本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)知識共享之于消費者購買意向的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,虛擬社區(qū)知識共享已經(jīng)開始影響消費者的購買行為.本研究從共享主體的視角出發(fā),探索了虛擬社區(qū)知識共享對消費者購買意向的作用機制.研究表明:共享主體可以通過信息發(fā)送者的專業(yè)能力、信息接收者的專業(yè)能力、信息接收者搜尋信息的主動性、關(guān)系強度和社區(qū)活躍度這五個緯度來表達.其中前三個緯度通過信任顯著影響購買意向,后兩個緯度對購買意向的影響不顯著.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社區(qū) 知識共享 共享主體 信任 購買意向
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(7087203770731001)
【分類號】：F274;F49;F224
【正文快照】： 0引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,虛擬社區(qū)作為消費者知識共享的一個新平臺正在以40%左右的速度高速發(fā)展[1].據(jù)CNNIC在2009年1月發(fā)布的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示:我國有將近1億人在使用論壇/BBS等虛擬社區(qū)[2].虛擬社區(qū)的知識共享已經(jīng)開始成為中國消費者交流信息和

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