發(fā)布時間：2021-04-12 03:42

　　隨著2013年中國4G網(wǎng)絡(luò)正式大規(guī)模鋪開,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始全面發(fā)展,以及2019年中國正式邁入5G商用元年,移動應(yīng)用又將面臨更為廣闊的市場應(yīng)用。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的營銷方式發(fā)生了巨大的變化,廣告作為市場營銷中的重要一環(huán),也演變出新的形態(tài)和投放模式。在新型的移動廣告（Mobile Advertisements）產(chǎn)業(yè)鏈中,海量的各類移動應(yīng)用（Mobile Apps）已經(jīng)成為一種主要的廣告媒體/平臺（例如:抖音,今日頭條,網(wǎng)易有道詞典,以及那些主流的電商App等）,各類移動應(yīng)用已經(jīng)開始大量積聚產(chǎn)品、廣告商資源和消費者資源。由于移動App的數(shù)量較多,網(wǎng)絡(luò)流量的來源渠道也較為多樣化,因此,廣告商如何選擇廣告投放平臺,廣告平臺如何定價,潛在消費者（移動APP用戶）對待定向廣告的態(tài)度等問題都需要進一步深入研究。此外,廣告平臺的定向精度如何影響定價策略,以及終端用戶對定向廣告的接受意愿受到哪些因素影響,是目前移動媒體平臺和廣告投放商面臨的重要管理決策問題。本論文基于以上,首先構(gòu)建了一個多階段動態(tài)博弈模型,討論了在廣告商直接投放廣告至媒體,媒體平臺定價和設(shè)計定向精度的情況下,消費者類型以及定向精... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：3132544