最后,本文對于研究的創(chuàng)新和不足進(jìn)行了總結(jié),并且指出了雙邊市場研究未來... 

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 選題背景和意義
    1.2 研究內(nèi)容與研究方法
2 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的雙邊市場
    2.1 網(wǎng)絡(luò)外部性與雙邊市場
    2.2 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與雙邊市場
3 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)壟斷平臺定價
    3.1 壟斷平臺定價
    3.2 壟斷平臺捆綁定價
4 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭平臺的定價
    4.1 SP 單歸屬競爭平臺定價
    4.2 SP 多歸屬競爭平臺定價
    4.3 競爭平臺下的捆綁定價
結(jié)束語
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3672347