發(fā)布時間：2021-01-28 17:13

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,其應(yīng)用已滲透到日常生活的各個角落,自2016年起,網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)運(yùn)而生,其運(yùn)作模式與互動機(jī)制較以往不同,在線用戶可以直接參與其中,利用彈幕、虛擬道具與主播及其他用戶進(jìn)行互動,且直播“房間”可對此行為進(jìn)行實(shí)時呈現(xiàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播平臺具有門檻低、范圍廣及多元化的特點(diǎn),能夠吸引大批量用戶參與其中。目前,學(xué)術(shù)界與業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利模式的研究仍不夠深入,因此本文期望通過對網(wǎng)絡(luò)直播平臺類公司盈利模式的研究,為我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺類公司提出自己的建議。同時也希望能夠給后面從事相關(guān)研究的工作人員提供一些參考價值。本文主要研究斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱斗魚TV）的盈利模式,采用案例分析法,以斗魚TV的具體盈利模式作為研究實(shí)例,對目前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺類公司的盈利模式進(jìn)行了研究,與移動端網(wǎng)絡(luò)直播平臺做出比較,分析了現(xiàn)階段斗魚TV盈利模式存在的問題并給出相關(guān)的完善對策,并對其未來的發(fā)展做出展望。文本分為七章,第1章緒論,主要交待本文的研究背景和意義,介紹相關(guān)的文獻(xiàn)綜述,說明論文的研究內(nèi)容與框架以及可能的創(chuàng)新點(diǎn)。第2章相關(guān)理論概述,首先說明盈利模式和商業(yè)模式的相關(guān)性,引出兩者的基本定義、特征... 

【文章來源】：青島理工大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

015-2019年中國在線直播市場用戶規(guī)模及預(yù)測

圖 3.2 用戶觀看節(jié)目的偏好調(diào)查如圖 3.3，網(wǎng)絡(luò)直播用戶選擇直播平臺時，有 40.1%的用戶最注重平臺的人氣，37.1%的用戶注重內(nèi)容豐富度，有 36.8%的用戶注重平臺規(guī)模和聲譽(yù)，而這三者往往結(jié)合在一起的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺具有較高人氣時，其內(nèi)容自然也會更加豐富，規(guī)模也大幅提升。除了這些原因之外，下載排名榜較高、有自己喜愛的明星或者網(wǎng)紅代言等是用戶選擇直播平臺的重要原因，有高達(dá) 32.8%的用戶會選擇有自己喜歡主播的平臺說明知名主播對用戶有著較強(qiáng)的導(dǎo)流作用。

圖 3.2 用戶觀看節(jié)目的偏好調(diào)查如圖 3.3，網(wǎng)絡(luò)直播用戶選擇直播平臺時，有 40.1%的用戶最注重平臺的人氣，37.1%的用戶注重內(nèi)容豐富度，有 36.8%的用戶注重平臺規(guī)模和聲譽(yù)，而這三者往往結(jié)合在一起的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺具有較高人氣時，其內(nèi)容自然也會更加豐富，規(guī)模也大幅提升。除了這些原因之外，下載排名榜較高、有自己喜愛的明星或者網(wǎng)紅代言等是用戶選擇直播平臺的重要原因，有高達(dá) 32.8%的用戶會選擇有自己喜歡主播的平臺說明知名主播對用戶有著較強(qiáng)的導(dǎo)流作用。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]商業(yè)模式創(chuàng)新的前因問題:研究綜述與展望[J]. 吳曉波,趙子溢.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(01)
[4]從“打賞分成”到“游戲分發(fā)”——直播平臺的贏利模式探討[J]. 甘利.  中國記者. 2016(12)
[5]國內(nèi)游戲直播平臺的內(nèi)容特征探析——以斗魚TV為例[J]. 王星雨.  新媒體研究. 2016(21)
[6]“網(wǎng)紅+直播”開啟精準(zhǔn)營銷新時代[J]. 李雨虹.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(08)
[7]直播成就網(wǎng)紅,還是網(wǎng)紅成就直播?[J]. 蔣美蘭.  中國廣告. 2016(08)
[8]網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象的現(xiàn)況與發(fā)展方向[J]. 艾然.  西部廣播電視. 2016(12)
[9]粉絲經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)紅的商業(yè)模式發(fā)展[J]. 曹曉芳.  商. 2016(23)
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碩士論文
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[2]財(cái)務(wù)視角下京東盈利模式研究[D]. 劉麗娜.浙江工商大學(xué) 2017
[3]探析游戲直播平臺發(fā)展過程中的問題及對策[D]. 孫一凡.河南大學(xué) 2016
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視媒體盈利模式研究[D]. 周全.山東藝術(shù)學(xué)院 2016
[5]企業(yè)輕資產(chǎn)盈利模式的研究[D]. 韓乙丁.河北大學(xué) 2016
[6]我國電子競技直播平臺的發(fā)展模式探析[D]. 丁文佳.浙江傳媒學(xué)院 2016
[7]電視綜藝節(jié)目《女神的新衣》盈利模式研究[D]. 牛單俠.遼寧大學(xué) 2016
[8]免費(fèi)商業(yè)平臺下我國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式研究[D]. 葉杰.安徽大學(xué) 2016
[9]電子競技直播的平臺化研究[D]. 張志鵬.暨南大學(xué) 2015
[10]從戰(zhàn)旗TV看游戲直播類網(wǎng)站的運(yùn)營之道[D]. 雷作聲.山西大學(xué) 2015



本文編號：3005364