本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社交網(wǎng)站上的企業(yè)品牌傳播研究結(jié)合的是目前發(fā)展趨于成熟的品牌傳播理論與社交網(wǎng)站研究,立足于企業(yè)的角度,分析如何運(yùn)用社交網(wǎng)站進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑セ顒?dòng)。 這一研究首先厘清了社交網(wǎng)站賴以為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)概念,再對(duì)品牌這一發(fā)展的概念進(jìn)行了梳理,并在此基礎(chǔ)之上探討品牌傳播。在以上理論架構(gòu)的基礎(chǔ)上,基于傳播學(xué)科研究的需求以及企業(yè)目標(biāo)受眾的考慮,研究對(duì)企業(yè)品牌傳播的主體和對(duì)象進(jìn)行了分析,并由此提出了企業(yè)品牌在社交網(wǎng)站上傳播的路徑,從而分析出目前這一傳播方式的要素。社交網(wǎng)站這樣新型的企業(yè)品牌傳播平臺(tái)因其“年輕態(tài)”的方式既有高收益,高精準(zhǔn)度等優(yōu)點(diǎn),也不可避免的有傳播效果難監(jiān)控,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜,正是因?yàn)橛羞@些缺陷,才促使企業(yè)在其之上塑造自身形象進(jìn)行傳播的策略研究出現(xiàn),它的前期定位于以“用戶為中心”的策略,不斷的根據(jù)用戶的反饋明晰自身的定位；而在傳播中期則以“病毒式營(yíng)銷”、“植入式營(yíng)銷”等中期傳播的策略來(lái)創(chuàng)新傳播方式、吸引用戶注意力；后期更是有“以可精準(zhǔn)傳播為主”的反饋策略,雙向溝通,以此塑造這樣一個(gè)完整的過(guò)程來(lái)構(gòu)成企業(yè)品牌傳播的生態(tài)圈,以期有效的發(fā)揮社交平臺(tái)的特性,達(dá)到精準(zhǔn)傳播,雙向互動(dòng)的品牌傳播效果,并營(yíng)造一種可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)站 品牌 企業(yè)品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-19
• 0.1 選題背景10
• 0.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與水平10-14
• 0.2.1 國(guó)外研究10-12
• 0.2.2 國(guó)內(nèi)研究12-14
• 0.3 研究意義、目的和方法14-17
• 0.3.1 理論意義14-15
• 0.3.2 實(shí)踐意義15-16
• 0.3.3 研究方法16-17
• 0.4 本文邏輯結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 0.4.1 本文邏輯結(jié)構(gòu)17
• 0.4.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 第一章 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀19-31
• 1.1 相關(guān)概念解析19-25
• 1.1.1 社交網(wǎng)站概念19-23
• 1.1.2 品牌及品牌傳播23-25
• 1.2 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的狀況25-31
• 1.2.1 社交網(wǎng)站發(fā)展概況26-29
• 1.2.2 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的概況29-31
• 第二章 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌的傳播要素31-42
• 2.1 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的主體31-33
• 2.2 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的受眾33-38
• 2.2.1 自我身份與社會(huì)表演的平衡34-36
• 2.2.2 “志趣相投”的群組聚合36-37
• 2.2.3 群體“粘合性”度高37-38
• 2.3 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的路徑38-42
• 2.3.1 確定品牌傳播定位和方案38-39
• 2.3.2 快速吸引受眾注意力39-40
• 2.3.3 受眾與企業(yè)品牌雙向互動(dòng)40
• 2.3.4 用戶購(gòu)買行為和品牌評(píng)價(jià)分享40-42
• 第三章 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的優(yōu)劣勢(shì)42-54
• 3.1 企業(yè)品牌在社交網(wǎng)站上傳播的優(yōu)勢(shì)42-48
• 3.1.1 短時(shí)間大范圍、爆發(fā)強(qiáng)速度快42-43
• 3.1.2 低成本,高收益43-44
• 3.1.3 形式多樣,差異性較強(qiáng)44-45
• 3.1.4 受眾定位精準(zhǔn),粘度大45-46
• 3.1.5 互動(dòng)充分,立體傳播46-48
• 3.2 企業(yè)品牌在社交網(wǎng)站上傳播的劣勢(shì)48-54
• 3.2.1 傳播創(chuàng)意同質(zhì)化48-49
• 3.2.2 傳播方式、效果難監(jiān)控49-50
• 3.2.3 傳播渠道搭配不順暢50-51
• 3.2.4 傳播對(duì)象粘度易波動(dòng)51-52
• 3.2.5 傳播服務(wù)不完善52-54
• 第四章 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的策略54-74
• 4.1 “以用戶為中心”的前期定位策略54-58
• 4.1.1 精確定位目標(biāo)受眾54-56
• 4.1.2 清晰把握受眾需求56
• 4.1.3 全面定位自身功能56-58
• 4.2 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的病毒式營(yíng)銷策略58-62
• 4.2.1 構(gòu)造品牌傳播矩陣58-59
• 4.2.2 人際互動(dòng)方式傳播59-60
• 4.2.3 從“意見(jiàn)領(lǐng)袖”開(kāi)始營(yíng)銷60-61
• 4.2.4 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容集與社交化策展61-62
• 4.3 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的植入式營(yíng)銷策略62-67
• 4.3.1 第三方開(kāi)發(fā)游戲直接植入式廣告策略62-63
• 4.3.2 企業(yè)專屬品牌游戲組件植入式廣告策略63-65
• 4.3.3 社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻中植入廣告65-66
• 4.3.4 結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷的品牌植入66-67
• 4.4 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的線上、線下立體營(yíng)銷策略67-70
• 4.4.1 “SoLoMo模式”引領(lǐng)線上簽到、線下優(yōu)惠67-68
• 4.4.2 團(tuán)購(gòu)“020模式”結(jié)合社交網(wǎng)站傳播品牌68-69
• 4.4.3 線上、線下創(chuàng)意互動(dòng)促銷69-70
• 4.5 社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播的合作營(yíng)銷策略70-72
• 4.5.1 與搜索引擎合作營(yíng)銷70-72
• 4.6 以“可精準(zhǔn)傳播為主”的后期反饋策略72-74
• 4.6.1 建立記錄手中數(shù)據(jù)的資料庫(kù)72-73
• 4.6.2 完善廣告效果監(jiān)測(cè)體系73-74
• 結(jié)語(yǔ)74-76
• 參考文獻(xiàn)76-80
• 致謝80-81
• 攻讀學(xué)位期間主要的研究成果81

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 林桓;社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)旅游消費(fèi)行為影響及營(yíng)銷價(jià)值研究[D];福建師范大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：271792