【摘要】：企業(yè)如何有效地利用微博開展互動(dòng)營銷是一個(gè)新的課題。本文借助用戶行為消費(fèi)模型SICAS,并結(jié)合實(shí)際案例分析,指出企業(yè)微博進(jìn)行營銷活動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)是基于連接的對(duì)話,重點(diǎn)在于如何讓用戶產(chǎn)生興趣與互動(dòng),以期為企業(yè)利用微博開展?fàn)I銷活動(dòng)提供參考。
[Abstract]:How to use Weibo effectively to carry out interactive marketing is a new topic for enterprises. With the help of the consumer behavior consumption model (SICASA) and the practical case analysis, this paper points out that the core driver of enterprise Weibo marketing activities is connection-based dialogue, which focuses on how to make users interested and interact with each other. In order to provide a reference for enterprises to use Weibo to carry out marketing activities.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;中國兵器工業(yè)信息中心;
【基金】：北京市教委科技面上項(xiàng)目“服裝網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測與評(píng)價(jià)系統(tǒng)開發(fā)及應(yīng)用”(項(xiàng)目編號(hào):KM 201210012003)過程性結(jié)果
【分類號(hào)】：F274;F49

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 辛德強(qiáng);王杰;;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)營銷[J];經(jīng)營與管理;2009年11期

2 劉東明;;互動(dòng)營銷:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷[J];軟件工程師;2008年11期

3 陳章旺;;論短信互動(dòng)營銷[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào);2006年02期

4 周其文;;信陽毛尖互動(dòng)營銷策略分析[J];四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

5 吳孝明;;SNS平臺(tái)互動(dòng)營銷的價(jià)值[J];成功營銷;2008年11期

6 楊維新;;解密互動(dòng)營銷中的蝴蝶效應(yīng)[J];廣告大觀(綜合版);2010年09期

7 ;長壽時(shí)代(中國)集團(tuán)推出三維互動(dòng)營銷新模式[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2006年Z1期

8 皮微云;;網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷的操作方法探討[J];電腦知識(shí)與技術(shù);2009年36期

9 孫明暉;;昌榮互動(dòng) 互動(dòng)營銷高級(jí)管理干部學(xué)院開學(xué)[J];廣告人;2011年05期

10 張希穎;宋琛;;基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的主動(dòng)與互動(dòng)營銷[J];商業(yè)時(shí)代;2006年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 張莉;董維佳;;用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住大客戶——探索現(xiàn)代服務(wù)營銷在終端建設(shè)中的意義[A];上海市煙草系統(tǒng)2010年度優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文集(經(jīng)管類)[C];2011年

2 李旭光;魏巍;薛嘯;胡曼;馮世帥;;微博營銷對(duì)企業(yè)競爭力的影響研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 行健;美商中國采購峰會(huì)在北京舉行[N];國際商報(bào);2008年

2 商報(bào)記者 金朝力;搜狐借互動(dòng)營銷整合高端用戶[N];北京商報(bào);2010年

3 趙正;互動(dòng)營銷如何顛覆傳統(tǒng)[N];中國經(jīng)營報(bào);2008年

4 安瑞索思（中國）有限公司首席執(zhí)行官 應(yīng)宜倫;互動(dòng)營銷的未來[N];文匯報(bào);2008年

5 聞風(fēng);拆解格蘭仕“互動(dòng)營銷”[N];中國電子報(bào);2003年

6 喻寧;中國企贏網(wǎng)：打造千萬中小企業(yè)互動(dòng)營銷平臺(tái)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

7 上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)觀察者 魏武揮;互動(dòng)營銷沒什么神秘的[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2011年

8 李穎;仇英華：美國式互動(dòng)營銷中國實(shí)踐[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2009年

9 蔡放;新互動(dòng)營銷：能否成為網(wǎng)絡(luò)營銷的藍(lán)海[N];中國經(jīng)營報(bào);2008年

10 漠漠 雪飛;《東方影都》互動(dòng)營銷實(shí)達(dá)銘泰再出奇招[N];科技日?qǐng)?bào);2000年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 紀(jì)成成;基于微博的企業(yè)品牌營銷研究[D];湖南大學(xué);2011年

2 馮珂;中國中小企業(yè)EC戰(zhàn)略中的在線互動(dòng)營銷方法研究[D];清華大學(xué);2004年

3 史乾坤;品牌互動(dòng)式營銷對(duì)消費(fèi)者剩余價(jià)值的影響[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

4 韋婉容;企業(yè)微博公關(guān)探索性研究[D];廣西大學(xué);2012年

5 彭思晚;基于UTAUT模型的用戶采納微博的關(guān)鍵因素研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

6 陰雅婷;病毒營銷[D];河南大學(xué);2009年

7 王海龍;企業(yè)微博營銷的局限性研究[D];中國地質(zhì)大學(xué);2011年

8 許筠蕓;移動(dòng)微博客戶端用戶發(fā)布行為意愿影響因素研究[D];浙江大學(xué);2013年

9 蔡江偉;病毒營銷傳播研究[D];福建師范大學(xué);2011年

10 王夢瑩;基于微博空間的品牌影響力指標(biāo)體系研究[D];南京大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：2177962