【摘要】：伴隨著信息爆炸時(shí)代的到來,無論從個人還是到企業(yè),網(wǎng)絡(luò)信息的共享、傳遞等給他們的生活、學(xué)習(xí)、工作帶來了很大的便捷,從而使他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴與日俱增。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用,動搖了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制,使更多管理者開始尋求企業(yè)發(fā)展的新途徑。一個企業(yè)發(fā)展的好壞關(guān)鍵取決于營銷策略的優(yōu)劣,高品質(zhì)產(chǎn)品是基礎(chǔ),良好的營銷渠道則是保障,只有不斷提高產(chǎn)品的運(yùn)行和轉(zhuǎn)換速度,才能日益提升企業(yè)的核心競爭力和市場地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生,對傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生了很大的沖擊。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的機(jī)遇,在網(wǎng)絡(luò)營銷中追求利潤最大化,探索適合本企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,逐漸成為每個企業(yè)引以為重的問題。 本文以湖南平和堂實(shí)業(yè)有限公司為研究對象,探討了其網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定與實(shí)施。首先對網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)、理論基礎(chǔ)及與傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行了比較和相關(guān)分析；其次,通過五力模型分析和SWOT分析法對平和堂的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了深入研究,并發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在營銷中存在的問題和不足；然后,結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,同時(shí)借鑒其他企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的成功經(jīng)驗(yàn),從品牌、忠誠度、定價(jià)、促銷、渠道、服務(wù)建設(shè)等角度提出了相應(yīng)對策；最后,對平和堂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的保障措施給出了建議,希望以后能對我國百貨行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供一些有意義的啟示。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2772367