本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)參與動(dòng)機(jī)對(duì)社區(qū)商業(yè)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門(mén)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 虛擬社區(qū)參與動(dòng)機(jī)對(duì)社區(qū)商業(yè)行為的影響研究 姓名：呂秋霞 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：郭朝陽(yáng) 座機(jī)電話(huà)號(hào)碼 摘要 虛擬社區(qū)是相對(duì)于實(shí)體社區(qū)的一個(gè)概念。它是人們經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體，根據(jù) 共同的興趣喜好、經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)長(zhǎng)或相似的背景，進(jìn)行交流，分享信息，相互幫助， 甚至進(jìn)行交易等。虛擬社區(qū)的蓬勃發(fā)展引起了理論界和企業(yè)晃的關(guān)注。對(duì)于虛擬 社區(qū)的經(jīng)營(yíng)者而言，真正了解人們?yōu)槭裁磿?huì)加入并經(jīng)常參與虛擬社區(qū)，才能選擇 適宜的商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)出虛擬社區(qū)的巨大價(jià)值。 作者通過(guò)閱讀文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)很多學(xué)者都分別從網(wǎng)民角度和社區(qū)經(jīng)營(yíng)者角度對(duì)虛 擬社區(qū)參與動(dòng)機(jī)以及社區(qū)商業(yè)模式進(jìn)行了相應(yīng)研究，但都缺乏對(duì)于二者的綜合考 慮。只有找到網(wǎng)民與社區(qū)經(jīng)營(yíng)者雙方共同的利益重合點(diǎn)才能真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)盈利。 作者以現(xiàn)有文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，借鑒以往學(xué)者的相關(guān)研究，建立理論模型，利用實(shí) 證分析探討社區(qū)參與動(dòng)機(jī)對(duì)于虛擬社區(qū)各種商業(yè)模式的影響差異。本文將虛擬社 區(qū)參與動(dòng)機(jī)分為信息性、工具性、社會(huì)強(qiáng)化以及娛樂(lè)性四種類(lèi)型，對(duì)于虛擬社區(qū) 商業(yè)模式主要選取目前比較普遍的三種模式，分別是社區(qū)交易傭金、鏈接廣告以 及收取會(huì)員費(fèi)，并以社區(qū)參與水平和社區(qū)認(rèn)同為中介變量。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，得出 不同的參與動(dòng)機(jī)對(duì)于社區(qū)參與以及社區(qū)認(rèn)同的影響是有顯著性差異，進(jìn)而影響社 區(qū)成員對(duì)社區(qū)各種商業(yè)模式的接受程度。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)除了信息性動(dòng)機(jī)外，其余三種動(dòng)機(jī)對(duì)于社區(qū)認(rèn)同和社區(qū)參與都 有顯著性影響，而信息性動(dòng)機(jī)只對(duì)社區(qū)認(rèn)同的影響通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。具有高社區(qū) 認(rèn)同的成員更易于接受社區(qū)商業(yè)行為，而社區(qū)參與

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