【摘要】：上個(gè)世紀(jì)九十年代數(shù)字音樂開始在網(wǎng)上傳播。進(jìn)入二十世紀(jì)以后互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)許多可以試聽的音樂網(wǎng)站,之后數(shù)字音樂又逐漸從有線網(wǎng)絡(luò)蔓延到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),數(shù)字音樂的繁榮讓越來(lái)越多關(guān)注的目光集中到這一領(lǐng)域。 數(shù)字音樂給逐漸低迷的音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力,給長(zhǎng)期受盜版侵害的音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的希望。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的成功需要我們?cè)陉P(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)加快對(duì)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)理論上的研究。 本文以移動(dòng)音樂的發(fā)展歷程,產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)中成功企業(yè)的案例分析,總結(jié)移動(dòng)音樂發(fā)展的成功商業(yè)模式。 第一章主要介紹移動(dòng)音樂產(chǎn)生的基礎(chǔ),移動(dòng)音樂的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀,本文的寫作目的和意義以及研究的思路、方法和創(chuàng)新之處。 第二章主要對(duì)移動(dòng)音樂和移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行界定,分析移動(dòng)音樂的消費(fèi)特點(diǎn)；論述國(guó)際移動(dòng)音樂和中國(guó)移動(dòng)音樂的發(fā)展歷程和趨勢(shì)；闡述中國(guó)移動(dòng)音樂發(fā)展的特殊性。 第三章從經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)分析傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)鏈與移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)；分析移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。 第四章分別從政策環(huán)境方面、經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面、社會(huì)環(huán)境方面以及技術(shù)環(huán)境方面對(duì)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。 第五章通過(guò)科學(xué)的綜合分析和案例分析相結(jié)合的方式,分析出基于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式,建立集成化傳播平臺(tái)的商業(yè)模式,內(nèi)容提供商基于音樂版權(quán)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式,產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟的商業(yè)模式,并且對(duì)中國(guó)移動(dòng)商業(yè)模式進(jìn)行研究總結(jié)。
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

唱片業(yè)就是以唱片為產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、流通和銷傳的產(chǎn)業(yè)。一張唱片的最終銷售需要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、流通和銷售三個(gè)環(huán)節(jié)，因此在唱片產(chǎn)業(yè)鏈中，我們可以把企業(yè)按照三個(gè)環(huán)節(jié)分為:生產(chǎn)型企業(yè)、流通服務(wù)型企業(yè)以及銷售型企業(yè)。唱片產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)型企業(yè)唱片業(yè)中的內(nèi)容生產(chǎn)包括前期的藝人發(fā)掘或者叫做唱片素材的收集，藝人的培養(yǎng)以及后來(lái)的唱片母帶制作。在這一過(guò)程中主要涉及到得企業(yè)是唱片公司和經(jīng)濟(jì)公司。唱片業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，單從唱片本身來(lái)說(shuō)，其在銷售過(guò)程中只是作為一種載體而出現(xiàn)，真正能夠引起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的是唱片中所承載的音樂內(nèi)容。因此唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司在唱片產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心的地位。唱片公司作為唱片業(yè)的核心企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中土要承擔(dān)唱片內(nèi)容的生產(chǎn)以及相關(guān)營(yíng)銷策劃的工作。唱片公司在前期會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)的需求，在掌握市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，唱片公司會(huì)將藝人的形象和聲音作為唱片內(nèi)容生產(chǎn)的素材，再經(jīng)過(guò)一系列的編輯、加工過(guò)程完成唱片母帶的制作以及策劃符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷宣傳。因此唱片公司在宣傳唱片的時(shí)候不僅僅是將單一的聲音提供給消費(fèi)者，而是伴隨藝人的形象甚至是熱點(diǎn)新聞等娛樂元素。通過(guò)方面因素的相互結(jié)合來(lái)提高唱片核心內(nèi)容的價(jià)值。全球有許多知名的唱片公司，例如:華納、環(huán)球等。中國(guó)近年來(lái)也出現(xiàn)了一些具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的唱片公司，例如:華

唱片和書籍都屬于文化的范疇，所以許多唱片銷售專區(qū)設(shè)立在書店里例如:新華}弓店，大眾二1弓局等。一些大型超市都會(huì)劃出一定的區(qū)域用于擺放}弓籍和唱片，例如:沃爾瑪、家樂福等超市。除此以外還包括一些音像銷售專門店，例如:哆來(lái)咪唱。一般這樣的專門店所信的唱片種類會(huì)比較多，同時(shí)也緊跟流行趨勢(shì)，熱門歌手的唱片都能找的到。近年米，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了許多音像銷售網(wǎng)站。這些網(wǎng)站成為唱片銷售的新渠道。例如:卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上商城、淘寶網(wǎng)等等。銷售型企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中是唯一直接面對(duì)消費(fèi)者的企業(yè)，在完成唱片銷售的最終環(huán)節(jié)上發(fā)揮著重要的作用。唱片購(gòu)買的便利性，購(gòu)物環(huán)境的舒適性都在無(wú)形中增加了唱片的價(jià)值。以上所分析的都是唱片產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中主要的組成部分，那么除了上述兒個(gè)組成部分以外，還有些企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中輔助的地位，這其中包括:唱片播放設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，例如:SONY公司、飛利浦公司等。同時(shí)在唱片分銷過(guò)程中也需要物流公司的密切配合。第三節(jié)移動(dòng)音樂的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析移動(dòng)音樂的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成包括:音樂內(nèi)容提供商(也叫CP)、增值服務(wù)提供商(也叫SP)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商(也叫OP)和手機(jī)終端制造商。

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 溫靜靜;數(shù)字音樂網(wǎng)站中的音樂版權(quán)問(wèn)題研究[D];華中師范大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2722882