【摘要】： 近年來,我國移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷加強(qiáng)；同時(shí)競爭也不斷加劇,傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)市場萎縮,人均ARPU值下降。尤其是隨著3G時(shí)代的到來,運(yùn)營商紛紛面臨著從傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)提供商向綜合的信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的需要。此時(shí),無線增值業(yè)務(wù)無疑代表了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)發(fā)展方向。在任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題中,定價(jià)問題都是核心和起點(diǎn)問題。定價(jià)方式的選擇直接影響到消費(fèi)者的選擇和交易量,進(jìn)而影響到企業(yè)的市場占有率和收入。因此,對(duì)無線增值業(yè)務(wù)市場的定價(jià)模式進(jìn)行研究,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 現(xiàn)有的研究中,較多的認(rèn)為無線增值業(yè)務(wù)市場具有典型的雙邊市場形態(tài),但相關(guān)文獻(xiàn)較少也較單一；研究多偏于理論,對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際情況分析較少。本文結(jié)合雙邊市場定價(jià)理論,分析無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)如何通過合理定價(jià),促使雙邊用戶在平臺(tái)上達(dá)成交易,以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的利潤最大化或市場占有最大化目標(biāo)。 本文分析了無線增值業(yè)務(wù)的雙邊市場特性,總結(jié)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)及定價(jià)模式;同時(shí)分別對(duì)無線增值業(yè)務(wù)定價(jià)模式的選擇的不同影響因素做出嘗試性的探討,并分別結(jié)合2.5G無線增值業(yè)務(wù)和3G無線增值業(yè)務(wù)的特征進(jìn)行了分析,最后得出主要觀點(diǎn)：無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的定價(jià)結(jié)構(gòu)具有不對(duì)稱性,且具有較復(fù)雜的定價(jià)結(jié)構(gòu)；對(duì)無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的定價(jià)選擇,應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注雙邊用戶的市場結(jié)構(gòu)、增值業(yè)務(wù)主導(dǎo)類別、平臺(tái)不同發(fā)展階段、以及終端用戶群體劃分等重要因素。 隨著技術(shù)進(jìn)步和業(yè)務(wù)發(fā)展,不同時(shí)期、不同類別和功能的無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)發(fā)展也具有顯著的差異性,其定價(jià)模式也應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)及市場發(fā)展的具體特征,適時(shí)調(diào)整策略。
【圖文】：

位置服務(wù)、移動(dòng)流媒體。2)按業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式分類根據(jù)華瀾咨詢公司提出的觀點(diǎn)4，3G無線增值業(yè)務(wù)可，，劃分為個(gè)人到個(gè)人通訊、個(gè)人與內(nèi)容交互、機(jī)器與根據(jù)各類業(yè)務(wù)所需要的帶寬要求從高到低可如下圖所
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626

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本文編號(hào)：2687514