發(fā)布時(shí)間：2022-04-27 18:29

　　近年來(lái),以Blog、RSS、SNS、播客為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式得到了廣泛應(yīng)用,標(biāo)志著Web2.0時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了用戶(hù)廣泛參與和分享的時(shí)代。隨著Web2.0的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)的增長(zhǎng),病毒式營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用得到了最完美的體現(xiàn),成為企業(yè)越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)手段,同時(shí)也成為炙手可熱的實(shí)踐課題。本文所闡述的病毒式營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。它利用口碑傳播原理,用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行信息傳遞,這種信息傳遞像病毒一樣快速?gòu)?fù)制并傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾,具有低成本和高效的特性。雖然Web2.0已成為互聯(lián)網(wǎng)研究的熱門(mén)話(huà)題之一,但鮮有人將Web2.0和病毒式營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)研究,更無(wú)人進(jìn)行系統(tǒng)研究,即使實(shí)踐中已經(jīng)呈現(xiàn)出病毒式營(yíng)銷(xiāo)在Web2.0下“茁壯成長(zhǎng)”的狀態(tài),卻未被從理論上進(jìn)行提及和總結(jié)。本文從傳播學(xué)出發(fā),對(duì)涉及Web2.0和病毒式營(yíng)銷(xiāo)的論文以及眾多案例進(jìn)行研究和思考,并應(yīng)用傳播學(xué)理論,從傳播類(lèi)型、傳播功能、傳播媒介和傳播效果等方面來(lái)解讀Web2.0時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)。在理論研究中注意結(jié)合2008奧運(yùn)會(huì)等經(jīng)典案例的分析,還分析了病毒式營(yíng)銷(xiāo)在Web2.0下的傳播技巧,以期給病毒式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐一些指導(dǎo),同... 

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題目的與意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)
2 Web2.0 與病毒式營(yíng)銷(xiāo)概述
    2.1 Web2.0 產(chǎn)生的背景
    2.2 Web2.0 的定義
    2.3 Web2.0 時(shí)代，“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”≤“病毒式傳播”
    2.4 病毒式營(yíng)銷(xiāo)概述
3 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播要素
    3.1 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播媒介
    3.2 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播內(nèi)容
    3.3 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播者與受眾
    3.4 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果
4 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播與社會(huì)
    4.1 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播功能
    4.2 Web2.0 時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播文化
小結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 攻讀碩士期間發(fā)表的論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的病毒式營(yíng)銷(xiāo)[J]. 藺超.  大眾商務(wù). 2009(02)
[2]挖掘網(wǎng)絡(luò)傳遞的另類(lèi)路徑 病毒營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散神速[J]. 張萌.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版). 2008(09)
[3]淺析網(wǎng)絡(luò)“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的運(yùn)作模式[J]. 單文盛,戴尼耳.  湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(04)
[4]即時(shí)通訊工具中的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J]. 陸英.  正德學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(01)
[5]即時(shí)通訊工具中的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J]. 陸英.  正德學(xué)院學(xué)報(bào). 2008 (01)
[6]Web2.0時(shí)代的“網(wǎng)民議程設(shè)置”[J]. 劉暢.  天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2008(03)
[7]從博客營(yíng)銷(xiāo)看伊利的傳播策略[J]. 渝京.  新財(cái)經(jīng). 2008(03)
[8]WEB 2．0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播新機(jī)遇——“玩轉(zhuǎn)2．0魔方，把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播利器”講座觀點(diǎn)集萃[J]. 馬雪松.  中國(guó)廣告. 2008(02)
[9]E時(shí)代病毒式營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用策略[J]. 梁冰.  中國(guó)現(xiàn)代教育裝備. 2007(10)
[10]WEB2.0時(shí)代下廣告?zhèn)鞑フ雇鸞J]. 何璇.  傳媒. 2007(04)

碩士論文
[1]企業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 王玲.山東大學(xué) 2008
[2]長(zhǎng)尾理論關(guān)照下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)[D]. 海曉.華東師范大學(xué) 2008
[3]博客在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的應(yīng)用[D]. 孫麗麗.武漢理工大學(xué) 2007
[4]基于Web2.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 陳愛(ài)紅.合肥工業(yè)大學(xué) 2007
[5]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)受者品牌態(tài)度的影響[D]. 龔玲.廈門(mén)大學(xué) 2007
[6]即時(shí)通訊工具及其廣告?zhèn)鞑D]. 賈寧.上海師范大學(xué) 2007
[7]化妝品品牌“病毒”式營(yíng)銷(xiāo)策略分析[D]. 涂莉俊.華中科技大學(xué) 2006
[8]網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品病毒式營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 劉麗麗.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2006
[9]網(wǎng)絡(luò)傳播與傳播效果理論[D]. 羅春.四川大學(xué) 2006
[10]企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題研究[D]. 劉國(guó)治.華中科技大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3648960