互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活工作各方面的影響力不斷日益增強(qiáng)。截至2008年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人,繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模成為全球第一后,中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現(xiàn)飛躍,趕上并超過了全球平均水平。以BBS、新聞組為基礎(chǔ)應(yīng)用的論壇類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以其開放性、互動(dòng)性和共享性深得廣大網(wǎng)民的喜愛,逐漸成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動(dòng)互通以及建立社交圈子的主要平臺(tái),已經(jīng)成為最重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一�？v觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展趨勢,基于六度理論的SNS毫無爭議的成為未來方向。人具有很強(qiáng)的社會(huì)化傾向,社會(huì)化的展現(xiàn)形式即人際關(guān)系的構(gòu)建,基礎(chǔ)是共同的價(jià)值取向或愛好等。社區(qū)作為互動(dòng)性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),已經(jīng)形成基于共同取向的各類圈子,在社區(qū)平臺(tái)上構(gòu)建人際關(guān)系具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。于2008年1月上線的開心網(wǎng)（kaixin001.com）無疑是中國SNS網(wǎng)站的一個(gè)奇跡,至2009年7月,短短1年多時(shí)間,開心網(wǎng)已擁有累計(jì)注冊(cè)用戶超過4000萬,每日登錄的獨(dú)立用戶1200萬,人均日停留時(shí)間超過1小時(shí),每日有效PV（頁面瀏覽量）超過10億,并已開始實(shí)現(xiàn)盈利預(yù)期,這一切都讓人驚嘆。開心網(wǎng)成功的原因在何處,而它又將成功多... 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

-2008年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

圖 2 開心網(wǎng)分析方法Diagram 2 The analysis flow chart本論文根據(jù)開心網(wǎng)所處的環(huán)境和自身特點(diǎn)，從四個(gè)主要方面對(duì)開心網(wǎng)的成功原因進(jìn)行全面的析和研究：（一） 開心網(wǎng)與其他 SNS 網(wǎng)站及各類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以 BBS、新聞組為基礎(chǔ)應(yīng)用的論壇類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在中國歷經(jīng) 10 余年的發(fā)展，擁有了十分龐大用戶群體。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的開放性、互動(dòng)性和共享性深得廣大網(wǎng)民的喜愛，逐漸成為網(wǎng)民表達(dá)思想、示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動(dòng)互通以及建立社交圈子的主要平臺(tái)，已經(jīng)成為最重要的網(wǎng)應(yīng)用之一，而 SNS 成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)毫無爭議的發(fā)展方向。開心網(wǎng)在創(chuàng)始初期，是如何確定自身地位和角色，為什么能從無數(shù)競爭者中脫穎而出，其定位策略是一切成功的關(guān)鍵。（二）開心網(wǎng)和用戶不斷提升的用戶數(shù)量和用戶忠誠（粘性）是一個(gè)網(wǎng)站能否存活的最關(guān)鍵所在。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呈現(xiàn)臺(tái)化發(fā)展趨勢，各大型社區(qū)比如貓撲、天涯、西陸等的服務(wù)范疇不斷擴(kuò)展，整合博客、照片、

上海交通大學(xué) MBA 學(xué)位論文 “開心網(wǎng)”發(fā)展戰(zhàn)略分析第二章 開心網(wǎng)在競爭環(huán)境中的定位戰(zhàn)略開心網(wǎng)并不是中國第一家 SNS 網(wǎng)站，在其創(chuàng)立之前，SNS 的概念早已進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域且有不少網(wǎng)站已經(jīng)取得可觀成績，并得到大量用戶的推崇。為什么開心網(wǎng)的推出還是能帶給難以抗拒的新鮮感，從而一炮而紅呢，這與其推出的時(shí)機(jī)和清晰的定位密切相關(guān)。.1 外部環(huán)境——開心網(wǎng)創(chuàng)立初期的大環(huán)境.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展歷程簡述談到開心網(wǎng)創(chuàng)立初期的外部環(huán)境，先簡單描述一下中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展歷程。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]解剖開心網(wǎng),解讀SNS[J]. 楊國宇.  傳媒. 2009(07)
[2]邊偷菜 邊上班——白領(lǐng)為何如此“寵愛”開心網(wǎng)[J]. 小俊.  八小時(shí)以外. 2009(07)
[3]整合營銷傳播的關(guān)鍵[J]. 張巨才.  中國廣告. 2009(06)
[4]SNS社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]. 王亮.  現(xiàn)代電信科技. 2009(06)
[5]SNS強(qiáng)迫癥,當(dāng)今傳播最快的生活病[J]. 安子,一心.  女性天地. 2009(05)
[6]SNS網(wǎng)站經(jīng)營模式初探[J]. 羅奐劼.  經(jīng)營管理者. 2009(08)
[7]整合營銷傳播理論的嬗變及其發(fā)展方向[J]. 王啟萬,周敏.  商業(yè)時(shí)代. 2009(06)
[8]Web2.0環(huán)境下SNS的發(fā)展策略探析[J]. 黃銳,孫娜.  商場現(xiàn)代化. 2009(07)
[9]開心網(wǎng)能開心多久?[J]. 許立群.  電子商務(wù). 2009(01)
[10]四種SNS模式,誰主浮沉?[J]. 薛茂新.  信息網(wǎng)絡(luò). 2008(12)

碩士論文
[1]我國電子商務(wù)盈利模式研究[D]. 蔡衡.華中師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3228552