探討了博客營銷績效的影響因素及其績效評價(jià)指標(biāo);在實(shí)證研究基礎(chǔ)上,論證了各影響因素的有效性。 

【文章來源】：河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013,9(01)

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【部分圖文】：

假設(shè)模型根據(jù)假設(shè)模型，本研究提出如下的假設(shè)關(guān)系(如圖2):

量。3研究模型及研究方法的確定通過上文對博客營銷研究理論的整理和探討，本文歸納出博客營銷的影響因素為博客網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平(其指標(biāo)變量為頁面設(shè)計(jì)水平、文章數(shù)量、文章更新速度、文章內(nèi)容)、博客知名度(其指標(biāo)變量為搜索引擎排名、網(wǎng)站鏈接數(shù)量、意見領(lǐng)袖、博客平臺)及博客操作空間(其指標(biāo)變量為用戶與企業(yè)的交流、用戶之間的交流、負(fù)面信息的處理)。博客營銷績效的指標(biāo)變量為品牌效應(yīng)、顧客保留效應(yīng)。因此，我們得出如圖1所示的假設(shè)模型圖和假設(shè)關(guān)系。圖1假設(shè)模型根據(jù)假設(shè)模型，本研究提出如下的假設(shè)關(guān)系(如圖2):H1:博客網(wǎng)站的設(shè)計(jì)水平對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。H2:博客知名度對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。H3:博客操作空間對于博客營銷績效有正向的顯著性影響。本文根據(jù)研究目的和檢驗(yàn)假設(shè)的需要，運(yùn)用SPSS11．5和AMOS17．0分析軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，具體過程主要分為下列幾個(gè)部分。圖2結(jié)構(gòu)模型中的假設(shè)關(guān)系①設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，發(fā)放問卷，收集數(shù)據(jù)。②使用SPSS軟件編輯數(shù)據(jù)。③進(jìn)行信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)。④使用AMOS軟件進(jìn)行建模，輸入數(shù)據(jù)(以觀察變量的原始數(shù)據(jù))。⑤AMOS運(yùn)行結(jié)果輸出，(包括Estimates路徑系數(shù)、未標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)、違犯估計(jì)、擬合度、修正指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù))。⑥模型擬合度檢測。⑦模型修正。⑧驗(yàn)證假設(shè)，得出結(jié)論。⑨研究結(jié)論建議和展望。4數(shù)據(jù)收集和實(shí)證研究4．1數(shù)據(jù)收集和假設(shè)模型本文的研究對象包括以博客作為營銷工具的個(gè)人或者組織。營銷的產(chǎn)品范圍非常廣泛，從小商品、二手市場一直到專業(yè)市常目前國內(nèi)比較有代表性的博客營銷群體是阿里巴巴的商人網(wǎng)，這里聚集了一大批較為成功的博客營銷群體，并且營銷方式比較成熟。因此，本研究采取抽樣?

合正態(tài)性分布要求的時(shí)候，系統(tǒng)也會(huì)認(rèn)為存在缺失值。如果存在缺失值，會(huì)導(dǎo)致AMOS軟件無法得出修正指標(biāo)MI值，以至無法進(jìn)行模型修正，最終造成實(shí)證研究失敗，因此需要使用SPSS進(jìn)行缺失值處理。最常用的辦法是用SPSS的EM算法，根據(jù)數(shù)據(jù)的正態(tài)化特點(diǎn)計(jì)算出缺失值的位置，并用估計(jì)值補(bǔ)上。本研究所用的數(shù)據(jù)，經(jīng)過SPSS的缺失值處理，沒有缺失值，可以進(jìn)行SEM分析。在進(jìn)行實(shí)證研究之前，還需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)。信度和效度檢驗(yàn)后，我們在原有假設(shè)模型的基礎(chǔ)上對指標(biāo)變量進(jìn)行了刪減，得到一個(gè)修正后的假設(shè)模型(如圖3)。圖3經(jīng)信度和效度檢驗(yàn)后的假設(shè)模型4．2實(shí)證研究實(shí)證研究主要是根據(jù)數(shù)據(jù)檢測結(jié)果進(jìn)行模型修正，所遵循的標(biāo)準(zhǔn)是修正后的模型卡方值減少，P值增加，并且其他的擬合度指標(biāo)也符合要求。經(jīng)過AMOS17．0分析軟件的分析，我們得到表1所示的修正指標(biāo)值。表1修正指標(biāo)值修正指數(shù)參數(shù)改變值博客操作空間＜－－＞博客知名度87．8121．418博客設(shè)計(jì)水平＜－－＞博客知名度97．0192．578博客設(shè)計(jì)水平＜－－＞博客操作空間94．3800．942e5＜－－＞博客操作空間6．6780．113e5＜－－＞博客設(shè)計(jì)水平6．5660．193e6＜－－＞博客操作空間14．5310．378e6＜－－＞博客設(shè)計(jì)水平17．1860．711e8＜－－＞博客設(shè)計(jì)水平4．5960．121e9＜－－＞博客知名度8．2920．292e9＜－－＞博客設(shè)計(jì)水平8．0130．184上表中的每一行意義是，如果在這兩個(gè)變量之間建立關(guān)聯(lián)，那么會(huì)使卡方值減少M(fèi)．I所示的數(shù)值，協(xié)方差會(huì)增加ParChange所示的數(shù)值。根據(jù)上表，如果我們分別在博客知名度與博客操作空間、博客知名度與博客設(shè)計(jì)水平、博客操作空間和博客設(shè)計(jì)水平之間建立聯(lián)系，也就是三個(gè)內(nèi)生潛在變量之間建立關(guān)聯(lián)，將會(huì)使卡方值減少87、

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3484908