本文選題：比特產品　切入點：需求　出處：《北京郵電大學》2013年博士論文

【摘要】：信息時代悄然來臨,隨著互聯(lián)網概念的普及與互聯(lián)網技術的應用,電腦、智能手機、平板電腦等終端設備成為人類社會不可或缺的“好伙伴”。與此同時,與人們日常生活息息相關的物質世界已不再像以前的農業(yè)社會和工業(yè)社會那樣一旦供給豐富便可以很容易滿足人們的需求,這是因為物質世界已經不由自主地發(fā)生了同態(tài)映射,它在滿足了人們的基本生存需求的基礎上,把人類帶入了比特世界，激發(fā)了人們更高層次的需求。比特世界的出現是信息通信、網絡和電子終端等科學技術蓬勃發(fā)展的必然,絕非曇花一現。 比特世界中比特產品的經濟現象告訴我們：比特產品絕不是0,1的簡單排列組合,二者的每一次“碰撞”都會擦出讓消費者、生產者無比興奮的“火花”,對消費者而言,這種“火花”意味著不斷變化的欲望和需求；對生產者而言,這種“火花”意味著不用計較資源多與少的無限供給。可見,比特世界雖然只是物質世界的同態(tài)映射,但是其中的比特產品卻與物質世界中的原子產品有著本質的區(qū)別,因為兩者的成本規(guī)律和資源約束是不同的�；诖�,本研究將對比特產品經濟規(guī)律中最基本的的需求與供給規(guī)律進行探索,以將比特世界的神秘面紗揭開,從而為相關主體在制定相關策略決策時提供理論參考。 本文對比特產品的相關問題研究以及本研究中用到的比特產品的特性與分類、需求與供給的相關理論、博弈論的發(fā)展進程以及經典的討價還價理論等進行了綜述和評價,并對比特產品的定義進行了重新界定,認為本研究中的比特產品具有狹義和廣義之分,狹義的比特產品指以比特或比特流形式存在的信息產品,這種產品以比特的形式存儲與流通,并在網絡等硬件媒介上以比特流的形式被傳輸。而廣義的比特產品除了包括狹義的比特產品外,還包括以比特或比特流形式傳輸與存儲的比特服務,這個概念突破了傳統(tǒng)的服務涵義,具體體現在人們經常使用的google、百度之類的搜索平臺、電子郵箱、電子商務交流平臺等。 本文在回顧比特產品的特性分類概況的基礎上,提煉出比特產品的最顯著的特性——比特經濟外部性,介紹比特經濟外部性的內涵與特征,并對該特性展開經濟分析,重點闡述比特經濟外部性對比特廠商邊際收益和規(guī)模收益的影響以及比特經濟外部性對消費者的效用評價所帶來的影響。在以上定性分析的基礎上,筆者率先構建了邊際消費者需求函數,同時對比原子產品的需求規(guī)律構建比特產品的需求函數并用matlab工具對需求模型進行仿真分析。在回顧比特產品的活動形態(tài)分類概況的基礎上,筆者從比特產品的價值本身和消費者價值兩個角度展開定性分析,基于CES效用函數進行公式推導,構建了兩種比特產品的特例需求模型和多種比特產品的一般需求模型,并利用matlab工具對需求模型進行了仿真分析,進而總結出比特產品的需求規(guī)律。 本文對比傳統(tǒng)經濟中原子產品的供給分析并總結出其供給理論在解釋比特產品的供給問題時所存在的缺陷,并在此基礎上總結出單一比特產品和多種比特產品的供給規(guī)律：由于在比特經濟環(huán)境下,是供給量(市場規(guī)模)對價格起的主要影響作用：隨著某一比特產品供給量的增加,由于該比特產品的平均生產成本遞減,所以該比特產品的售價可以越來越低。因此,現實中大家使用的很多比特產品都是免費的。用數學語言可以描述為：在比特經濟中,供給曲線呈現下滑趨勢而不是上揚的趨勢。為了獲取更大的收益,理性的生產者絕不會滿足于提供一種比特產品,而是選擇提供多種比特產品,分析得出：其他因素不變時,當某種比特產品價格高時,生產者傾向于提供更多種同類的比特產品(即能夠給消費者帶來同等效用的多種比特產品),當某種比特產品的價格降低甚至為零時,生產者傾向于不繼續(xù)提供同種比特產品�？紤]到比特經濟系統(tǒng)中的多態(tài)均衡,筆者以討價還價理論為基礎,構建三種情境下的博弈模型來研究比特產品的買賣雙方的最優(yōu)策略均衡問題,三種情境分別為完全信息、不完全信息和雙邊拍賣機制,并且利用matlab工具對模型進行仿真分析,對比總結每個模型的優(yōu)與弊,從理論上論證模型的價值所在。 本文在以上研究的基礎上進一步闡述了比特經濟環(huán)境下比特產品的反饋效應的產生原因,表現形式及其影響,是為了給比特經濟系統(tǒng)中的相關活動主體在制定決策策略時提供理論參考。 本研究的主要成果及結論如下： 1、在回顧信息產品、網絡產品、數字產品等相關概念的基礎上,本研究首先給出了比特產品的概念、特性以及兩種分類標準及分類結果： (1)本研究中的比特產品具有狹義和廣義之分,狹義的比特產品指以比特或比特流形式存在的信息產品,這種產品以比特的形式存儲與流通,并在網絡等硬件媒介上以比特流的形式被傳輸。而廣義的比特產品除了包括狹義的比特產品外,還包括以比特或比特流形式傳輸與存儲的比特服務,這個概念突破了傳統(tǒng)的服務涵義,具體體現在人們經常使用的google、百度之類的搜索平臺、電子郵箱、電子商務交流平臺等。 (2)可見,比特產品是信息產品的子集,因此,從一定意義上講,它自然地繼承了信息產品的所有特征,但是對這些特性的繼承程度是不同的,由于比特產品是以比特為基本單元存儲信息,與其他非比特形式存在的產品相比,具有完全的非物質性,并且它繼承下來的某些信息特性也產生了加強或減弱的效果。非物質性決定了比特產品不同于傳統(tǒng)經濟中的原子產品。本研究從生產、消費和交換三個經濟活動環(huán)節(jié)的角度總結歸納了比特產品的特性,它們分別包括比特產品基本特性(非物質性、復雜性、易復制性)、生產特性(豐富性、規(guī)模經濟性)、消費特性(消費無損耗性、增殖性、經驗性、比特經濟外部性、非獨占性)、交換特性(非對稱性、價值不確定性、交換方式多樣性、傳輸便利性)等內容。 (3)比特產品是按照信息的載荷方式和存儲介質為標準劃分出的一類信息產品,信息產品的分類并非全部適用于比特產品分類,本研究通過對經典的數字產品分類及結果的分析,推導出比特產品的分類標準及其結果：比特產品按照功能與特性可以分為三類,即消費類,生產工具、支撐類和服務過程類；按照產品的活動形態(tài)可以分為兩類,即復制型和共享型。 2、構建了基于比特產品特性分析的需求模型以及基于比特產品活動形態(tài)分類的需求模型并對模型進行仿真分析： (1)在總結歸納比特產品特性的基礎上,本研究對比特產品的基本特性、生產特性、消費特性和交換特性展開論述,并從中提煉出比特經濟外部性,給出了比特經濟外部性的含義、特征及其經濟學意義：比特經濟的外部性使得比特產品的價值隨使用該產品人數的增加而增加,同時,該比特產品相關經濟主體(該產品的制造者或消費者)的經濟活動對他人和社會造成了非市場化的影響。 (2)比特經濟外部性使得比特產品的價值隨使用該產品人數的增加而增加,同時,該比特產品相關經濟主體(該產品的制造者或消費者)的經濟活動對他人和社會造成了非市場化的影響。比特產品在比特環(huán)境中的價值與比特環(huán)境中使用該產品的人數成正比。可見,比特經濟外部性除了具有外部性所具有的特征外,就其比特特征而言,還具有互聯(lián)性和非補償性的特征。 (3)比特經濟外部性強調價格和數量的正相關性,即某比特產品的使用人數越多則其價值越大,這促使后來進入該產品市場的購買者給出更高的價格預期。因此,比特經濟外部性有著深遠的經濟學意義：由于比特產品成本遞減和用戶價值增值規(guī)律的雙重作用,使得再生產一單位的比特產品所付出的成本減少,最終導致邊際收益遞增。比特經濟下,由于比特經濟外部性的作用,以及比特產品的平均成本在用戶趨于無窮大時趨于零,所以,供應方的收益隨著用戶的規(guī)模增大持續(xù)增加,形成規(guī)模收益遞增。 (4)基于本文對邊際消費者的概念定義,給出了邊際消費者的一般概念模型,該模型揭示了某一比特產品的使用頻次與該比特產品自身特征之間的關系；模型可以從理論的角度解釋邊際消費者的消費者剩余變化的原因與趨勢。 (5)對于比特產品的需求規(guī)律探究,隨著加入比特經濟環(huán)境的消費者越多,由于比特經濟外部性的作用,使比特產品的價值越大,這時消費者的支付意愿也越大�；诖吮狙芯考僭O消費者的支付意愿與比特產品的價格成正比,構建比特產品的需求模型并用matlab工具編寫算法對模型進行仿真分析,論證了該模型的理論價值。考慮比特經濟外部性的作用,本研究在建模時增加了新的維度變量R,利用matlab工具編寫算法并將比特產品的需求曲線以三維空間的形式展示,以論證該模型的理論意義。二維與三維的仿真結果均映證了比特產品的需求規(guī)律,具體表現為比特產品的需求曲線呈現上揚的趨勢。 (6)本研究從兩個角度分析了比特產品的消費者效用評價的影響因素,一個是從比特產品本身的角度來看,比特經濟環(huán)境下,梅特卡夫法則是如何拓展的；梅特卡夫法則擴展到比特產品的價值研究中可以得出：比特產品的價值以其消費者數量的平方的速度而增長,即V=n2(其中,V表示某比特產品的總價值,n表示該比特產品的使用者數量),這一擴展給出了比特環(huán)境下成本的遞減規(guī)律和比特環(huán)境下用戶價值的增值規(guī)律,使原梅特卡夫法則得到了極大地推廣。另一個是從消費者的角度來看,重點考慮消費者的時間價值,消費者的外部性與轉換成本以及比特經濟環(huán)境下的個人資本與社會資本在消費者對該比特產品的效用評價方面產生的作用；不管是消磨時間的空閑還是花費時間的搜尋,都是消費者時間價值的有機組成部分,研究分析認為,雖然比特產品的價值隨著消費者對該比特產品的使用次數增加而增加,但是時間價值對消費者來說是單向有限的,所以,考慮消費者時間價值的比特產品需求曲線是坡度很緩的向上傾斜的比特產品效用軌跡。隨著用戶對信息搜索技術水平的不斷提升,消費者對比特產品的需求水平也在不斷提升,即信息搜索水平與比特產品的需求水平呈正向變動。消費者外部性指消費者在購買產品時不僅受到產品本身效用的約束,而且受到該產品將來可能實現信息共享的其他消費者數量的預期的約束。轉換成本(switching costs)指消費者用一種商品取代原來消費的商品時所產生的成本。消費者使用某種新比特產品的轉換成本與該比特產品的需求價格彈性成反比,即若轉換成本越高,則消費者對該比特產品的需求彈性越小,反之,若轉換成本越低,則消費者對該比特產品的需求彈性越大,即消費者可以隨時更換使用能夠為其帶來同等效用的其他比特產品。資本因素很可能會對消費者的效用起正向作用,進而促使需求曲線呈現向上傾斜的趨勢。 (7)筆者使用CES效用函數,并給出了邊際能力替代率和能力替代彈性的概念以及數學表達式,推導構建了基于比特產品活動形態(tài)的需求模型并利用matlab工具編寫算法對模型進行仿真分析,證實了模型的理論價值。 3、本研究在考慮以上比特產品的需求規(guī)律的基礎上,借鑒魯賓斯坦的討價還價理論,構建比特經濟環(huán)境下三種情境的博弈模型并利用matlab工具編寫算法對各個模型進行仿真對比分析, (1)在追溯傳統(tǒng)經濟中原子產品供給理論以及總結該理論所存在的缺陷的基礎上,本研究推導分析得出單一比特產品和多種比特產品的供給規(guī)律,在比特經濟中,單一比特產品的供給曲線呈現下滑的趨勢；而比特產品的種類供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。 (2)對博弈模型進行仿真分析,得出結論：完全信息下的討價還價模型是交易效率最高的,雙邊拍賣機制情境下的單一價格均衡和線性均衡模型次之,最差的是不完全信息情境下單階段討價還價模型與兩階段討價還價模型。 4、本研究綜合考慮了比特經濟系統(tǒng)中比特產品的需求規(guī)律以及供給規(guī)律,論證得出比特經濟系統(tǒng)具有極強的正反饋效應。 本研究的主要創(chuàng)新點主要有以下四個方面： 1.本文從內涵和外延兩個方面的因素給出了比特產品較為全面的的概念及定義,并且進一步研究它的特性與分類。 關于比特產品的定義,在馬秋楠、江舫和錢昆鵬的碩士論文中均有所提及,但是江舫和錢昆鵬二人只是沿用馬秋楠對比特產品的定義,即比特產品是以比特形式存在的信息產品,并未充分考慮到比特產品的外延,而本研究則考慮了這一點,給出了比特產品的較為全面的定義。 2.本研究在比特經濟環(huán)境下構建了基于比特產品特性分析與活動形態(tài)分類的需求模型并進行仿真分析。分析了消費者時間價值、消費者外部性、消費者的個人資本與社會資本等因素對需求模型的影響。 由于目前需求建模的研究,集中在原子經濟的的交易環(huán)境下,只有江舫在2010年對比特環(huán)境下進行需求建模,但是他仍然沿用了傳統(tǒng)原子經濟中價格作為自變量的研究套路,因此本研究擬考慮“消費者時間價值”、“比特經濟外部性”、“比特經濟下的個人資本與社會資本”與“比特產品的邊際消費者”等效用評價影響因素來構建需求模型,將與江舫等學者所創(chuàng)建的模型一同為比特環(huán)境下的需求函數計算提供一套科學的建模方法。 3.本文基于比特產品的需求模型構建了供給需求三種情景下的博弈模型：研究買賣雙方的最優(yōu)策略組合,為今后使用博弈論來研究比特世界中比特產品的相關經濟問題提供了一種新視角。 4.本文揭示了比特經濟系統(tǒng)中的反饋效應規(guī)律,并用于解釋比特產品的需求、定價等方面不同于原子產品的現象。 在創(chuàng)新點2、3的基礎之上,本研究考慮決策者自身價值建立需求模型,并針對比特產品交易市場的特殊性,將市場規(guī)模作為自變量,對需求模型進行最優(yōu)化決策。目前對需求的最優(yōu)化是直接以需求模型作為目標函數,以價格作為決策變量,本研究擬以需求模型作為目標函數,以市場規(guī)模作為決策自變量,將為需求與供給決策提供一種新的最優(yōu)化思路。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F224.32;F49

【共引文獻】

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1 汪妮;張建龍;解建倉;李琰潔;;基于討價還價模型的水權動態(tài)轉換價格[J];武漢大學學報(工學版);2012年01期

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本文編號：1680644