伴隨著科學(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)新鮮事物出現(xiàn)在人們的生活之中,并且以它無(wú)可比擬的魅力征服了一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn),然而它就像一把雙刃劍,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的日益流行,越來(lái)越多的消費(fèi)者沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲之中。網(wǎng)絡(luò)游戲成癮,以及由它衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲中對(duì)虛擬道具的非理性消費(fèi)現(xiàn)象,都對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)造成了廣泛而消極的影響。因此,如何引導(dǎo)消費(fèi)者健康的消費(fèi)行為已經(jīng)是一個(gè)刻不容緩的社會(huì)問(wèn)題,這直接關(guān)系到我國(guó)青少年人生觀、世界觀、道德觀的形成以及自身的成長(zhǎng),也關(guān)系到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)學(xué)者們以往研究的回顧,結(jié)合實(shí)證資料,從影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的影響因素出發(fā),研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為。首先,界定了本文中研究的網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和形態(tài),定義即網(wǎng)絡(luò)游戲是營(yíng)造了一個(gè)類似于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界的,以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介,多個(gè)消費(fèi)者可以同時(shí)參與的交互式多人游戲項(xiàng)目,形態(tài)即為網(wǎng)絡(luò)游戲中的MMORPG——大型多人角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲。接著結(jié)合學(xué)者們對(duì)消費(fèi)者行為的研究,界定了本文中網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的定義。然后,分析研究消費(fèi)者的個(gè)人因素、網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)因素、網(wǎng)絡(luò)游戲消... 

【文章來(lái)源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    （一） 研究背景
    （二） 研究意義
        1. 有助于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
        2. 有利于網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者身心健康
    （三） 研究綜述
        1. 網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)研究綜述
        2. 消費(fèi)者行為相關(guān)研究綜述
    （四） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為定義界定
二、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的外部因素分析
    （一） 影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的個(gè)人因素
        1. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的個(gè)性化特征
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的群體特征
    （二） 影響網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為的市場(chǎng)因素
        1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2. 政府的政策法規(guī)
        3. 網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商的技術(shù)
        4. 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷策略
三、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為內(nèi)部因素分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者動(dòng)機(jī)
        1. 刺激動(dòng)機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
        2. 認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
        3. 社交動(dòng)機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
        4. 成就動(dòng)機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
        5. 一致性動(dòng)機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
        6. 與眾不同動(dòng)機(jī)及其在網(wǎng)絡(luò)游戲中的實(shí)現(xiàn)
    （二） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者情緒
        1. 消費(fèi)者心情的影響
        2. 深度介入的影響
四、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者理性消費(fèi)行為
        1. 理性行為的相關(guān)理論
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者的理性行為
    （二） 網(wǎng)絡(luò)游戲非理性消費(fèi)行為
        1. 非理性行為的相關(guān)理論
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲非理性消費(fèi)行為的定義界定
        3. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為的危害分析
        4. 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為的成因分析
五、引導(dǎo)消費(fèi)行為健康發(fā)展的幾點(diǎn)建議
    （一） 從政府角度出發(fā)提出的建議
        1. 完善政策法規(guī)以規(guī)范市場(chǎng)
        2. 應(yīng)以健康的理念引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        3. 出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)制
    （二） 從網(wǎng)絡(luò)游戲角度出發(fā)提出的建議
        1. 開(kāi)發(fā)商應(yīng)自主創(chuàng)新，弘揚(yáng)民族文化
        2. 運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)消費(fèi)模式作出調(diào)整
    （三） 從消費(fèi)者自身角度出發(fā)提出的建議
        1. 應(yīng)培養(yǎng)健康的生活方式
        2. 脫離網(wǎng)絡(luò)游戲成癮群體
六、研究結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間發(fā)表的論文目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信任演化與決策模式研究[D]. 苗玲玲.浙江大學(xué) 2008
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本文編號(hào)：3286304