近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來(lái)越大,網(wǎng)絡(luò)游戲成為很多人休閑放松的一種方式,形成了規(guī)模巨大的用戶群,而且網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ脩舻恼承詷O高,用戶主動(dòng)登陸網(wǎng)絡(luò)游戲的頻次和花費(fèi)的時(shí)間都較其他的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品多。廣告效力的發(fā)揮來(lái)自對(duì)其目標(biāo)受眾的諳熟,把握消費(fèi)者的特性,是整個(gè)廣告過(guò)程中最重要的課題。而且隨著“受眾本位”理念的深入人心,從受眾角度研究廣告的接受特點(diǎn)無(wú)疑成為了改進(jìn)廣告效果的必要手段。這種情況下,把游戲和廣告結(jié)合起來(lái)的游戲內(nèi)置廣告就發(fā)展壯大了起來(lái),對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告及其受眾接受的研究也成為了當(dāng)今游戲與廣告行業(yè)的一個(gè)新的熱門研究課題。本文從網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的界定入手,結(jié)合玩家受眾群的行為與心理特征,論述了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告中受眾的認(rèn)知反應(yīng)模式。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告活動(dòng)中廣告主、媒介、受眾三個(gè)主體之間的關(guān)系,分析網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告互動(dòng)傳播的過(guò)程。從知曉、意化、驅(qū)動(dòng)三個(gè)方面研究受眾接受過(guò)程,并利用AIDMA理論提取受眾接受效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)。根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo),采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,以問(wèn)卷調(diào)查分析的形式,論證了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告各種投放策略對(duì)受眾接受效果的影響。并在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,提出了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投放的... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

魔獸世界與可口可樂(lè)

舞街區(qū)與LG顯示器以上僅僅是三個(gè)最具代表性的個(gè)案，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)被看

受眾接受效果分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]網(wǎng)絡(luò)廣告的核心特征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陳德棉.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2005(06)
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告研究[D]. 應(yīng)冬樂(lè).南京師范大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2953671