【摘要】： 網(wǎng)頁游戲作為一種新興的在線游戲類型,不需要下載任何客戶端,玩家游戲操作時間極短,能夠讓玩家在工作學(xué)習(xí)之余抽空點幾下鼠標(biāo)來緩解壓力。本研究報告是網(wǎng)頁游戲《海航世紀(jì)》項目的商業(yè)計劃書,這是一款玩法多樣的網(wǎng)頁游戲,以玩家熟知的大航海時代為歷史背景,玩家扮演某個航海強(qiáng)國的小船隊老板,通過制定貿(mào)易計劃或戰(zhàn)爭策略來實現(xiàn)自己的發(fā)展目標(biāo),在經(jīng)營船隊的同時,游戲還穿插了政治斗爭和軍事爭奪,讓玩家能夠體驗到強(qiáng)權(quán)年代的爾虞我詐和弱肉強(qiáng)食。作為項目商業(yè)計劃書,本文不僅要研究市場環(huán)境和競爭狀況,同時還要規(guī)劃本項目的管理制度和進(jìn)度安排,更要仔細(xì)分析財務(wù)狀況,最終得出本項目的可行性分析結(jié)論。 本文首先研究了網(wǎng)頁游戲市場的發(fā)展歷史,在此基礎(chǔ)上詳細(xì)分析了國內(nèi)市場的宏觀環(huán)境和競爭狀態(tài)。雖然國內(nèi)的網(wǎng)頁游戲市場發(fā)展時間短暫,但是競爭激烈程度已經(jīng)白熱化了。盡管如此,我們公司如果能抓緊目前僅剩不多的市場空間,盡快推出自己的產(chǎn)品,在激烈的市場競爭中生存并發(fā)展壯大。 其次,本文重點分析了本項目所面對的目標(biāo)市場,從市場容量、受眾數(shù)量以及目標(biāo)受眾的詳細(xì)分析中,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁市場的集中度高于其他在線游戲,玩家的平均素質(zhì)更加突出。從這些角度出發(fā),本文選定了目標(biāo)玩家作為項目的主要營銷對象。 再次,本文簡單分析了本項目產(chǎn)品的設(shè)計思路、產(chǎn)品內(nèi)容以及項目管理基本要素,這些內(nèi)容將構(gòu)成本項目的一個初期規(guī)劃,在合理的程度上約束項目的未來走向。然后,從市場營銷學(xué)的基本理論出發(fā),從市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略和促銷等方面對本項目進(jìn)行詳細(xì)闡述,制定了切實有效的營銷策略。 最后,本文對本項目的成本和收益預(yù)測做了詳細(xì)分析,并且使用回收期法和凈現(xiàn)值法對項目的投資可行性做了評估。我們發(fā)現(xiàn)本項目的回收期非常短,僅為投資后的一年多,而凈現(xiàn)值也非常高,明顯高于可接受的臨界水平;這表明本項目的投資可行性。由此可以看出,網(wǎng)頁游戲確實是“低成本,高收益,快速回報”的行業(yè)。同時還定性分析了本項目研發(fā)和運營可能遭遇的風(fēng)險,以確保公司運作的警惕性。
【圖文】：

商業(yè)計劃書的主要意圖是遞交給投資人，以便于他們對企業(yè)或項目做出評判，從使企業(yè)獲得融資。商業(yè)計劃書是一份全方位的項目計劃，它從企業(yè)內(nèi)部的人員、制度管理以及企業(yè)的產(chǎn)品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業(yè)項目進(jìn)行可行性分析商業(yè)計劃是企業(yè)融資成功的重要因素之一，商業(yè)計劃書還可以使你有計劃的開展商業(yè)動，增加成功的機(jī)率。一份成功的商業(yè)計劃書是沒有固定形式的，制定一份成功的商計劃書必須從計劃書的目的、讀者和制定者出發(fā)，，而重點在于陳述整個商業(yè)計劃書的功推廣過程。1.2.2 網(wǎng)頁游戲的研究自從人類發(fā)明電腦以來，電腦游戲/電子游戲就開始成為人類娛樂的重要方式之一最早的電腦游戲可以追溯到1952年A. S. Douglas在EDSAC電腦上開發(fā)的“井字過三關(guān)（OXO）游戲[1]。截止今日，各種電子游戲的分類可以參見下圖：

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文大部分為缺乏技術(shù)和創(chuàng)新的抄襲之作，但也從一個側(cè)面反映了這個細(xì)分市場的火爆程度。2.2 市場競爭分析本文運用波特的“五力模型”進(jìn)行分析。我們所提供的產(chǎn)品和服務(wù)集中在網(wǎng)頁游戲這個市場上，因此我們所處的行業(yè)具體而言是互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)。具體分析如下：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2618323