本文選題：微博互動　切入點：技術接受模型　出處：《甘肅社會科學》2013年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以用戶使用微博時感知有用性及感知易用性功能認知、信任社會認知為中間變量,探究用戶微博互動對其網(wǎng)絡購買態(tài)度的影響,最終構建微博互動與網(wǎng)絡購買態(tài)度研究模型。通過定量分析得出用戶利用微博進行互動的過程中有助于促進其形成良好的網(wǎng)絡購買態(tài)度,與此同時用戶使用微博時的感知有用性和感知易用性正向顯著影響其網(wǎng)絡購買的態(tài)度、信任社會認知會正向顯著影響用戶網(wǎng)絡購買的態(tài)度,并且感知易用性的影響更大。
[Abstract]:By using Weibo's perception of usefulness and perceived ease of use, and trust social cognition as the intermediate variable, this paper explores the influence of user Weibo's interaction on his network purchase attitude. Finally, we construct the research model of Weibo's interaction and online purchase attitude. Through quantitative analysis, we can draw a conclusion that the process of user's interaction with Weibo will help to promote the formation of a good online purchase attitude. At the same time, the perceived usefulness and perceived usability of users using Weibo have a significant impact on their attitudes towards network purchase, and trust social cognition has a positive impact on users' attitudes towards network purchase, and perceived usability has a greater impact.
【作者單位】： 四川大學工商管理學院;內江師范學院經(jīng)管學院;
【分類號】：F49;F274

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本文編號：1635032