本文關鍵詞：區(qū)域品牌效應調(diào)節(jié)變量：熟悉度、介入度、品牌等級的實證研究

  更多相關文章： 區(qū)域品牌 區(qū)域品牌形象 熟悉度 介入度 品牌等級

【摘要】：區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域競爭力的提升已經(jīng)成為人們更為關注的問題,越來越多的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向某一區(qū)域集中的趨勢,在一個大的區(qū)域中,各企業(yè)可以共同享用一個區(qū)域的品牌。近些年,學者們試圖對區(qū)域品牌進行研究,探索區(qū)域品牌對消費者行為的影響。國內(nèi)外多數(shù)學者首先從定義出發(fā),給區(qū)域品牌做出了多種不同的解釋,但至目前為止,還未形成一個統(tǒng)一的為眾人所普遍接受的定義,理論體系更不完善。關于實證研究方面,可檢索到的文章更是匱乏。原產(chǎn)國理論在國外的研究已非常成熟,本文將不同國家品牌形象對消費者的影響用于同一國家內(nèi)不同區(qū)域品牌形象的研究。在區(qū)域品牌效應存在性及其影響因素經(jīng)過驗證的基礎上,本文基于原產(chǎn)國理論,進一步深入探討在區(qū)域品牌形象對消費者認知、態(tài)度、購買意向的影響中,熟悉度、介入度及品牌等級所起到的調(diào)節(jié)作用。通過閱讀大量國內(nèi)外有關區(qū)域品牌及原產(chǎn)國的相關文獻后,設計了理論模型并提出了研究假設。在考慮多方面因素后,本文選取國內(nèi)有代表性非耐用品區(qū)域品牌“中國乳都”——呼和浩特牛奶、人參之鄉(xiāng)——長白山人參,和耐用品區(qū)域品牌“中國瓷都”——景德鎮(zhèn)瓷器三大區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品作為調(diào)查樣本,采用網(wǎng)上發(fā)放問卷方式對消費者進行了調(diào)查,運用層次回歸分析方法及分組回歸方法,驗證相關研究假設。結果表明當樣本為不同類型的產(chǎn)品時,熟悉度和介入度所起到的調(diào)節(jié)作用呈現(xiàn)出不同的方式。對于牛奶產(chǎn)品,熟悉度水平和介入度水平在區(qū)域品牌對消費者購買決策的作用中發(fā)揮正向的調(diào)節(jié)作用;對于瓷器產(chǎn)品,熟悉度水平在區(qū)域品牌對消費者購買決策的作用中發(fā)揮負向的調(diào)節(jié)作用,而介入度水平則不起到調(diào)節(jié)作用;相對于區(qū)域內(nèi)無知名品牌的區(qū)域,區(qū)域內(nèi)有知名品牌時,區(qū)域品牌形象對消費者購買決策的影響程度較低。本文的創(chuàng)新之處在于,本文為原創(chuàng)性選題,借鑒原產(chǎn)國理論來研究區(qū)域品牌,驗證在區(qū)域品牌形象對消費者購買決策的影響過程中,消費者產(chǎn)品熟悉度、介入度及品牌等級所起到的調(diào)節(jié)作用的方向,是對區(qū)域品牌研究內(nèi)容的補充。
【關鍵詞】：區(qū)域品牌 區(qū)域品牌形象 熟悉度 介入度 品牌等級
【學位授予單位】：吉林財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景與問題提出8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.2.1 理論意義8-9
• 1.2.2 現(xiàn)實意義9
• 1.3 研究內(nèi)容與方法9-10
• 1.3.1 研究內(nèi)容9
• 1.3.2 研究方法9-10
• 1.4 論文的創(chuàng)新點10-11
• 第2章 文獻回顧11-17
• 2.1 原產(chǎn)國理論相關內(nèi)容研究11-14
• 2.1.1 原產(chǎn)國的內(nèi)涵與發(fā)展11
• 2.1.2 原產(chǎn)國效應11-14
• 2.2 區(qū)域品牌14-17
• 2.2.1 區(qū)域品牌的起源與內(nèi)涵14-15
• 2.2.2 區(qū)域品牌的發(fā)展15-17
• 第3章 理論分析與研究假設17-22
• 3.1 區(qū)域品牌效應17
• 3.2 熟悉度調(diào)節(jié)下區(qū)域品牌形象的影響機理分析17-18
• 3.3 介入度調(diào)節(jié)下區(qū)域品牌形象的影響機理分析18-20
• 3.4 品牌等級調(diào)節(jié)下區(qū)域品牌形象的影響機理分析20-21
• 3.5 理論模型的構建21-22
• 第4章 研究設計與數(shù)據(jù)收集22-26
• 4.1 研究目的與方法22
• 4.2 調(diào)查對象的選擇22
• 4.3 變量的選擇與測量22-25
• 4.3.1 區(qū)域品牌形象量表22-23
• 4.3.2 調(diào)節(jié)變量量表23-24
• 4.3.3 因變量量表24-25
• 4.4 問卷設計25
• 4.5 數(shù)據(jù)采集過程25-26
• 第5章 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗26-32
• 5.1 樣本描述26
• 5.2 信度與效度檢驗26-28
• 5.2.1 信度分析27
• 5.2.2 效度分析27-28
• 5.3 研究假設檢驗28-32
• 5.3.1 熟悉度調(diào)節(jié)作用檢驗28-30
• 5.3.2 介入度調(diào)節(jié)作用檢驗30
• 5.3.3 品牌等級調(diào)節(jié)作用檢驗30-32
• 第6章 結論與展望32-36
• 6.1 結論與建議32-34
• 6.2 研究局限與未來研究方向34-36
• 附錄 1：調(diào)查問卷（一）36-38
• 附錄 2：調(diào)查問卷（二）38-40
• 附錄 3：調(diào)查問卷（三）40-42
• 參考文獻42-47
• 在學期間發(fā)表的科研成果47-48
• 后記48

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本文編號：793152