【摘要】：IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢,充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。近年來,IPTV業(yè)務(wù)在國內(nèi)外迅速發(fā)展。浙江電信IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)過多年的探索與努力,已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢和地位。是繼續(xù)按現(xiàn)有模式發(fā)展,還是嘗試戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,力爭更廣闊的市場空間,對浙江電信IPTV來說需要做出抉擇。本文以浙江電信IPTV業(yè)務(wù)為研究對象,在分析浙江電信IPTV業(yè)務(wù)的外部環(huán)境和內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上,論證了浙江電信IPTV業(yè)務(wù)實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的必要性和可能性,探討了浙江電信IPTV業(yè)務(wù)作為數(shù)字電視行業(yè)的闖入者在面對行業(yè)衰落、外部競爭、戰(zhàn)略方向不明等等困局下,如何進(jìn)行業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型調(diào)整。論文以中國三網(wǎng)融合的變化為背景,對浙江電信IPTV業(yè)務(wù)實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)行探析,得出如下結(jié)論:浙江電信IPTV現(xiàn)行戰(zhàn)略與內(nèi)外部環(huán)境的不匹配,使浙江電信IPTV的戰(zhàn)略調(diào)整成為必要。浙江電信IPTV的轉(zhuǎn)型方向是實現(xiàn)從單一的寬帶捆綁型業(yè)務(wù)向綜合型的家庭電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。浙江電信IPTV轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實施,整固現(xiàn)有核心業(yè)務(wù),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作,發(fā)揮自身優(yōu)勢,拓展相關(guān)業(yè)務(wù)。
[Abstract]:IPTV (Interactive Network TV) is a new technology which integrates Internet, multimedia and communication technologies to provide various interactive services, including digital TV, to home users by using broadband network. It can adapt to the rapid development of network and make full and effective use of network resources. In recent years, IPTV business is developing rapidly at home and abroad. After many years of exploration and efforts, Zhejiang Telecom IPTV service has achieved certain advantages and status. It is necessary for Zhejiang Telecom IPTV to choose whether to continue to develop according to the existing model or to try strategic transformation and strive for broader market space. Based on the analysis of the external environment and internal resources of Zhejiang Telecom's IPTV service, this paper demonstrates the necessity and possibility of Zhejiang Telecom's IPTV service's implementation of transformation strategy, taking Zhejiang Telecom's IPTV service as the research object, and on the basis of analyzing the external environment and internal resources of Zhejiang Telecom's IPTV service, This paper discusses how Zhejiang Telecom, as the intruder of digital television industry, is faced with the difficulties of industry decline, external competition, unclear strategic direction and so on, how to carry out the transformation and adjustment of business strategy. Based on the change of China's three networks integration, this paper analyzes the transformation strategy of Zhejiang Telecom's IPTV service, and draws the following conclusions: the current strategy of Zhejiang Telecom's IPTV does not match with the internal and external environment. It is necessary to adjust the strategy of Zhejiang Telecom IPTV. The transition direction of Zhejiang Telecom IPTV is to transform from a single broadband bundled service to a comprehensive home TV product. Zhejiang Telecom IPTV transformation strategy implementation, consolidate the existing core business, strengthen industrial cooperation, give play to their own advantages, expand related business.
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F626;F272

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本文編號：2151968