本世紀(jì)初以來,在國際和國內(nèi)形勢(shì)的雙重影響下,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。截止2007年6月30日,我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億,在世界上僅次于美國排名第二。在發(fā)展中出現(xiàn)的一些特殊現(xiàn)象非常值得研究——一些本土B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資品牌,并有不斷上升的趨勢(shì),比如百度超過谷歌、QQ超過MSN和當(dāng)當(dāng)超過卓越等。現(xiàn)在國內(nèi)外的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)外部性和互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略方面,還有一些是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營管理方面的研究,而對(duì)國內(nèi)B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)問題的研究并不充分,值得深入展開。本文緊緊圍繞國內(nèi)B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)展開研究。論文先從用戶體驗(yàn)、企業(yè)文化、營銷策略、功能服務(wù)、政策因素等具有共性的角度定性分析了谷歌和百度、MSN和QQ、卓越和當(dāng)當(dāng)三對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng),并展望我國互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)。然后引入品牌資產(chǎn)引擎,從親和力和功能表現(xiàn)兩個(gè)方面考慮品牌資產(chǎn)引擎在B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中的適應(yīng)性應(yīng)用,分析了B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌資產(chǎn)的構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建了一維馬爾可夫鏈情況下的B2C互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)模型,利用C語言編程的方法對(duì)模型進(jìn)行蒙特卡羅模擬運(yùn)算,揭示了品牌統(tǒng)一的... 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 對(duì)研究對(duì)象的說明
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 網(wǎng)絡(luò)外部性研究
        1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略研究
        1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)研究
        1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)用戶效用函數(shù)研究
        1.3.5 國內(nèi)外研究小結(jié)
    1.4 研究內(nèi)容和意義
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究思路
        1.4.3 研究意義
第二章 國內(nèi) B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變遷
        2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展
        2.1.2 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
    2.2 國內(nèi)B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)
        2.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
        2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)定性分析
    2.3 國內(nèi)B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
        2.3.1 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
        2.3.2 B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
第三章 國內(nèi) B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
    3.1 品牌資產(chǎn)的一般原理
        3.1.1 國內(nèi)外品牌理論的發(fā)展
        3.1.2 品牌的內(nèi)涵
        3.1.3 品牌資產(chǎn)理論
    3.2 品牌資產(chǎn)引擎模型的引入
        3.2.1 品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)
        3.2.2 品牌資產(chǎn)引擎
        3.2.3 市場(chǎng)份額是品牌競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果和表現(xiàn)形式
    3.3 國內(nèi)B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌資產(chǎn)模型
        3.3.1 親和力
        3.3.2 功能表現(xiàn)
第四章 國內(nèi) B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)模型
    4.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)模型的前提
        4.1.1 蒙特卡羅方法
        4.1.2 模型前提假設(shè)
    4.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)模型的構(gòu)建
        4.2.1 馬爾可夫鏈
        4.2.2 模型結(jié)構(gòu)
        4.2.3 模型算法
    4.3 研究小結(jié)
第五章 以國內(nèi)搜索引擎品牌競(jìng)爭(zhēng)為例的模型驗(yàn)證
    5.1 搜索引擎品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建
    5.2 搜索引擎的品牌競(jìng)爭(zhēng)
        5.2.1 模型結(jié)構(gòu)
        5.2.2 模型算法
    5.3 研究小結(jié)
第六章 總結(jié)與展望
    6.1 論文的主要貢獻(xiàn)與有價(jià)值工作
    6.2 國內(nèi)B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的品牌建設(shè)之道
    6.3 論文局限性與進(jìn)一步的研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄 1 B2C 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商品牌競(jìng)爭(zhēng)模型 C 語言程序設(shè)計(jì)
附錄 2 品牌統(tǒng)一時(shí)間T 隨親和力因素A 變化的趨勢(shì)
附錄 3 品牌統(tǒng)一時(shí)間T 隨功能表現(xiàn)因素P 變化的趨勢(shì)
附錄 4 搜索引擎品牌統(tǒng)一時(shí)間T 隨親和力因素A 變化的趨勢(shì)
附錄 5 搜索引擎品牌統(tǒng)一時(shí)間T 隨功能表現(xiàn)因素P 變化的趨勢(shì)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
上海交通大學(xué)學(xué)位論文答辯決議書



本文編號(hào)：3454324