21世紀(jì)以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,網(wǎng)民的數(shù)量迅速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的數(shù)量也隨之激增。日益壯大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊襟w平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的異軍突起。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告作為一種新興的廣告形式,具有廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)游戲的核心資源是用戶。龐大的用戶基數(shù),一方面為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn),另一方面則顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)游戲作為媒體平臺(tái)的核心價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶作為網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的受眾,具有重要的意義。群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。群體傳播在形成群體意識(shí)和群體結(jié)構(gòu)方面起著非常重要的作用,而這種意識(shí)和結(jié)構(gòu)一旦形成,反過(guò)來(lái)又會(huì)成為群體活動(dòng)的框架,對(duì)群體中個(gè)人的態(tài)度和行為產(chǎn)生影響。本研究把重心放在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的受眾——網(wǎng)絡(luò)游戲用戶身上,借用群體傳播的理論,以一個(gè)典型案例為切入點(diǎn),研究網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾的群體傳播特征,并對(duì)這些特征產(chǎn)生的原因進(jìn)行剖析,繼而為網(wǎng)絡(luò)游戲廣告未來(lái)的發(fā)展提供一定的啟示。 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖.白網(wǎng)粼醉戲用戶取}{從，鉀硬用率

第一節(jié)《魔獸世界》停服風(fēng)波回顧據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，《魔獸世界》全球用戶已經(jīng)超過(guò)1150萬(wàn)人，成功打進(jìn)斯世界紀(jì)錄大全。僅在中國(guó)，《魔獸世界》用戶規(guī)模就已超過(guò)500萬(wàn)。龐大的用戶，再加上《魔獸世界》本身具有的影響力，使得《魔獸世界》用戶在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲中占據(jù)重要地位，不僅具有代表性，更具有顯著性。一、《魔獸世界》簡(jiǎn)介《魔獸世界》(WorldofWarcraft，簡(jiǎn)稱w0w)是由著名的游戲公司暴雪娛BlizZardEntertainment)所制作的一款大型多人在線角色扮演游戲，也就是MMOP04年年中，《魔獸世界》在北美公開(kāi)測(cè)試，同年n月23日開(kāi)始在美國(guó)、新西蘭、大、澳大利亞與墨西哥發(fā)行。

圖3.2.2玩家掀史上最大規(guī)模維權(quán)①一個(gè)細(xì)節(jié)是，“老德”決定在語(yǔ)音頻道集會(huì)號(hào)召門(mén)，在確定了網(wǎng)絡(luò)上的集會(huì)合理合法之后，才展了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶正逐步走向理性�！赌ЙF世界》玩家擠爆《夢(mèng)幻西游》服語(yǔ)音頻道組織集會(huì)討論維權(quán)問(wèn)題的第二天，6月29發(fā)布，號(hào)召大家一起去沖擊網(wǎng)易旗下的另一款游世界》用戶的偶像，因而這個(gè)帖子一經(jīng)發(fā)出，就版“蒼天哥“的用戶在網(wǎng)上公開(kāi)辟謠，稱自己從，5000人同時(shí)登陸《夢(mèng)幻西游》的服務(wù)器，在《

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本文編號(hào)：3004575