發(fā)布時(shí)間：2021-08-09 08:01

　　在日常生活中,我們會接收到各種各樣的推薦。當(dāng)面臨眾多選擇的時(shí)候,推薦可以降低人們的決策難度并增加其決策信心,發(fā)揮積極作用。然而,在某種特殊的情況下,由于心理逆反的存在,推薦有可能發(fā)揮消極的作用,消費(fèi)者不僅不接受推薦,還會故意選擇與推薦相反的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)口碑推薦作為一種特殊的推薦形式,對消費(fèi)者的購買決策具有重大意義。有研究指出,消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦比積極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦對消費(fèi)者的購買決策具有更大的影響力。因此,對消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦的研究便成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。而本文主要研究的就是消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦所導(dǎo)致的消費(fèi)者的逆反效應(yīng)。本文通過對國內(nèi)外關(guān)于消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦、心理逆反的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析,提出研究假設(shè),并通過實(shí)驗(yàn)研究探討消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦所導(dǎo)致的消費(fèi)者的逆反效應(yīng)。本研究以手機(jī)為實(shí)驗(yàn)對象,主要探討三個(gè)問題：（1）具有初始偏好的消費(fèi)者,接收到不同內(nèi)容的消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦,是否會產(chǎn)生不同程度的逆反效應(yīng)；（2）具有初始偏好的消費(fèi)者,其逆反傾向性的不同,是否會產(chǎn)生不同程度的逆反效應(yīng)；（3）具有初始偏好的消費(fèi)者,其逆反傾向性的不同,對于不同內(nèi)容的消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦,是否會產(chǎn)生不同程度的逆反效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：（1）具... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究對象的界定
        1.2.1 消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦
        1.2.2 心理逆反
        1.2.3 消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦與心理逆反
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線圖
第2章 研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 心理逆反的理論基礎(chǔ)
        2.1.1 心理逆反表現(xiàn)及類別
        2.1.2 心理逆反產(chǎn)生條件
        2.1.3 心理逆反影響因素
        2.1.4 心理逆反測量
    2.2 網(wǎng)絡(luò)推薦的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 在線推薦系統(tǒng)
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)口碑推薦
        2.2.3 消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦
    2.3 消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦與心理逆反的理論基礎(chǔ)
        2.3.1 在線推薦系統(tǒng)與心理逆反
        2.3.2 消極網(wǎng)絡(luò)口碑推薦與心理逆反
第3章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與操作
    3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    3.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)
    3.3 問卷設(shè)計(jì)
        3.3.1 實(shí)驗(yàn)情境設(shè)置
        3.3.2 實(shí)驗(yàn)量表設(shè)計(jì)
    3.4 數(shù)據(jù)分析方法
        3.4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        3.4.2 信度分析
        3.4.3 效度分析
        3.4.4 方差分析
    3.5 實(shí)驗(yàn)操作
        3.5.1 被試
        3.5.2 實(shí)驗(yàn)操縱
        3.5.3 實(shí)驗(yàn)程序
第4章 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析
    4.1 樣本分析
    4.2 實(shí)驗(yàn)情境設(shè)置檢驗(yàn)
    4.3 量表檢驗(yàn)
        4.3.1 信度檢驗(yàn)
        4.3.2 效度檢驗(yàn)
    4.4 控制變量檢驗(yàn)
    4.5 研究假設(shè)檢驗(yàn)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
附錄B 問卷1
附錄C 問卷2
附錄D 數(shù)據(jù)分析圖
致謝



本文編號：3331692