中國通信運營商重組與3G牌照的發(fā)放意味著中國向3G時代邁進。中國電信是傳統(tǒng)的固話運營商,在獲得3G運營牌照后成為全業(yè)務(wù)運營商。中國電信當(dāng)前面臨的主要問題之一是:在新的市場環(huán)境下,中國電信應(yīng)如何利用自身優(yōu)勢,制定出3G運營競爭戰(zhàn)略,在市場中取得競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)企業(yè)健康良好的發(fā)展。本文正是在這一個關(guān)鍵時期,綜合運用企業(yè)管理學(xué)科等理論知識,對中國電信3G戰(zhàn)略發(fā)展進行戰(zhàn)略分析,選擇,實施,為中國電信3G運營戰(zhàn)略制定和實施提供一定參考。在文章中,首先對3G基本概念進行介紹,并描述了現(xiàn)在3G在國外發(fā)展情況,得出國外成功3G發(fā)展的原因以及給我們帶來的啟示,并且對我國未來4年移動電話增長空間進行了定量預(yù)測。在戰(zhàn)略分析中,對中國電信面臨的外部環(huán)境進行PEST分析,對中國電信面臨的政治法律、經(jīng)濟情況、社會需求、3G技術(shù)發(fā)展情況進行了分析,并且提出中國電信在外部環(huán)境下,應(yīng)施行的一般戰(zhàn)略;然后對中國電信內(nèi)部能力及CDMA2000的產(chǎn)業(yè)價值鏈進行分析;用SWOT分析工具對中國電信的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行綜合分析,并根據(jù)戰(zhàn)略管理理論,制定出未來中國電信3G運營戰(zhàn)略:1、利用CDMA2000網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速以及固網(wǎng)優(yōu)... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 3G理論綜述
        1.1.1 3G概念
        1.1.2 3G發(fā)展歷程
        1.1.3 3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
        1.1.4 3G在中國的市場價值
    1.2 選題背景及意義
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 國外3G發(fā)展及國內(nèi)市場空間預(yù)測
    2.1 全球3G發(fā)展現(xiàn)狀綜述
    2.2 國外
        2.2.1 美國
        2.2.2 日本
        2.2.3 韓國
        2.2.4 歐洲
    2.3 國外各運營商3G運營給我們帶來的啟示
    2.4 未來四年我國移動用戶空間預(yù)測
第三章 中國電信3G戰(zhàn)略分析
    3.1 中國電信外部一般環(huán)境分析宏觀環(huán)境(PEST)
        3.1.1 政治與法律因素
        3.1.2 經(jīng)濟因素
        3.1.3 社會與文化因素
        3.1.4 技術(shù)因素
        3.1.5 中國電信在外部一般環(huán)境下做出的3G戰(zhàn)略方向選擇
    3.2 中國電信內(nèi)部能力分析
        3.2.1 中國電信內(nèi)部優(yōu)勢分析
        3.2.2 中國電信內(nèi)部劣勢分析
    3.3 價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈分析
        3.3.1 價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈概念
        3.3.2 3G價值鏈分析
        3.3.3 3G產(chǎn)業(yè)價值鏈分析
        3.3.4 在產(chǎn)業(yè)價值鏈分析下中國電信3G戰(zhàn)略選擇
    3.4 SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢
        3.4.2 劣勢
        3.4.3 機遇
        3.4.4 威脅
        3.4.5 SWOT矩陣構(gòu)造
第四章 中國電信3G戰(zhàn)略選擇
    4.1 競爭戰(zhàn)略理論
    4.2 中國電信3G運營戰(zhàn)略選擇
第五章 中國電信3G戰(zhàn)略實施
    5.1 中國電信3G產(chǎn)業(yè)價值鏈戰(zhàn)略實施
        5.1.1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商
        5.1.2 內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商
        5.1.3 終端設(shè)備商
        5.1.4 系統(tǒng)集成商
    5.2 中國電信基于3G總體戰(zhàn)略下的營銷策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于3G產(chǎn)業(yè)價值鏈的競合策略研究[J]. 王麗平,劉卿.  東北大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2008(01)
[2]基于生命周期理論的3G業(yè)務(wù)開展策略[J]. 李建平,彭久生.  中國新通信. 2006(24)
[3]3G時代的病毒式營銷[J]. 胡一凡.  中國新通信. 2006(10)
[4]解析3G價值鏈[J]. 姚群峰.  信息網(wǎng)絡(luò). 2003(03)



本文編號：3650242